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什么是PUP店?與普通宜家有何不同。宜家PUP店(訂購提貨點)是宜家為吸引更多消費者線上消費和來店參觀,所設(shè)計的新業(yè)態(tài)模式,被稱為縮小版宜家。從2015年開始,宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。
臨近春節(jié),不少企業(yè)都在開招聘會,其中一場格外低調(diào)的招聘卻引起了溫州市民極大的興趣,因為其委托方是瑞典家居品牌宜家(IKEA)。這場公開的專場招聘會,正是宜家為正式進駐溫州而“招兵買馬”。
作為溫州家庭最愛的家居品牌之一,宜家這次真的要來了!記者多方證實,全國第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明確落戶溫州,包括宜家家居和餐飲,選址定于溫瑞大道的華潤萬象城,預(yù)計今年6月開門迎客。
與我們已經(jīng)非常熟悉的宜家家居、宜家薈聚購物中心略有不同的是,落戶溫州的宜家PUP店是宜家去年開始創(chuàng)立的全新業(yè)態(tài)模式!癙UP店相當于縮小版的宜家,面積和規(guī)模相對會小些,但基本上暢銷的小件商品都能現(xiàn)場購買!币思覍幉ㄉ虉龉P(guān)負責(zé)人何經(jīng)理告訴記者,溫州宜家PUP店的面積大約在2000— 2500平方米,陳列和展示的商品種類也在2500種左右,以宜家精選暢銷商品為主,并配備宜家專業(yè)的導(dǎo)購員,提供家居解決方案策劃、購買、安裝、售后等服務(wù)。
實際上,宜家在1998年進入中國以來先后開出19家門店,而首家PUP店的選址則一直頗為神秘。去年10月,宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來在接受界面新聞記者采訪時曾透露過,考慮到宜家在上海有兩個分撥中心,并已在上海、寧波等地開出門店,物流方面更好配合,因此PUP店會選址華東地區(qū),并且會瞄準有明顯購物需求而宜家短期內(nèi)無法進入的城市。
如今這一謎底正式揭開,全國第一家宜家PUP店明確落戶溫州,未來則是主要與宜家寧波商場相配合。溫州市民既可以現(xiàn)場購買,也可以在線上訂購,由宜家寧波商場發(fā)貨至PUP店,或直接配送到家!耙坏刂葸@一國內(nèi)首個PUP店試驗成功,相信會在更多的城市進行推廣!币思覍幉ㄉ虉鍪袌霾控撠(zé)人向記者表示。
記者還從溫州市國資委了解到,其實早在去年1月,宜家中國發(fā)展部就已到溫州考察過牛山國際城市綜合體項目,為宜家PUP中國區(qū)首店選址,但遺憾的是并未洽談成功。而溫州華潤萬象城招商處負責(zé)人呂女士則向記者證實,宜家PUP店將設(shè)于萬象城的商業(yè)街位置,萬象城初定于今年5月份前后開始營業(yè)。
昨日,記者也現(xiàn)場探訪了正在裝修的萬象城,盡管宜家溫州PUP店目前尚未開始進場施工,但萬象城項目部相關(guān)工作人員告訴記者,宜家的裝修時間預(yù)計會在春節(jié)后開始。
“預(yù)計今年6月開業(yè),所以招聘從去年12月就已經(jīng)逐步開始!必撠(zé)此次溫州宜家PUP店招聘工作的周女士說,由于溫州店主要與宜家寧波商場相配合,因此此前宜家寧波商場的公開招聘啟事中就已包括溫州PUP店的部分職位,而近期也將于溫州人才大廈召開一場專場招聘會,包括安保、公關(guān)、銷售、行政等多個崗位。
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什么是PUP店?
與普通宜家有何不同
宜家PUP店(訂購提貨點)是宜家為吸引更多消費者線上消費和來店參觀,所設(shè)計的新業(yè)態(tài)模式,被稱為縮小版宜家。從2015年開始,宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國、加拿大、泰國等地分別開出PUP店。
在規(guī)模上,PUP店的面積約為十分之一的正常宜家大小,在2000平方米—2500平方米之間。
在商品種類上,PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品,以小件商品為主,約2500種。不配備大量庫存,尤其是大件商品,由消費者網(wǎng)絡(luò)下單后,由宜家商場或分撥中心就近進行配送。
在地理位置上,與大多數(shù)宜家設(shè)置于郊區(qū)不同,宜家PUP店選址偏向市區(qū),更方便消費者到店購物和提貨。
在服務(wù)上,PUP店與普通宜家一樣,均配備專業(yè)導(dǎo)購員,提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務(wù)。
而盡管與普通門店相比,PUP店的面積和規(guī)模小很多,但仍然會設(shè)置招牌性的宜家餐廳。
記者手記
溫州人的宜家情結(jié)
宜家,作為地球人都知道的家居品牌,在全球各地都不乏擁躉,更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。
自1998年,宜家在上海開出國內(nèi)第一家門店開始,已經(jīng)有溫州人開始問,“宜家什么時候開到溫州來?”這個問題在每一次宜家國內(nèi)新店開業(yè)時,幾乎都會在論壇重提一次。而現(xiàn)在,宜家終于來了。
實際上,在2008年以前,宜家進入中國的十年時間里,只在北上廣三地落戶,對國內(nèi)其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當時在溫州,開始誕生一個新興的行業(yè)叫“宜家代購”,一些緊俏商品或易碎品的代購費可以高達零售價的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者,在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲,會特意跑去上海、廣州等地的宜家商場購物。
2010年后,宜家開始在國內(nèi)加速擴張,至今總計開出19家門店,浙江省內(nèi)就有寧波、杭州兩處相繼開業(yè)。溫州人對宜家的熱情更是有增無減,周末策劃個宜家行已經(jīng)是家常便飯。
如今,宜家在中國要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業(yè)態(tài),規(guī)?此破,但在宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來的口中,卻肩負著宜家中國線上業(yè)務(wù)的試水任務(wù),既要試探一座城市的購買力,又要為宜家積累“電商”經(jīng)驗。
而一直被認為是三線城市的溫州,憑借溫州人的努力和驚人的消費能力,在各大奢侈品牌眼中晉升成為一二線城市,也成為宜家在英國倫敦、加拿大多倫多、泰國普吉島等地設(shè)立PUP店后,選中的中國落戶點。
星巴克、優(yōu)衣庫、H&M、無印良品……這些品牌都已經(jīng)到溫州了,現(xiàn)在宜家也真的來了。
當前閱讀:宜家這次真的要來溫州了全國首家宜家PUP店落戶溫州華潤萬象城
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