一位YouTube美妝博主成了蘭蔻新創(chuàng)意總監(jiān)

在界面之前的報(bào)道里，常常提到在YouTube上走紅的美妝博主。她們?cè)谝曨l中從妝到發(fā)的辛勤教導(dǎo)，在用戶中迅速積累起火爆的人氣，其中不乏有借此成為自創(chuàng)品牌CEO或是當(dāng)紅節(jié)目主持人的勵(lì)志案例。

但像Lisa Eldridge這樣直接被法國(guó)高級(jí)化妝品蘭蔻選為創(chuàng)意總監(jiān)的，還真是鳳毛菱角。翻看她的YouTube美妝教程，發(fā)現(xiàn)Eldridge的視頻十分質(zhì)樸，有些連配樂(lè)都沒(méi)有，但每一個(gè)產(chǎn)品和它的用法都說(shuō)得相當(dāng)明白。Eldridge最走紅的作品是“PMS Face”和“經(jīng)典煙熏眼妝”，點(diǎn)擊量早已超過(guò)100萬(wàn)。

其實(shí)在7月6日的簽約之前，Lisa Eldridge已經(jīng)被人稱作是一名“化妝大師”了。她的第一個(gè)YouTube作品，是給一個(gè)維多利亞的秘密的模特化妝。主題叫做“會(huì)見(jiàn)前男友”，這個(gè)作品花了整整一個(gè)星期，一出來(lái)就反響熱烈。

草根平臺(tái)起家的名人有時(shí)候很難搞清楚他們職業(yè)發(fā)展的先后順序，所以并不知道Eldridge是先在YouTube上紅起來(lái)才被人稱作“職業(yè)化妝師”，還是先做了“職業(yè)化妝師”才在YouTube上開(kāi)了版塊。總之，連《泰坦尼克號(hào)》的“肉絲”凱特溫斯萊特（Kate Winslete）、英國(guó)的Vogue雜志、LOVE雜志、還有著名攝影師Mert Alas、Marcus Piggott都是她的大粉絲。

有這些名人的支持，Eldridge的視頻哪里還需要做什么廣告和營(yíng)銷(xiāo)，她創(chuàng)建了一個(gè)強(qiáng)有力的美妝社區(qū)，名叫“Lisa Fans”。但是和其他美妝博主總是秀臥室不同，社區(qū)里的人誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)博主的臥室和堆滿了化妝品的桌子。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這些小細(xì)節(jié)都像在暗示：這個(gè)女人真的非常自信。

但Eldridge也許覺(jué)得“自信”這個(gè)詞都不能形容她了。Eldridge近日在對(duì)The Cult網(wǎng)站回憶起自己的幼年，在13歲時(shí)，她收到一本化妝書(shū)的禮物，“我當(dāng)時(shí)想，這也能當(dāng)工作？”

結(jié)果隨著年齡的增長(zhǎng)，化妝還真成了Eldridge的愛(ài)好，雖然一開(kāi)始她好像只是為了逃避學(xué)數(shù)學(xué)，不過(guò)一個(gè)肯花費(fèi)一周時(shí)間沒(méi)日沒(méi)夜地測(cè)試化妝品的人，不是工作狂就是太愛(ài)手中的事業(yè)了。

Eldridge明顯是后者�！坝腥嗽鴨�(wèn)我：‘你想成為成么樣的化妝師？’。我的回答是：’像Vogue雜志封面那種的唄！’我現(xiàn)在想起來(lái)覺(jué)得自己當(dāng)時(shí)太自負(fù)了�！盓ldridge對(duì)The Cult說(shuō)道。

但其實(shí)Eldridge早已看到美妝博主背后對(duì)品牌的影響力。在她進(jìn)入YouTube之前，她常常觀看一個(gè)名叫Lauren Luke的人的視頻，一個(gè)女孩兒坐在臥室里擺弄化妝品，她的小狗待在一旁的籃子里微微打鼾。

還有比這更親切更接近真實(shí)的廣告大片嗎？在Eldridge看來(lái)，YouTube是真正專注于消費(fèi)者的渠道，一個(gè)女孩在視頻里說(shuō)出的每一句對(duì)品牌和產(chǎn)品的評(píng)價(jià)都代表著消費(fèi)者自己的心聲。

“這一點(diǎn)很有力量。但現(xiàn)在YouTube上也有了很多贊助的視頻，所以情況有點(diǎn)不同了。但是回顧以前，那真的是非常真實(shí)的，我非常喜歡。這些人的個(gè)性都表現(xiàn)得淋漓盡致。”Eldridge說(shuō)。

慢慢積累起經(jīng)驗(yàn)的Eldridge很擅長(zhǎng)依據(jù)不同人的個(gè)性為他們化妝，她還花大把的時(shí)間測(cè)試化妝品，包括皮膚的類(lèi)型。有的時(shí)候，她還會(huì)在她的“Lisa Fans”群里問(wèn)問(wèn)大家的想法。而對(duì)于大牌化妝品，從產(chǎn)品的出產(chǎn)地到工廠名字；從配方的名稱到品牌標(biāo)簽，Eldridge都幾乎爛熟于心。這恐怕也是蘭蔻選中她的原因：敬業(yè)且足夠了解這個(gè)行業(yè)。

這確是一個(gè)美妝博主和高端大牌合作的成功先例。據(jù)Vogue稱，Eldridge已經(jīng)形成了自己的標(biāo)簽，她曾在視頻中把蘭蔻的眼線筆、唇膏、眼影盤(pán)等種種商品示范得很好，并教會(huì)了人們到底怎么使用它們。

所以，這個(gè)故事告訴我們：人還是要有夢(mèng)想，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？