為何Jil Sander設(shè)計的不錯但就是做不好生意

分享到： | | | | 2015-6-18 14:44

德國設(shè)計師Jil Sander于1968年創(chuàng)立了這個同名的設(shè)計師品牌，1999年將品牌75%的股份出售給了Prada，一年后高調(diào)出走。2003年，Jil Sander短暫回歸，之后又再次離開。如今，Jil Sander已經(jīng)完全屬于日本Onward控股集團所有，總部設(shè)在意大利米蘭。

處于虧損狀態(tài)的極簡主義時裝品牌Jil Sander又開始了新的折騰——首席執(zhí)行官Alessandro Cremonesi將于本月30日離職。

Alessandro Cremonesi向《女裝日報》承認(rèn)：“經(jīng)歷了7年，對我來說是時候采取新的舉措、以及找一個全新的方向。”他表示，這次離職并不是與品牌的七年之癢，只是Cremonesi一直盼望著能有一段“休息的時期，夏季剛好來了�！�

Alessandro Cremonesi是2008年9月加入Jil Sander的，他在的這7年間，Jil Sander的高層人事組合也從未停止過折騰。

Jil Sander的設(shè)計從2005年開始就一直由Raf Simons負(fù)責(zé)，但2012年2月，Raf Simons 跳槽Christian Dior擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)
已經(jīng)在公司沒有股份的創(chuàng)始設(shè)計師 Jil Sander 本人第三次回歸，又在2013年10月再度辭職
在此期間，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)位置空缺了半年之久。
直到2014年4月，原奢侈品牌 Vionnet 的創(chuàng)意總監(jiān) Rodolfo Paglialunga加入Jil Sander，才有了今天的局面。

而如今品牌的CEO也即將離職了，在這個時期，他的工作將由董事會主席Franco Pené臨時負(fù)責(zé)，包括代替Cremonesi出席即將到來的米蘭男裝周。這位高管表示，Cremonesi只是在“評估不同的機會，但是他還沒做出任何決定”。

根據(jù)目前所能掌握到的、集團2014年向意大利商會提交的財務(wù)報告來看，凈虧損相較前一年已經(jīng)在擴大。2013年全年Jil Sander 銷售額為 1.025億歐元（約合1.153億美元），同比下跌 2%；凈虧損 1460萬歐元（約合1642萬美元），而2012年虧損為470萬歐元（約合528萬美元）。財報中指出，公司將進行全面的“優(yōu)化運作”，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營和財務(wù)結(jié)構(gòu)。

據(jù)WWD在Jil Sander虧損時期的報道，當(dāng)時的Alessandro Cremonesi曾公開表示他“對未來充滿信心”，并稱虧損主要來自“前幾年為產(chǎn)品開發(fā)增長的費用”。

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