Kate Spade關(guān)閉了低價(jià)副線 推出全新中高價(jià)品牌Broome Street

相比各路大牌在紐約時(shí)裝周的表現(xiàn)，Kate Spade 9月11日的春夏發(fā)布會(huì)顯得十分少女：竹編手袋，花灑造型和一如既往的大膽著色，讓人差一點(diǎn)忽略混合在其中作為Broome Street首秀的春夏成衣。

Broome Street是美國(guó)輕奢公司Kate Spade&Co.最新成立的副線品牌，得名于Kate Spade New York在紐約第一家門店的地址。顧名思義，Broome Street混合了Kate Spade New York的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)和輕奢侈品牌的中高定價(jià)，是Kate Spade經(jīng)營(yíng)商務(wù)休閑的新渠道。

在Kate Spade2016春夏秀場(chǎng)，Broome Street跟主線品牌的設(shè)計(jì)同時(shí)發(fā)布

在今年的上半年，Kate Spade陸續(xù)將中低價(jià)年輕副線Kate Spade Saturday的19家門店，以及男裝線Jack Spade的12家店關(guān)停，集中火力經(jīng)營(yíng)主品牌Kate Spade New York并開拓中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，Kate Spade首席執(zhí)行官Craig Leavitt曾發(fā)表說(shuō)明稱，關(guān)閉低價(jià)副線是公司為了“降低品牌對(duì)無(wú)休止促銷的依賴”，從而建立有“質(zhì)量”的全價(jià)銷售的做法。

如今Kate Spade將這一做法落實(shí)到新的副線品牌上：從Kate Spade的計(jì)劃看來(lái)，公司并不會(huì)為新品牌開張獨(dú)立的店鋪，而是會(huì)將跟主品牌同一價(jià)位的Broome Street放在Kate Spade New York店里一起賣，并在官網(wǎng)上為Broome Street開辟專屬的電商渠道。

Kate Spade總裁Deborah Lloyd對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，Broome Street比Saturday“更適合品牌發(fā)展”，而關(guān)于這次首秀，Broome Street已發(fā)布有50件春季單品，其中包括丹寧、皮質(zhì)外套、針織衫和卡其色風(fēng)衣等成衣以及手袋等配飾，定價(jià)從65美元到898美元不等。

對(duì)于Kate Spade年初的關(guān)店轉(zhuǎn)型，包括BB&T分析師Freedman和證券投資公司W(wǎng)edbush的分析師在內(nèi)，都曾給出了“增持”的評(píng)級(jí)。Freedman在5月底的采訪中曾表示：“我們認(rèn)為Kate Spade正在實(shí)行的品牌精簡(jiǎn)化策略不僅提高了公司的估值，還能更有效地面臨競(jìng)爭(zhēng)�！�

事實(shí)上，為了在品牌精簡(jiǎn)化的同時(shí)刺激增長(zhǎng)，Kate Spade今年有很多新的舉動(dòng)：

7月份以來(lái)，Kate Spade先后與DWI，E.J. Victor，布藝品牌Kravet和印度地毯商Jaipur合作，推出衛(wèi)浴、家具和地毯等生活方式類產(chǎn)品；

Kate Spade在今年夏季與美國(guó)瑜伽服裝品牌Beyond Yoga合作，推出2016春季限量版Athleisure系列；

今年10月份，Kate Spade與紐約連鎖烘焙Magnolia Bakery合作的茶杯蛋糕盒手提包、香蕉布丁斜挎包、插畫手提包等單品將正式面世；

Kate Spade New York全新的童裝和2016春季睡衣系列將相繼于秋季上市。

表面上看來(lái)，這些密集的合作似乎與關(guān)店的閉合動(dòng)作形成了互補(bǔ)，然而關(guān)于Kate Spade此番調(diào)整的真正效用，還待有時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。從目前Kate Spade & Co.公布第二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，公司利潤(rùn)已從去年的壓抑狀態(tài)里轉(zhuǎn)虧為盈：Kate Spade季度凈利潤(rùn)達(dá)850萬(wàn)美元，相比去年同期凈虧損440萬(wàn)美元的成績(jī)而言，凈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)有5.7%，達(dá)2.811億美元。