卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)這個(gè)具有32年歷史的時(shí)尚品牌昨天宣布和吉斯瑞(G-III Apparel Group)成立合資公司,后者是美國(guó)最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一,運(yùn)營(yíng)包括Calvin Klein、Guess在內(nèi)的40多個(gè)品牌。
在“老佛爺”卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)成為香奈兒(CHANEL)首席設(shè)計(jì)師的前一年,卡爾在法國(guó)創(chuàng)立了自己的同名品牌。這個(gè)具有32年歷史的時(shí)尚品牌昨天宣布和吉斯瑞(G-III Apparel Group)成立合資公司,后者是美國(guó)最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一,運(yùn)營(yíng)包括Calvin Klein、Guess在內(nèi)的40多個(gè)品牌。
新公司將幫助卡爾·拉格斐品牌在美國(guó)、加拿大、墨西哥拓寬市場(chǎng)。在這幾個(gè)市場(chǎng),卡爾品牌目前沒有設(shè)立門店?栕疃嗟莫(dú)立門店位于中國(guó),共有8家。在發(fā)源地法國(guó),卡爾品牌的產(chǎn)品更多在零售店里銷售。
和為香奈兒、芬迪(Fendi)這樣的品牌服務(wù)不同,卡爾·拉格斐在自有品牌中扮演的實(shí)際角色看起來有些復(fù)雜。去年9月,品牌旗下一份名叫《卡爾日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙面世,這張報(bào)紙就像是卡爾和他的愛貓邱佩特(Choupette)的每日傳記。在卡爾·拉格斐品牌官網(wǎng)上,他被塑造成一位“卡爾主義”的靈魂人物——他當(dāng)然是,但他應(yīng)該首先是一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。
可他似乎沒那么專心?枴だ耢称放七@幾年進(jìn)展得有些隨意,它涉及了幾乎全部時(shí)尚領(lǐng)域,旗下產(chǎn)品包括時(shí)裝、消費(fèi)品、眼鏡、香水、化妝品、手表、珠寶和服務(wù)業(yè),其中不少是作為合作產(chǎn)品和膠囊系列推出的。比如在過去兩年和香水集團(tuán)Inter-Parfums簽約推出品牌香水,也與日本紙偶藝術(shù)家ShinTanaka合作推出了Origami潮流服飾系列。
盡管看起來像玩票,但出于對(duì)卡爾·拉格斐個(gè)人品牌的信賴,總是有金主愿意介入其中。2017年即將在澳門開業(yè)的卡爾·拉格斐酒店,由何鴻燊旗下的澳門博彩公司投資,卡爾·拉格斐則做起了酒店設(shè)計(jì)師。今年2月,拉格斐稱將開始與負(fù)責(zé)Chloé,Burberry,DKNY和Marc Jacobs品牌童裝的CWF集團(tuán)合作,在2016年春季推出童裝。
這一回,卡爾·拉格斐品牌的所有方卡爾·拉格斐集團(tuán)(Karl Lagerfeld GroupBV.)和吉斯瑞計(jì)劃成立新公司。后者在新公司中占股49%,同時(shí)獲得了消費(fèi)品和服裝的授權(quán),主要包括女士時(shí)裝、女士手袋和男士外套,而不包含其他業(yè)務(wù)。第一家紐約門店將在2016年開業(yè)。
從價(jià)位上來看,卡爾·拉格斐在北美將加入一場(chǎng)“觸手可及的奢侈品”大戰(zhàn),這一細(xì)分市場(chǎng)中的Coach、Michael Kors近來都表現(xiàn)不佳。
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