英國品牌Topshop北京老佛爺?shù)觊_業(yè) 運營方并非I.T集團

分享到： | | | | 2015-7-29 15:49

8月，英國高街時尚品牌Topshop和Topman將會在位于西單的北京老佛爺正式開業(yè)，但運營方并非此前流傳過的I.T集團，而是老佛爺中國團隊。

一名接近I.T集團的人士向界面新聞透露，8月，英國高街時尚品牌Topshop和Topman將會在位于西單的北京老佛爺正式開業(yè)，但運營方并非此前流傳過的I.T集團，而是老佛爺中國團隊。

　　Topshop和Topman的到來會讓北京老佛爺變得更酷嗎?老佛爺肯定也很想知道。

　　北京老佛爺百貨一直是西單繁華商業(yè)圈里的例外，開業(yè)近兩年，一直都處于虧損的狀態(tài)。根據(jù)I.T集團公布的2014財年上半年業(yè)績，北京老佛爺?shù)奶潛p規(guī)模從2013年的1070萬港元(約合856.96萬元人民幣)上升到了2000萬港元(約合1601.8萬元人民幣)。

　　老佛爺百貨合資經營的雙方——香港I.T集團和法國老佛爺百貨——都曾試圖扭轉消極的局面。今年5月，大概是為了消化庫存和擴大顧客群，老佛爺百貨在北京斯普瑞斯奧特萊斯開了一家線下奧萊門店。到了6月，又新引入了高端超市，把法式食品超市Lafayette Gourmet開在了西單門店里。

　　而事實上，老佛爺百貨集團和Topshop合作已經持續(xù)了一段時間，2013年Topshop在巴黎老佛爺百貨就開設了一家179平方米的店中店。

　　目前尚不知道北京老佛爺百貨將會劃出多大面積給Topshop。但如果面積不足夠寬闊，陳列的貨品數(shù)量不夠多，對于顧客來說這家實體店的吸引力可能不會比海淘來得更大。而且，Topshop在中國已經先后在尚品網(wǎng)和天貓開設了線上銷售渠道，有近800個款可以在天貓找到，北京老佛爺即使引進Topshop，也很難說能占多少優(yōu)勢。

　　迷思之一——Topshop把內地第一家店開在了深圳?

　　目前深圳金光華廣場和北京悠唐廣場都各有一家Topshop的實體店，但這兩家店其實并不是Topshop的直營店，實際運營方其實是北京時裝零售商“非空間”。“非空間”由英國造型師Ray Lee創(chuàng)立，最早在北京“798藝術區(qū)”開設買手店。2012年，“非空間”從Topshop的官方渠道進貨，在深圳金光華廣場開設了一家實體店。但根據(jù)協(xié)議，這家Topshop不能使用直營店的裝修方案，所以和英國的Topshop相比，它看上去會有些“不一樣”。

　　迷思之二——香港店生意好嗎?

　　2013年，Topshop通過連卡佛在香港中環(huán)開設了一家兩層高的實體店。作為本土合作伙伴，連卡佛則負責解決選址、租賃和法務問題，而Topshop則提供門店設計、物流、銷售培訓和售后服務等一系列支持。不過受到面積限制，香港店鋪的出貨總量大約只占倫敦旗艦店的20%-25%。加之中環(huán)并非自由行游客常去的購物區(qū)，生意當時算不上太好。但2014年，連卡佛又分別在游客更密集的金鐘廊和銅鑼灣時代廣場為Topshop開了門店。

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