在今年的上半年,Kate Spade陸續(xù)將中低價(jià)年輕副線Kate Spade Saturday的19家門(mén)店,以及男裝線Jack Spade的12家店關(guān)停,集中火力經(jīng)營(yíng)主品牌Kate Spade New York并開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此,Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt曾發(fā)表說(shuō)明稱(chēng),關(guān)閉低價(jià)副線是公司為了“降低品牌對(duì)無(wú)休止促銷(xiāo)的依賴(lài)”,從而建立有“質(zhì)量”的全價(jià)銷(xiāo)售的做法。
相比各路大牌在紐約時(shí)裝周的表現(xiàn),Kate Spade 9月11日的春夏發(fā)布會(huì)顯得十分少女:竹編手袋,花灑造型和一如既往的大膽著色,讓人差一點(diǎn)忽略混合在其中作為Broome Street首秀的春夏成衣。
Broome Street是美國(guó)輕奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副線品牌,得名于Kate Spade New York在紐約第一家門(mén)店的地址。顧名思義,Broome Street混合了Kate Spade New York的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)和輕奢侈品牌的中高定價(jià),是Kate Spade經(jīng)營(yíng)商務(wù)休閑的新渠道。
在Kate Spade2016春夏秀場(chǎng),Broome Street跟主線品牌的設(shè)計(jì)同時(shí)發(fā)布
在今年的上半年,Kate Spade陸續(xù)將中低價(jià)年輕副線Kate Spade Saturday的19家門(mén)店,以及男裝線Jack Spade的12家店關(guān)停,集中火力經(jīng)營(yíng)主品牌Kate Spade New York并開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此,Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt曾發(fā)表說(shuō)明稱(chēng),關(guān)閉低價(jià)副線是公司為了“降低品牌對(duì)無(wú)休止促銷(xiāo)的依賴(lài)”,從而建立有“質(zhì)量”的全價(jià)銷(xiāo)售的做法。
如今Kate Spade將這一做法落實(shí)到新的副線品牌上:從Kate Spade的計(jì)劃看來(lái),公司并不會(huì)為新品牌開(kāi)張獨(dú)立的店鋪,而是會(huì)將跟主品牌同一價(jià)位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起賣(mài),并在官網(wǎng)上為Broome Street開(kāi)辟專(zhuān)屬的電商渠道。
Kate Spade總裁Deborah Lloyd對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示,Broome Street比Saturday“更適合品牌發(fā)展”,而關(guān)于這次首秀,Broome Street已發(fā)布有50件春季單品,其中包括丹寧、皮質(zhì)外套、針織衫和卡其色風(fēng)衣等成衣以及手袋等配飾,定價(jià)從65美元到898美元不等。
對(duì)于Kate Spade年初的關(guān)店轉(zhuǎn)型,包括BB&T分析師Freedman和證券投資公司W(wǎng)edbush的分析師在內(nèi),都曾給出了“增持”的評(píng)級(jí)。Freedman在5月底的采訪中曾表示:“我們認(rèn)為Kate Spade正在實(shí)行的品牌精簡(jiǎn)化策略不僅提高了公司的估值,還能更有效地面臨競(jìng)爭(zhēng)!
事實(shí)上,為了在品牌精簡(jiǎn)化的同時(shí)刺激增長(zhǎng),Kate Spade今年有很多新的舉動(dòng):
7月份以來(lái),Kate Spade先后與DWI,E.J. Victor,布藝品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作,推出衛(wèi)浴、家具和地毯等生活方式類(lèi)產(chǎn)品;
Kate Spade在今年夏季與美國(guó)瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作,推出2016春季限量版Athleisure系列;
今年10月份,Kate Spade與紐約連鎖烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插畫(huà)手提包等單品將正式面世;
Kate Spade New York全新的童裝和2016春季睡衣系列將相繼于秋季上市。
表面上看來(lái),這些密集的合作似乎與關(guān)店的閉合動(dòng)作形成了互補(bǔ),然而關(guān)于Kate Spade此番調(diào)整的真正效用,還待有時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。從目前Kate Spade & Co.公布第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看,公司利潤(rùn)已從去年的壓抑狀態(tài)里轉(zhuǎn)虧為盈:Kate Spade季度凈利潤(rùn)達(dá)850萬(wàn)美元,相比去年同期凈虧損440萬(wàn)美元的成績(jī)而言,凈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)有5.7%,達(dá)2.811億美元。
當(dāng)前閱讀:Kate Spade關(guān)閉了低價(jià)副線 推出全新中高價(jià)品牌Broome Street
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