大白兔奶糖與法國設(shè)計(jì)師品牌agnes b.合作 推新包裝

“大白兔你膨脹了。你再也不是我認(rèn)識的那個(gè)五塊錢一斤的大白兔了。”隨著一條大白兔奶糖新包裝的微博瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃童年回憶"大白兔奶糖"讓自己“愛不起”了。

這款新包裝由法國設(shè)計(jì)品牌 agnès b. 旗下設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，首批限量推出“粉藍(lán)”經(jīng)典原味奶糖和“粉紅”紅豆味奶糖兩款包裝。

agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的時(shí)裝品牌，設(shè)計(jì)簡約、重視裁剪，熱衷藝術(shù)推廣的品牌創(chuàng)始人 Agnès Troublé 又將業(yè)務(wù)延伸到了電影院、藝?yán)取⒙糜胃拍畹�、餐廳、巧克力專賣店、花店、咖啡店。

根據(jù)梅林官網(wǎng)信息，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與 agnès b. 公司談下合作協(xié)議。這款“大白兔 - agnès b.” 糖果禮盒先后亮相于去年 11 月在上海的“冠生園 100 周年”主題展及北京中國糖果節(jié)上。

目前在上海久光百貨的城市超市有售，元旦期間也在上海的五角場萬達(dá)、南方百聯(lián)、浦東長泰廣場等多地進(jìn)行路演推廣。盡管 128g 包裝 60 元左右的價(jià)格比原始包裝翻了近 10 倍，不過還是有網(wǎng)友抱怨說合作款已經(jīng)賣光，比較保險(xiǎn)的方法可能是求助萬能的網(wǎng)購了。

上一次大白兔奶糖脫銷應(yīng)該還是 2012 年冠生園集團(tuán)推出的 200g 新品“巨”白兔奶糖，上海第一食品門店上市兩周賣出了 2,000 只“巨”白兔。

懷舊鐵盒裝的大白兔奶糖

奶瓶裝的大白兔奶糖

搜索一下“大白兔奶糖”，會發(fā)現(xiàn)近年來大白兔奶糖在外包裝上做了許多嘗試，但是包裹著奶糖的那一層“米紙”始終不變，希望這款懷舊的上海特色產(chǎn)品能夠重回消費(fèi)者的視線，尤其是引起新一代年輕消費(fèi)者的注意。

一改大白兔"重口味輕包裝的"傳統(tǒng)，加重“禮”的份量是冠生園集團(tuán)近年來做出的變化，但一個(gè)不爭的事實(shí)是——盡管大白兔奶糖以每年 38% 的推出率推出新品，這些年來始終沒有哪款產(chǎn)品能夠超越經(jīng)典的“原味大白兔奶糖”、“花生牛軋?zhí)恰薄?/p>

大白兔由早期的“臥兔”改為“躍兔”形象

誕生于 1959 年的大白兔奶糖，當(dāng)時(shí)是作為代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻(xiàn)禮的產(chǎn)品。1972 年尼克松訪華期間，周恩來也曾把大白兔奶糖作為禮物相贈。

“只有上海才買得到�！奔幢闶蔷W(wǎng)購如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，詢問老一輩上海人，他們還是會建議你買大白兔送給外地來的朋友。

“大白兔”奶糖累計(jì)國內(nèi)銷售達(dá) 146 億元，銷售遍及 50 個(gè)國家和地區(qū)。上海冠生園集團(tuán)在“大白兔”奶糖品牌 50 周年時(shí)，曾提出“未來 5 年至少一半以上的銷量在國外市場實(shí)現(xiàn)”的計(jì)劃。

2008 年三聚氰胺事件爆發(fā)，大白兔奶糖因召回及停銷在國內(nèi)和國際市場奶糖所遭受的損失達(dá) 5 億人民幣。直至 2009 年才恢復(fù)對新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度、加拿大、美國等國出口大白兔奶糖，同時(shí)推出經(jīng)過美國食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)可，專供外銷的大白兔金兔奶糖。

2012 年，冠生園集團(tuán)旗下大白兔奶糖的其中一家聯(lián)營廠出售 10% 的股權(quán)，被網(wǎng)絡(luò)瘋傳為“大白兔糖果廠整體虧損嚴(yán)重將倒閉”，一時(shí)間“大白兔已老”的輿論四起，大白兔的“懷舊屬性”又被消費(fèi)了一把。

最新網(wǎng)友評論，許多人對那次“倒閉傳言”記憶猶新

根據(jù)冠生園官網(wǎng)的公開信息，2011 年大白兔奶糖整體貢獻(xiàn)了冠生園集團(tuán)約六成的利潤；2014 年上半年冠生園實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長 16.2%，其中“巨白兔”奶糖增長迅猛，銷售同比增長 69%。