意爾康“在意體”海報(bào) “挑釁”多家著名鞋企? 網(wǎng)友的過(guò)分解讀

都說(shuō)同行是冤家，近幾年這一趨勢(shì)似乎愈演愈烈。無(wú)論是加多寶和王老吉、神州專車和Uber，還是淘寶、京東和蘇寧……各行各業(yè)都開(kāi)始盛行直接在廣告中來(lái)跟對(duì)手掐架。近日，溫州著名鞋企意爾康發(fā)布的20周年慶“在意體”海報(bào)走紅網(wǎng)絡(luò)，卻被網(wǎng)友直指內(nèi)容“挑釁”多家鞋企，并坐等圍觀皮鞋行業(yè)掐架，這到底是怎么回事呢？

網(wǎng)友：一挑三，意爾康真會(huì)玩兒

“20年意路同行中，你有踏實(shí)夢(mèng)想的厚度么？你有在乎身心的舒適么？你有得到朋友般的呵護(hù)么？你所在意的，意爾康都懂。”日前，意爾康在其官方微博上發(fā)布了一組品牌20周年慶生海報(bào)，以“在意”為主題宣傳“感恩20年，永遠(yuǎn)20歲”。海報(bào)畫風(fēng)幽默，文字勵(lì)志，文藝范十足引來(lái)一片點(diǎn)贊聲。

除了叫好聲，其中三幅海報(bào)卻也讓不少熟悉鞋業(yè)，又“看熱鬧不嫌事大”的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)內(nèi)容暗藏玄機(jī)，那么到底“貓膩”何在？

在網(wǎng)友的分析中，一只腳擠在一只不合腳的布洛克鞋里，配上有關(guān)舒適的文案，分明是指奧康近年主打的布洛克鞋；而一個(gè)喇叭大喊促銷信息“東家不在大甩賣”，在網(wǎng)友看來(lái)是已經(jīng)直接點(diǎn)名喜歡用簡(jiǎn)單粗暴的口號(hào)進(jìn)行低價(jià)銷售的大東鞋業(yè)；最后一幅畫著風(fēng)箏和綠色蜻蜓的海報(bào)，也讓網(wǎng)友覺(jué)得是在特指紅蜻蜓。

“一語(yǔ)雙關(guān)、直擊痛點(diǎn)，而且一挑三，意爾康真會(huì)玩兒！”愛(ài)操心的網(wǎng)友們也紛紛留言表示要圍觀掐架，更有人不嫌麻煩，直接用微博@了另外三大品牌。

意爾康：只是網(wǎng)友的過(guò)分解讀

“廣告當(dāng)然希望能夠引起大家的討論和參與，但說(shuō)是暗諷其他品牌，那是網(wǎng)友過(guò)分解讀了�！币鉅柨倒煞萦邢薰�司營(yíng)銷副總監(jiān)潘碧荷告訴記者，此次20周年慶的宣傳活動(dòng)，主要是希望向消費(fèi)群體傳遞公司做一個(gè)皮鞋品牌發(fā)展的初心，在意大眾的舒適感，在意對(duì)品質(zhì)的追求，文案的設(shè)計(jì)都是希望折射品牌理念。

“我們以開(kāi)放的姿態(tài)，接受年輕消費(fèi)群體的活躍想法，這一組海報(bào)也是出自我們90后的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)�！迸吮毯杀硎荆�以前的宣傳更多是描述產(chǎn)品本身的好，但現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不喜歡叫賣式的廣告，他們更希望有內(nèi)容可以用來(lái)吐槽，因此海報(bào)中也的確指出了一些行業(yè)內(nèi)可能存在的問(wèn)題和現(xiàn)象，“這也是我們對(duì)自己的反思，同時(shí)勉勵(lì)自身去做到更好�！�

其實(shí)從去年年底開(kāi)始，意爾康便著手做了不少新媒體的宣傳嘗試，包括拍攝微電影、與多品牌合作，反響一直不錯(cuò)。“現(xiàn)代人接受信息碎片化，更喜歡有參與感的東西，我們也在嘗試。”潘碧荷表示，但會(huì)引發(fā)這一次“口水仗”，倒的確是之前所意想不到的。

回應(yīng)：調(diào)侃而已，無(wú)傷大雅

面對(duì)“好事”網(wǎng)友的揭秘，紅蜻蜓集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年紅蜻蜓品牌也恰逢20周年，也同樣做了不少宣傳活動(dòng)，但并沒(méi)有關(guān)注其他品牌的宣傳手法，“各家都有不同的理念，網(wǎng)友一向喜歡過(guò)度揣測(cè)和調(diào)侃，這也無(wú)傷大雅”。同時(shí)她表示，同行相互競(jìng)爭(zhēng)很正常，不會(huì)過(guò)多理會(huì)。

奧康集團(tuán)與大東鞋業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示對(duì)此次事件尚不知情，因此也不作回應(yīng)。

“這組廣告說(shuō)得很好，內(nèi)容設(shè)計(jì)也很有創(chuàng)意�！蓖瑯訌氖滦瑯I(yè)經(jīng)營(yíng)的一位市民看后表示，也許自己做廣告也會(huì)選擇這樣的思路，如果不是有人分析，倒真看不出來(lái)其中有隱喻其他商家的意味，不得不佩服有些網(wǎng)友腦洞大開(kāi)的能力。

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“僅僅從消費(fèi)者角度看，是有隱含的批評(píng)，但都是對(duì)的觀念，廣告詞也包含了自身品牌，傳播角度上來(lái)說(shuō)很專業(yè)。”溫州大學(xué)社會(huì)學(xué)老師徐旭東表示，無(wú)論海報(bào)的初始意圖是什么，網(wǎng)友的對(duì)號(hào)入座促成了一次好的宣傳。之所以會(huì)有“掐架”的話題發(fā)酵，也正是新媒體影響在變大，90后消費(fèi)群體又擅長(zhǎng)對(duì)號(hào)入座。至于如何處理，則需要看企業(yè)雙方自身，“每次大品牌打架，其實(shí)都是面向全世界的免費(fèi)廣告�！毙Ч�往往是共贏，像之前的打車軟件滴滴和快的，優(yōu)酷和土豆等都是掐到最后反而聯(lián)姻的好案例。