A&F全面調(diào)整管理戰(zhàn)略高層大換血

分享到： | | | | 2015-8-19 10:47

日前Abercrombie & Fitch Co.公布了其核心品牌領(lǐng)導(dǎo)團隊名單，高層大換血，品牌全面調(diào)整管理戰(zhàn)略。名單至少包括六位新任用者，包括備受尊重的設(shè)計師Aaron Levine，他此前曾在Club Monaco擔(dān)任男裝設(shè)計部的副總經(jīng)理，目前已經(jīng)加入A&F男裝成為首席設(shè)計師。

Abercrombie & Fitch和Abercrombie kids的品牌總裁Christos Angelides說到新領(lǐng)導(dǎo)團隊上任，“特別當(dāng)我們品牌的轉(zhuǎn)變正處于進(jìn)展當(dāng)中，這些變化將會大大推動我們品牌的前進(jìn)�！�

除了Aaron Levine以外，還有三月加入了A&F并擔(dān)任男裝部總經(jīng)理的Kurt Hoffman，在此前Kurt在Club Monaco擔(dān)任男裝銷售部的資深總監(jiān)。在女裝方面，Stacie Beaver被提升為女裝部總經(jīng)理，Stacie在A&F已經(jīng)工作超過15年，并且曾經(jīng)有過各種高層任職的經(jīng)驗；Kristina Szasz則被任命為A&F女裝部的首席設(shè)計師，Kristina將在九月底加入公司，在此之前Kristina在PVH Corp.工作，擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)幫助Karl Lagerfeld和Tommy Hilfiger完成牛仔設(shè)計部分。

Amy Sveda在五月份被任命為Abercrombie kids的總經(jīng)理，她曾經(jīng)幫助Carter’s Inc.振興了公司品牌OshKosh。Monica Margerum本月月初加入A&F，負(fù)責(zé)承擔(dān)A&F和Abercrombie kids的品牌規(guī)劃，她來自Kohl‘s，曾是負(fù)責(zé)青少年和兒童規(guī)劃的高級副總裁。

自從2014年一月份開始，A&F不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，投資者尋求更好的公司管理，于是公司前CEO Michael Jeffries在去年年底離任，由Arthur Martinez接任職位。在今年早些時候，A&F還宣布了放棄裸男營銷戰(zhàn)略并且招聘全美國銷售人員不再過度關(guān)注應(yīng)聘者的外貌和是否為美國籍。這兩項措施算是公司一個較為重要的變化。其他主打性感營銷的品牌也采取類似舉措，如American Apparel。

A&F和Hollister的品牌決策的改變，是相適應(yīng)與公司價值觀的更新。A&F品牌總裁Angelides 致信區(qū)域和地區(qū)經(jīng)理的信里面寫到，“這些變化已經(jīng)確保我們關(guān)注客戶需求，并促進(jìn)更具有包容性的工作環(huán)境。”而Hollister的品牌總裁Fran Horowitz也發(fā)送了類似的信件。A&F的戰(zhàn)略重組正在緊張進(jìn)行，成效如何，我們可以在8月26日即將公布的公司第二季度業(yè)績一見端倪。

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