奢侈品牌Alexander McQueen被看好亞洲市場增長空間大

分享到： | | | | 2015-6-24 09:17

Alexander McQueen這樣的宏圖是有根據的，雖然母公司開云集團（Kering）的股價一直沒有起色，但Alexander McQueen自身的業(yè)績一直保持的不錯。Fujimori表示，品牌“似乎找到了平衡藝術創(chuàng)造力和商業(yè)性的正確方法，近年來，在創(chuàng)意總監(jiān)莎朗·伯頓的引導下，品牌的視覺創(chuàng)意跟商業(yè)模式被順利地結合在了一起�！�

據加拿大皇家銀行（RBC）奢侈品分析師Rogerio Fujimori今日公布的一份研究報告稱，Alexander McQueen將在未來的三到四年內擴大其在亞洲的零售業(yè)務，并增加皮具類產品品項，爭取“讓品牌的規(guī)模翻一番，總價值達到5億歐元”。

就連RBC也很看好麥昆，不僅預言麥昆在未來幾年內有望提升至少15%稅前收益，還建議品牌提高其銷售密度，“從每平方米15000歐元提到2萬歐元”。RBC表示，麥昆目前的銷售軟肋是其在亞太地區(qū)的表現(xiàn)，相較于其它奢侈品牌，麥昆在亞洲的銷售額僅占總體的22%，還有很大的增長空間。

事實上在去年，中國顧客已經向Alexander McQueen貢獻了32%的全球銷售額，而喜愛Alexander McQueen的美國人僅占其全球銷售額的23%，位居第二位。這為Alexander McQueen在亞洲的擴張計劃提供了依托。

報告還顯示，Alexander McQueen將在未來的三到四年擴張新店，將直營店數量翻倍至90家，同時使零售渠道的收入從去年的36%增至54%，而電子商務銷售渠道計劃只占預計收入的2%。

Alexander McQueen如此大開實體店的計劃似乎有悖于奢侈品近兩年來的規(guī)律。然而，據倫敦巴克萊銀行的另一份調查報告顯示，在GUCCI放緩開店節(jié)奏的對比下，開云集團的“其它奢侈品牌”如Alexander McQueen、巴黎世家（Balenciaga）、Brioni等都顯露出一定的市場優(yōu)勢。

在過去一年里，巴黎世家的息稅前利潤（EBIT）占“其它奢侈品牌”中的25%，Alexander McQueen則占到了16%。這不僅表現(xiàn)出品牌主營業(yè)務的盈利能力都很不錯，也暗示了這類曝光度相對GUCCI而言較小的品牌在亞太地區(qū)的樂觀前景。

報告中寫道，對于這些較小奢侈品牌的盈利現(xiàn)狀，集團應重視和區(qū)別對待，“各個品牌都有可供參考的優(yōu)勢和附加值，”巴克萊銀行還表示，較小品牌的增長潛力應該被視為奢侈品集團重要的競爭優(yōu)勢。

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