英國(guó)品牌Topshop北京老佛爺?shù)觊_(kāi)業(yè) 運(yùn)營(yíng)方并非I.T集團(tuán)

一名接近I.T集團(tuán)的人士向界面新聞透露，8月，英國(guó)高街時(shí)尚品牌Topshop和Topman將會(huì)在位于西單的北京老佛爺正式開(kāi)業(yè)，但運(yùn)營(yíng)方并非此前流傳過(guò)的I.T集團(tuán)，而是老佛爺中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

　　Topshop和Topman的到來(lái)會(huì)讓北京老佛爺變得更酷嗎?老佛爺肯定也很想知道。

　　北京老佛爺百貨一直是西單繁華商業(yè)圈里的例外，開(kāi)業(yè)近兩年，一直都處于虧損的狀態(tài)。根據(jù)I.T集團(tuán)公布的2014財(cái)年上半年業(yè)績(jī)，北京老佛爺?shù)奶潛p規(guī)模從2013年的1070萬(wàn)港元(約合856.96萬(wàn)元人民幣)上升到了2000萬(wàn)港元(約合1601.8萬(wàn)元人民幣)。

　　老佛爺百貨合資經(jīng)營(yíng)的雙方——香港I.T集團(tuán)和法國(guó)老佛爺百貨——都曾試圖扭轉(zhuǎn)消極的局面。今年5月，大概是為了消化庫(kù)存和擴(kuò)大顧客群，老佛爺百貨在北京斯普瑞斯奧特萊斯開(kāi)了一家線下奧萊門店。到了6月，又新引入了高端超市，把法式食品超市Lafayette Gourmet開(kāi)在了西單門店里。

　　而事實(shí)上，老佛爺百貨集團(tuán)和Topshop合作已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，2013年Topshop在巴黎老佛爺百貨就開(kāi)設(shè)了一家179平方米的店中店。

　　目前尚不知道北京老佛爺百貨將會(huì)劃出多大面積給Topshop。但如果面積不足夠?qū)掗煟�陳列的貨品�?shù)量不夠多，對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)這家實(shí)體店的吸引力可能不會(huì)比海淘來(lái)得更大。而且，Topshop在中國(guó)已經(jīng)先后在尚品網(wǎng)和天貓開(kāi)設(shè)了線上銷售渠道，有近800個(gè)款可以在天貓找到，北京老佛爺即使引進(jìn)Topshop，也很難說(shuō)能占多少優(yōu)勢(shì)。

　　迷思之一——Topshop把內(nèi)地第一家店開(kāi)在了深圳?

　　目前深圳金光華廣場(chǎng)和北京悠唐廣場(chǎng)都各有一家Topshop的實(shí)體店，但這兩家店其實(shí)并不是Topshop的直營(yíng)店，實(shí)際運(yùn)營(yíng)方其實(shí)是北京時(shí)裝零售商“非空間”�！胺强臻g”由英國(guó)造型師Ray Lee創(chuàng)立，最早在北京“798藝術(shù)區(qū)”開(kāi)設(shè)買手店。2012年，“非空間”從Topshop的官方渠道進(jìn)貨，在深圳金光華廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了一家實(shí)體店。但根據(jù)協(xié)議，這家Topshop不能使用直營(yíng)店的裝修方案，所以和英國(guó)的Topshop相比，它看上去會(huì)有些“不一樣”。

　　迷思之二——香港店生意好嗎?

　　2013年，Topshop通過(guò)連卡佛在香港中環(huán)開(kāi)設(shè)了一家兩層高的實(shí)體店。作為本土合作伙伴，連卡佛則負(fù)責(zé)解決選址、租賃和法務(wù)問(wèn)題，而Topshop則提供門店設(shè)計(jì)、物流、銷售培訓(xùn)和售后服務(wù)等一系列支持。不過(guò)受到面積限制，香港店鋪的出貨總量大約只占倫敦旗艦店的20%-25%。加之中環(huán)并非自由行游客常去的購(gòu)物區(qū)，生意當(dāng)時(shí)算不上太好。但2014年，連卡佛又分別在游客更密集的金鐘廊和銅鑼灣時(shí)代廣場(chǎng)為Topshop開(kāi)了門店。