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每兩三個(gè)月就有一個(gè)新的系列發(fā)布 香奈兒老佛爺帶著模特兒來了

| | | | 2015-5-4 09:22

“高級手工坊系列”和“早春度假系列”都是近年來才出現(xiàn)在香奈兒全年的日程表上的,增加了“老佛爺”在秀場現(xiàn)身的頻率。人們很容易聯(lián)想到,這是否顯著地增加了香奈兒全年的銷量?

美國紐約,麥迪遜大道 57 街口和 SOHO 區(qū)的香奈兒( CHANEL )精品店櫥窗最近多了些刺繡,布置得像個(gè)手工坊。不久前,香奈兒在紐約公園大道軍械庫發(fā)布了 2014/2015 “巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列。

這個(gè)系列去年 12 月在薩爾茨堡的利奧波德斯科隆城堡初次發(fā)布,香奈兒藝術(shù)總監(jiān)“老佛爺”卡爾·拉格斐為此執(zhí)導(dǎo)了一部名為“重生”的短片!吨厣方淮艘欢魏退_爾茨堡有關(guān)的品牌記憶:大約 60 年前,可可·香奈兒在薩爾茨堡見到了香奈兒經(jīng)典外套的雛形,一個(gè)飯店服務(wù)生的外套,決定“給自己做一件”。

《重生》,飯店服務(wù)生的制服讓香奈兒一見傾心

從年頭到年尾,香奈兒每兩三個(gè)月就有一個(gè)新的系列發(fā)布,大部分系列會(huì)通過走秀讓世人看到,不僅在巴黎,香奈兒還會(huì)不遠(yuǎn)萬里跑到其他國家和城市。

以 2015 年的日程為例,1 月有春夏高級定制服,3 月是秋冬高級成衣,即將發(fā)布的5 月的“早春度假系列”選擇在了首爾的東大門設(shè)計(jì)廣場。

還不止這些。2002 年開始,拉格斐為香奈兒增加了“高級手工坊”系列,這一系列通常都會(huì)在巴黎以外的城市走秀,其中包括中國上海。

“高級手工坊系列”和“早春度假系列”都是近年來才出現(xiàn)在香奈兒全年的日程表上的,增加了“老佛爺”在秀場現(xiàn)身的頻率。人們很容易聯(lián)想到,這是否顯著地增加了香奈兒全年的銷量?

至少增加了銷售期的時(shí)長。根據(jù)香奈兒中國區(qū)提供的數(shù)據(jù),春夏、秋冬兩季的成衣系列會(huì)在門店擺上 6 個(gè)月,“高級手工坊系列”則有 9 個(gè)月的銷售時(shí)間( 6 月 - 次年 2 月),“早春度假系列”時(shí)間更長,從 11 月到次年 8 月,會(huì)放上 10 個(gè)月。

紐約巴尼百貨商店的時(shí)裝總監(jiān)朱莉·吉爾哈特此前在接受媒體采訪時(shí)說,銷售期長意味著不會(huì)很快降價(jià),如果市場反應(yīng)好還會(huì)接受續(xù)訂。

香奈兒希望通過“高級手工坊系列”來重新營造奢侈品真正的“高級”感覺,簡單的高級成衣已經(jīng)沒法兒滿足大眾了。香奈兒稱,這個(gè)系列凝聚了多個(gè)高級手工坊的技藝。

盡管拉格斐主導(dǎo)了這一切,但為了突出一以貫之的品牌效應(yīng),可可·香奈兒女士永遠(yuǎn)不會(huì)在這些系列中缺席。比方說這一季重生的“巴黎·薩爾茨堡”系列,除了能從中找到香奈兒經(jīng)典外套的緣起,還隱含了可可·香奈兒和休伯特·馮·龐茨男爵在上世紀(jì) 30 年代的一段戀情。服務(wù)生所在的飯店就是男爵先生開的。

系列中的城市名不過是個(gè)說法,在那些和可可·香奈兒緣分尚淺、卻市場巨大的地方,拉格斐會(huì)換個(gè)說法,比如“巴黎-上海:夢幻之旅”。 2009 年 12 月的上海,香奈兒發(fā)布了高級手工坊的第八個(gè)系列“巴黎-上海 ”。那時(shí)香奈兒剛剛在中國大陸開設(shè)了第五家精品店上海半島店,面積 480 平米。

不可否認(rèn)的是,“高級手工坊系列”給了香奈兒更多空間來講述時(shí)尚故事,既摩登又典雅,以免消費(fèi)者對這個(gè)滿大街的品牌失去興趣。在 2009 年的“巴黎-上!毕盗兄,拉格斐帶入了“軍旅”、都會(huì)、皇宮這些混雜的中國元素,還使用了傳統(tǒng)旗袍中盛行的黑色、紅色和午夜藍(lán)。這一季的“巴黎-薩爾茨堡”,拉格斐把阿爾卑斯高山的自然色調(diào)鴿灰和森林綠融進(jìn)了香奈兒經(jīng)典的白色、紅色、海軍藍(lán)色、黑色里。

“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列

對“早春度假系列”來說,也是一樣。“很多服裝公司都有延伸產(chǎn)品,度假系列恰好給他們提供了在同一層面上進(jìn)行擴(kuò)展的機(jī)會(huì)!泵绹辽乖O(shè)計(jì)學(xué)院院長西蒙·柯林斯說。


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