老佛爺?shù)耐放芀arl Lagerfeld打算重新殺回美國市場

分享到： | | | | 2015-6-10 08:27

二度進擊的Karl Lagerfeld將主打女士服裝與手袋，另外還有男士外衣，所有產(chǎn)品都基于眼下倍受歡迎的“可承受奢侈品”（Affordable Luxury），且為北美市場度身定做。針對北美市場，設(shè)計將由卡爾·拉格斐本人負責(zé)指揮巴黎和阿姆斯特丹的設(shè)計團隊完成，產(chǎn)品線與面向的受眾群都相對較廣，可在百貨商店有多樣性展示。

身為Chanel和Fendi的創(chuàng)意總監(jiān)，卡爾·拉格斐一直在時裝界做得風(fēng)生水起，但他的同名品牌就一直黯淡得多——品牌Karl Lagerfeld Paris從2006年春天起就撤出了美國市場。

不過，就在6月8日的一份聲明中，以設(shè)計師側(cè)面頭像為Logo的Karl Lagerfeld宣布與美國服裝集團G-III成立合資公司，希望明年春天把品牌重新引入北美市場。

Karl Lagerfeld集團主席兼首席執(zhí)行官 Pier Paolo Righi認為現(xiàn)在正是重返美國的好時機，因為品牌目前正處于快速上升期，近期銷售持續(xù)呈“兩位數(shù)增長”

Karl Lagerfeld集團主席兼首席執(zhí)行官 Pier Paolo Righi表示品牌在初步階段將瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)百貨商店，還計劃明年在紐約開設(shè)旗艦店。除了陳列銷售，旗艦店還有別的用途——卡爾·拉格斐涉獵甚廣已經(jīng)成為眾所周知的事情，從時裝、包袋到雜志、微電影，所以未來紐約的旗艦店很可能成為他的個人才華展示廳。

自2011年Karl Lagerfled品牌控股方重新將它推上正軌后，最初銷售渠道主要在線上，隨后才逐漸拓展至散布于歐洲各地的精品商店。2013年，這一設(shè)計師品牌開始在中國開店，并在之后一年進軍中東國家。

根據(jù)合資協(xié)議，G-III擁有合資公司49%的股份。這家總部位于美國紐約的公司主營外衣和運動裝，旗下品牌包括Vilebrequin、Andrew Marc、Marc New York等。此外，它手中還握有PVH集團中幾大知名品牌的零售許可，例如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Guess等等。

而就在不久前，Karl Lagerfeld還與童裝集團CWF簽定合作協(xié)議。CWF旗下已經(jīng)擁有7大奢侈品牌的童裝系列，包括Burberry、Chloé、DKNY、Boss、Lee、Little Marc Jacobs和Timberland，并在全球74個國家擁有2300個銷售點。CWF將幫助Karl Lagerfled把2016年兒童成衣系列推向歐洲、中東和韓國等重點市場。

不過，Karl Lagerfeld的商業(yè)大計遠不僅止于此，有賴于和全球高端服飾電商平臺Yoox新近簽訂的協(xié)議，Karl.com歐洲、美國和日本版上線，其品牌數(shù)字化店鋪將延伸至96個國家。

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