雙11女鞋首位又如何達(dá)芙妮卻全年關(guān)店翻倍達(dá)805間

分享到： | | | | 2016-1-27 08:49

達(dá)芙妮四季度集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過(guò)了前三季的總和，達(dá)到了405間（384間直營(yíng)店和21間加盟店），全年集團(tuán)合共凈關(guān)店805間（692間直營(yíng)店和113間加盟店），截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間（5,056間直營(yíng)店和541間加盟店）。

2016年1月26日?qǐng)?bào)道：四季度達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司銷售進(jìn)一步惡化，達(dá)芙妮和鞋柜兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%，集團(tuán)因此大幅提升關(guān)店速度，并發(fā)布了盈利預(yù)警。

全年達(dá)芙妮國(guó)際核心品牌的同店銷售比2014財(cái)年暴跌18.5%，而且表現(xiàn)越來(lái)越差，一至四季度的跌幅（15.9%、17.7%、19.7%和20.2%）逐步擴(kuò)大。集團(tuán)把四季度的疲軟表現(xiàn)歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩及消費(fèi)意欲疲弱、冬季氣溫異常溫暖、“雙十一”網(wǎng)上推廣攤薄了實(shí)體門店客流以及同行提早提供大幅折扣讓競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

四季度集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過(guò)了前三季的總和，達(dá)到了405間（384間直營(yíng)店和21間加盟店），全年集團(tuán)合共凈關(guān)店805間（692間直營(yíng)店和113間加盟店），截至2015年12月31日核心品牌門店總數(shù)減少至5,597間（5,056間直營(yíng)店和541間加盟店）。

達(dá)芙妮國(guó)際指出加快關(guān)店的效益暫未反應(yīng)于營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率上，而且銷售驟降、平均售價(jià)也有單位數(shù)跌幅讓毛利率備受壓力，因此營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率進(jìn)一步下降。此外負(fù)面經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)增加，與庫(kù)存梳理、精簡(jiǎn)員工和店鋪整合相關(guān)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用增加，預(yù)計(jì)全年會(huì)錄得顯著虧損。

唯一的好消息是電子商務(wù)在四季度和全年銷售均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在阿里巴巴“雙十一”活動(dòng)中達(dá)芙妮品牌繼續(xù)排名女鞋類別的首名。但電商業(yè)務(wù)在集團(tuán)整體銷售的占比不高，其增長(zhǎng)不能抵銷實(shí)體店客流被攤薄的負(fù)面效應(yīng)。

達(dá)芙妮國(guó)際周二收?qǐng)?bào)1.04港元，從2015年至今該股已經(jīng)報(bào)道超過(guò)六成。

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