品牌創(chuàng)意還需謹(jǐn)慎 Moschino的爆款膠囊包被下架

如何定義有趣的設(shè)計(jì)？對(duì)Jeremy Scott而言，除了視覺(jué)游戲，就是將時(shí)裝和日常用品相結(jié)合——在Moschino 2017年春夏女裝秀上，這位設(shè)計(jì)師使用了藥丸、藥瓶素材。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，這個(gè)極符合當(dāng)下潮流、頗具賣相的創(chuàng)意便被組合成一個(gè)名副其實(shí)的膠囊系列立即發(fā)售。

如同之前的麥當(dāng)勞、清潔劑，煙盒主題一樣，貼著“#JustSayNoMoschino”標(biāo)語(yǔ)、社交媒體標(biāo)簽（這句話引用自“對(duì)毒品說(shuō)不”的公益廣告）的藥丸系列迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上升溫，那些膠囊藥板造型的手拿包、貼有處方簽的藥瓶iPhone手機(jī)殼自然又成了爆款。

但在某些人眼里，這個(gè)設(shè)計(jì)的主題并不是那么有趣，甚至充滿危險(xiǎn)的信號(hào)。近日，一位名叫Randy Anderson的美國(guó)明尼阿波利斯市男子向促進(jìn)社會(huì)改變的機(jī)構(gòu)組織Change.org發(fā)起線上請(qǐng)?jiān)�，要求Saks Fifth Avenue（第五大道精品百貨）下架正在銷售的Moschino藥丸膠囊系列產(chǎn)品。理由是該系列有美化藥物濫用之嫌。目前，該請(qǐng)?jiān)敢呀?jīng)得到約1600個(gè)在線簽名支持，Saks Fifth Avenue方面則未對(duì)此有所回應(yīng)。

“我們的國(guó)家正在經(jīng)歷史上最嚴(yán)峻的藥物濫用成癮、致死危機(jī)，大量的人因?yàn)闉E用藥物意外死亡。但顯然他們（Moschino）并沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性。根據(jù)疾病控制中心在2014年發(fā)布的數(shù)據(jù)，有47055人死于藥物濫用，其中29467人是由于使用處方止痛藥、海洛因等類鴉片藥物造成的�！盧andy Anderson在聲明中說(shuō)，這位于2015年戒除藥癮的男子，目前是Eden House康復(fù)中心的一名輔導(dǎo)員。

雖然Saks Fifth Avenue并未對(duì)此表態(tài)，但另一家同樣銷售該系列的連鎖百貨商N(yùn)ordstrom卻響應(yīng)了Randy Anderson的號(hào)召，將Moschino膠囊系列從自家的網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店銷售渠道中下架�！拔覀兒苤匾曄�費(fèi)者對(duì)此的顧慮，所以最終決定將該系列從官網(wǎng)和三家零售店中撤柜�！盢ordstrom的一名發(fā)言人稱。

不過(guò)事實(shí)卻并非那么簡(jiǎn)單。9月底，美國(guó)全國(guó)酗酒和濫用藥物委員會(huì)的執(zhí)行理事Howard Weissman亦以和Randy Anderson相同的初衷呼吁Nordstrom下架Moschino的該系列，但對(duì)方的聲明卻和現(xiàn)在大相徑庭：“我們無(wú)法代表設(shè)計(jì)師解釋這個(gè)問(wèn)題，但時(shí)裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是主觀性，所以我們希望通過(guò)銷售不同風(fēng)格的產(chǎn)品以滿足更多消費(fèi)者的喜好，很遺憾相關(guān)組織對(duì)Moschino的該系列有所擔(dān)憂�！�

對(duì)此，Howard Weissman的回應(yīng)十分激動(dòng)，他在Twitter上用F開(kāi)頭的字眼大罵Nordstrom：“你們他媽的瘋了嗎��？那下一季要流行什么？為感染寨卡病毒的小頭癥嬰兒設(shè)計(jì)的帽子嗎？真沒(méi)品！”

藥物濫用問(wèn)題長(zhǎng)期存在于時(shí)裝界，其從業(yè)人員對(duì)大麻、海洛因等成癮品的使用幾乎是一個(gè)眾人皆知的秘密，但我們不能因此斷定Jeremy Scott的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)，但在政治正確性愈加敏感的今天，設(shè)計(jì)師和品牌對(duì)創(chuàng)意的采集，還是小心為妙。