八年上市夢(mèng)斷，衣念女裝割肉Teenie Weenie

分享到： | | | | 2016-10-10 14:04

作為韓國(guó)服裝集團(tuán)E-Land旗下最有辨識(shí)度的品牌之一，Teenie Weenie曾以“小熊”形象征服了年輕人市場(chǎng)。但由于近年來(lái)快時(shí)尚、國(guó)內(nèi)外品牌，尤其是韓流商品紛紛涌入中國(guó)，Teenie Weenie在日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐步被遏制了手腳。衣念上海披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)公司營(yíng)業(yè)總收入及盈利能力均有所下滑。中誠(chéng)信指出，2015年以來(lái)，服裝行業(yè)消費(fèi)向低價(jià)快時(shí)尚商品發(fā)展，衣戀定位于中高價(jià)位的市場(chǎng)空間不斷被擠壓，對(duì)主要品牌采取更大的銷(xiāo)售折扣，并拓展電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道，使得公司營(yíng)業(yè)總收入同比有所下降。受營(yíng)業(yè)毛利率持續(xù)下滑及三費(fèi)收入占比提高的影響，凈利潤(rùn)水平呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

很多菇?jīng)鱿矚g的韓國(guó)品牌小熊Teenie Weenie，將被中國(guó)公司維格娜絲收入囊中。

　　2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Teenie Weenie發(fā)展迅猛。根據(jù)中誠(chéng)信最新提供的債券評(píng)級(jí)報(bào)告，截至今年3月，Teenie Weenie占據(jù)1463個(gè)賣(mài)場(chǎng)，在衣戀集團(tuán)中國(guó)公司各個(gè)服裝品牌中占比最高。

　　Teenie Weenie也因此得以賣(mài)出57億元的價(jià)格。有了這筆錢(qián)，衣戀集團(tuán)可以減輕債務(wù)，降低信用評(píng)級(jí)下調(diào)所帶來(lái)的壓力。與此同時(shí)，據(jù)外媒報(bào)道，由于衣戀中國(guó)重要的一塊業(yè)務(wù)被出售，作為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)主體的衣念中國(guó)，上市計(jì)劃最終被取消。

很多菇?jīng)鱿矚g的韓國(guó)品牌小熊Teenie Weenie，將被中國(guó)公司維格娜絲收入囊中。

上市之路終止

　　數(shù)據(jù)顯示，作為衣念中國(guó)的全資子公司，衣念上海2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入60.99億元，其中Teenie Weenie和E-land兩個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入分別占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的34.42%和21.91%。2016年1-3月，公司營(yíng)業(yè)總收入為16.37億元。

　　隨著Teenie Weenie的品牌出售，衣戀中國(guó)的上市之路也走到了盡頭。Koreaherald報(bào)道稱，關(guān)于衣戀中國(guó)Pre-IPO的部分談判被取消。

　　據(jù)《東方早報(bào)》2008年3月的報(bào)道，衣戀集團(tuán)計(jì)劃于二季度分拆中國(guó)業(yè)務(wù)在港上市。已向港交所遞交上市申請(qǐng)，擬以紅籌形式上市。

　　然而，峰回路轉(zhuǎn)。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》于2008年5月報(bào)道，由于市場(chǎng)行情不好、并受韓國(guó)工會(huì)越洋狙擊，衣念時(shí)裝中國(guó)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱衣念中國(guó)）最終決定延遲上市。

　　先看看截至2016年3月的衣念中國(guó)股權(quán)結(jié)構(gòu)圖：

中誠(chéng)信國(guó)際信用等級(jí)通知書(shū)

　　衣念中國(guó)的公告透露，根據(jù)投資者對(duì)全球發(fā)售的反應(yīng)及現(xiàn)行市況，該公司及其控股股東Eland World Limited，未能就發(fā)售價(jià)與包銷(xiāo)商達(dá)成一致，因此，目前已知會(huì)包銷(xiāo)商，其決定不會(huì)根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)訂明的原有時(shí)間表進(jìn)行全球發(fā)售。據(jù)悉，衣念中國(guó)以每股3.8-5.8港元招股，發(fā)售4.963億股，集資18.86億~28.79億港元，用作拓展業(yè)務(wù)。該公司原計(jì)劃2008年5月8日定價(jià)，并于5月16日上市。

　　2008年5月7日,衣念在港發(fā)行期間，一批韓國(guó)前Eland World公司的工人前往香港聯(lián)交所抗議。這批韓國(guó)工人指責(zé)衣念母公司在韓國(guó)當(dāng)?shù)亟夤徒麊T工，并打壓工會(huì)成員。

　　此后，直至2014年12月，衣戀集團(tuán)香港總經(jīng)理張?jiān)讟s透露，母公司沒(méi)有放棄分拆內(nèi)地業(yè)務(wù)來(lái)港上市的計(jì)劃，仍在等待時(shí)機(jī)。

　　然而，此次Teenie Weenie的出售，意味著衣念中國(guó)的8年上市之路終于走到盡頭。

TW品牌風(fēng)光不再

　　那個(gè)學(xué)生時(shí)代最受歡迎的服裝品牌之一——Teenie Weenie不好賣(mài)了。

　　衣念上海披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)公司營(yíng)業(yè)總收入及盈利能力均有所下滑。中誠(chéng)信指出，2015年以來(lái)，服裝行業(yè)消費(fèi)向低價(jià)快時(shí)尚商品發(fā)展，衣戀定位于中高價(jià)位的市場(chǎng)空間不斷被擠壓，對(duì)主要品牌采取更大的銷(xiāo)售折扣，并拓展電商平臺(tái)等銷(xiāo)售渠道，使得公司營(yíng)業(yè)總收入同比有所下降。受營(yíng)業(yè)毛利率持續(xù)下滑及三費(fèi)收入占比提高的影響，凈利潤(rùn)水平呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。