La Perla推出萬(wàn)元鵝毛內(nèi)衣，你會(huì)有興趣么？

分享到： | | | | 2015-6-11 09:26

作為一個(gè)專賣內(nèi)衣及泳裝的意大利品牌， La Perla 在過(guò)去兩年一直在往高冷路線靠攏，但是業(yè)績(jī)一直不佳。這個(gè)世界的 0.1% 的確越來(lái)越富有了。 La Perla 認(rèn)為，會(huì)買高級(jí)定制服飾的這批人，也會(huì)花一大筆錢買精致的內(nèi)衣。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) Wealth X 的調(diào)查，去年超級(jí)有錢的人財(cái)富總額平均增長(zhǎng)了 180 萬(wàn)美元，達(dá)到人均 1.39 億美元，因此買個(gè) 1000 美元的內(nèi)褲，又有什么所謂？

Wall Street Journal

Who Wears a $3074 Bra?

也許大部分人都不會(huì)想要花掉 3074 美元買一個(gè)用鵝毛裝飾的胸罩，但 La Perla 就是推出了這樣的產(chǎn)品。不知道誰(shuí)會(huì)真的買單呢？

La Perla 的這個(gè)鵝毛胸罩，可并不是維多利亞的秘密那個(gè)鑲鉆的 100 萬(wàn)美元胸罩，只是被當(dāng)成宣傳利器，而是真的在出售。作為內(nèi)衣的高級(jí)定制，如果加個(gè)配套的無(wú)袖套頭衫，還要再多花 17000 美元。

而對(duì)于那些像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)，它的判斷是反腐帶來(lái)的奢侈品黯淡讓人們對(duì)外在 Logo 喪失了一點(diǎn)熱情，可是正好給內(nèi)在的精致提供了機(jī)會(huì)。

在一般愛(ài)買 LV 的土豪們也不會(huì)涉足的超級(jí)奢侈品市場(chǎng)，價(jià)格倒根本不在他們的考慮范圍內(nèi)，消費(fèi)者關(guān)心的只是材料、做工和購(gòu)物體驗(yàn)。在高級(jí)定制被歸類為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)多年之后，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始進(jìn)入高定市場(chǎng)。Fendi 也加入了 Schiaparelli，Ulyana Sergeenko，Giambattista Valli 的行列，下個(gè)月將在巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周展出，讓這個(gè)以前只有 Chanel 和 Dior 等的小時(shí)裝周變得熱鬧起來(lái)了。

La Perla 的改變是在 2 年前被賣給意大利創(chuàng)業(yè)者 Silvio Scaglia 后開(kāi)始的。La Perla 舍棄了低價(jià)的副線品牌，為了集中力氣攻占超級(jí)奢侈品市場(chǎng)。最普通的胸罩售價(jià)四五百美元，La Perla 還真的在一些內(nèi)衣中植入金線，而且其高級(jí)定制使用的「不可能的蕾絲」是一種很少見(jiàn)的極軟蕾絲，需要花一年的時(shí)間制作完成。這款蕾絲產(chǎn)品當(dāng)然也成為了暢銷產(chǎn)品。對(duì)于公司的盈利狀況，La Perla 只是回答道，等到明年再說(shuō)吧。

對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，穿著這么貴的內(nèi)衣又只有自己知道會(huì)不會(huì)很難受？看來(lái)的確像它提倡的，只能內(nèi)衣外穿，引領(lǐng)新風(fēng)潮了。

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