新品推廣押寶社交媒體 Calvin Klein融入應(yīng)有性感爭奪年輕市場

美國時裝品牌Calvin Klein一向是純凈、性感、優(yōu)雅的代名詞，Kendall Jenner、Marky Mark、Michael Bergin、Kate Moss、Eva Mendes、Justin Bieber、Lara Stone和Christy Turlington等人都曾拍攝它的廣告。而其中年僅19歲的當(dāng)紅模特Kendall Jenner更被業(yè)界人士視為是Calvin Klein爭奪年輕市場的首要王牌。

Kendall Jenner是社交網(wǎng)絡(luò)上最活躍和最受關(guān)注的年輕模特之一，她的Instagram賬號上擁有著3000萬的粉絲。早在今年三月，她已經(jīng)成為Calvin Klein Jeans的新任廣告代言人，并拍攝了一系列備受歡迎的廣告大片。Calvin Klein Inc.首席營銷官M(fèi)elisa Goldie更認(rèn)為她“非常的專業(yè)”。

在本次的全新內(nèi)衣系列廣告中，品牌大膽地融入了Calvin Klein應(yīng)有的性感，該公司創(chuàng)意團(tuán)隊把這輯廣告視為回歸“原始的性感”的作品。Goldie表示：“Calvin Klein起源于性感，我們要去重新回歸、構(gòu)想和演繹它。我們將全球強(qiáng)大的女子組合在一起，以此去慶祝我們的傳統(tǒng)能成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”本次參與拍攝的還有Joan Smalls、Isabeli Fontana和Edita Vilkeviciute等超模，這輯廣告將于本月底正式對外宣傳。

Jenner于上周向WWD表示：“這真是超級有趣，每個女孩都喜歡為她的內(nèi)衣造型擺姿勢，做這個總是很有趣。我和Joan最熟，但我和所有的女孩都是朋友�！彼�認(rèn)為Calvin Klein的內(nèi)衣系列“肯定是我會穿的類型，它的內(nèi)衣非常的棒；我感到非常驚訝的是他們?yōu)槭裁纯梢匀绱耸孢m�！彼�還把Calvin Klein的品牌美學(xué)描述為“是真的永恒、時尚和優(yōu)雅。”

當(dāng)問及她是否認(rèn)為自己是年輕女孩的楷模時，Jenner回答說：“我試著去做�！比欢�她似乎不懼怕任何對這個性感照片的反對聲音，表示她希望這次的內(nèi)衣照片得到很好的回應(yīng)。

全新的內(nèi)衣系列廣告將會通過網(wǎng)絡(luò)、戶外和印刷廣告等方式進(jìn)行展示，其將于今年秋季在21個國家登陸。其中，在社交網(wǎng)絡(luò)和移動網(wǎng)站的數(shù)字配售將會圍繞“the original sexy”來創(chuàng)建和擴(kuò)大分享話題。宣傳活動將包括以#mycalvins為關(guān)鍵字的呼喚活動，鼓勵品牌的粉絲參與到分享穿著Calvin Klein品牌的內(nèi)衣自拍的社交活動。

Sanford C. Bernstein & Co.的分析師Ali Dibadj于去年11月曾經(jīng)表示，“雖然也許這不是一個有‘名望的’舉動，但是公司也需要吸引一批年輕的顧客。隨著社交媒體影響力的增大，與Kendall Jenner的簽約有可能是品牌在正確方向邁下的重要一步�！�

盡管Goldie拒絕透露今秋內(nèi)衣系列推廣的預(yù)算，但他表示應(yīng)該會與一年前的持平。根據(jù)截至5月3日的第一季度財報顯示，Calvin Klein營業(yè)利潤大漲21.4%至8,970萬美元，同店銷售更得益于亞洲市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是中國農(nóng)歷新年和歐洲重新定位后的表現(xiàn)影響下，同比大漲10%。