奢侈品牌Alexander McQueen被看好 亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大

據(jù)加拿大皇家銀行（RBC）奢侈品分析師Rogerio Fujimori今日公布的一份研究報(bào)告稱(chēng)，Alexander McQueen將在未來(lái)的三到四年內(nèi)擴(kuò)大其在亞洲的零售業(yè)務(wù)，并增加皮具類(lèi)產(chǎn)品品項(xiàng)，爭(zhēng)取“讓品牌的規(guī)模翻一番，總價(jià)值達(dá)到5億歐元”。

Alexander McQueen這樣的宏圖是有根據(jù)的，雖然母公司開(kāi)云集團(tuán)（Kering）的股價(jià)一直沒(méi)有起色，但Alexander McQueen自身的業(yè)績(jī)一直保持的不錯(cuò)。Fujimori表示，品牌“似乎找到了平衡藝術(shù)創(chuàng)造力和商業(yè)性的正確方法，近年來(lái)，在創(chuàng)意總監(jiān)莎朗·伯頓的引導(dǎo)下，品牌的視覺(jué)創(chuàng)意跟商業(yè)模式被順利地結(jié)合在了一起。”

就連RBC也很看好麥昆，不僅預(yù)言麥昆在未來(lái)幾年內(nèi)有望提升至少15%稅前收益，還建議品牌提高其銷(xiāo)售密度，“從每平方米15000歐元提到2萬(wàn)歐元”。RBC表示，麥昆目前的銷(xiāo)售軟肋是其在亞太地區(qū)的表現(xiàn)，相較于其它奢侈品牌，麥昆在亞洲的銷(xiāo)售額僅占總體的22%，還有很大的增長(zhǎng)空間。

事實(shí)上在去年，中國(guó)顧客已經(jīng)向Alexander McQueen貢獻(xiàn)了32%的全球銷(xiāo)售額，而喜愛(ài)Alexander McQueen的美國(guó)人僅占其全球銷(xiāo)售額的23%，位居第二位。這為Alexander McQueen在亞洲的擴(kuò)張計(jì)劃提供了依托。

報(bào)告還顯示，Alexander McQueen將在未來(lái)的三到四年擴(kuò)張新店，將直營(yíng)店數(shù)量翻倍至90家，同時(shí)使零售渠道的收入從去年的36%增至54%，而電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道計(jì)劃只占預(yù)計(jì)收入的2%。

Alexander McQueen如此大開(kāi)實(shí)體店的計(jì)劃似乎有悖于奢侈品近兩年來(lái)的規(guī)律。然而，據(jù)倫敦巴克萊銀行的另一份調(diào)查報(bào)告顯示，在GUCCI放緩開(kāi)店節(jié)奏的對(duì)比下，開(kāi)云集團(tuán)的“其它奢侈品牌”如Alexander McQueen、巴黎世家（Balenciaga）、Brioni等都顯露出一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

在過(guò)去一年里，巴黎世家的息稅前利潤(rùn)（EBIT）占“其它奢侈品牌”中的25%，Alexander McQueen則占到了16%。這不僅表現(xiàn)出品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力都很不錯(cuò)，也暗示了這類(lèi)曝光度相對(duì)GUCCI而言較小的品牌在亞太地區(qū)的樂(lè)觀前景。

報(bào)告中寫(xiě)道，對(duì)于這些較小奢侈品牌的盈利現(xiàn)狀，集團(tuán)應(yīng)重視和區(qū)別對(duì)待，“各個(gè)品牌都有可供參考的優(yōu)勢(shì)和附加值，”巴克萊銀行還表示，較小品牌的增長(zhǎng)潛力應(yīng)該被視為奢侈品集團(tuán)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。