大中華區(qū)極度疲軟 Tod's一季度盈利大跌17.3%

受制于Tod’s 品牌在港澳市場的持續(xù)疲軟，意大利奢侈品集團Tod’s Group SpA (TOD.MI) 一季度盈利超預(yù)期大跌17.3%，Tod’s Group SpA (TOD.MI) 周四股價低開2.3%。

Tod’s Group SpA 周三盤后發(fā)布一季度財報，披露截至3月31日的一季度核心盈利EBITDA 同比下滑17.3%至4,700萬歐元，遠低于市場預(yù)測的5,700萬歐元，去年同期為5,680萬歐元，EBITDA 利潤率大幅收窄380個基點至18.2%，集團期內(nèi)對分銷網(wǎng)絡(luò)、通信、人力資源和產(chǎn)能的持續(xù)投資為主因。

季度銷售總計2.577億歐元，略高于市場期望的2.56億歐元，較去年同期2.538億歐元上漲1.5%，主要由弱勢歐元帶動，撇除匯率影響后銷售有3.1的跌幅。

撇除匯率影響后，大中華地區(qū)一季度銷售同比暴跌15.0%至5,390萬歐元，香港和澳門的到店客流和消費支出均大幅萎縮，不過集團指出占區(qū)內(nèi)一半業(yè)務(wù)的中國內(nèi)地有顯著進步，跌幅比去年有所收窄。亞洲旅客消費下降和美國東岸惡劣天氣使美洲銷售錄得2.5%的跌幅，跌至2,090萬歐元。意大利本土市場谷底反彈，輕微增長0.8%至8,970萬歐元；歐洲其它市場增2.2%至5,870萬歐元。世界其它市場下跌2.9%至3,450萬歐元，其中日本是集團內(nèi)增長最快的國家，繼續(xù)以雙位數(shù)的速度增長。

集團主席兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle 在財報電話會議上表示未來計劃更多聚焦于“重現(xiàn)吸引力”的美國市場。歐元兌美元的弱勢助長了Tod’s Group SpA 等意大利奢侈品牌在美國的業(yè)績。

Diego Della Valle 同時透露集團4月份的表現(xiàn)已經(jīng)回暖：“所有地區(qū)的有機銷售趨勢均有大幅改善”。撇除匯率影響后一季度零售渠道銷售按年減少6.3%至1.376億歐元，同店銷售出現(xiàn)10.6%的跌幅，不過在截至5月10日的前19周同店銷售跌幅收窄至7.8%。第三方渠道銷售為1.201億歐元，有0.6%的提升。

截至一季度末，集團擁有242間直營門店和94間特許經(jīng)營店，分別比去年同期凈增19間和9間。全年凈增15間新店的目標不變，其中10間已經(jīng)開幕。

按品牌，撇除匯率影響后占比約一半的旗艦品牌Tod's 銷售同比下跌5.9%至1.423億歐元，該品牌在意大利、歐洲和美洲均有正面表現(xiàn)，唯亞洲頹勢未改。就連近年在中國爆紅進入快速增長的奢侈鞋履和皮具品牌Roger Vivier 一季度也難以為繼，受到大中華地區(qū)業(yè)績倒退拖累銷售下跌4.1%至3,290萬歐元，該品牌在2013和2014年分別錄得53%和11.6%的增長，按實際匯率計算一季度有5.3%的增幅。Hogan 和Fay 分別上漲2.5%和1.4%至6,810萬歐元和1,420萬歐元。

Tod’s Group SpA 首席財務(wù)官Emilio Macellari 在財報電話會議上指出隨著成本控制的起效和去年下半年的低基數(shù)，今年下半年的表現(xiàn)會有起色。集團維持全年銷售增6%和EBITDA 利潤率與去年同期持平的目標。

至于低迷的香港市場，從Emilio Macellari 的話語中不難看出該地區(qū)在Tod’s Group SpA 的戰(zhàn)略中已經(jīng)降級：“香港曾經(jīng)是一個市場，現(xiàn)在她（只）是一個城市�！奔瘓F同時表達對香港黃金地段租金高企的不滿，并直指香港地產(chǎn)商抱團拒絕零售品牌對于減租的要求。由于中國反腐和香港反內(nèi)地人導(dǎo)致香港零售市道轉(zhuǎn)淡，全球最大珠寶零售商周大福（1929.HK）在今年已續(xù)約的香港零售門面獲得了10%-20%的租金減幅，并繼續(xù)尋求余下的租約減租20%，周大福更表示今年非常特別，“我們可以與店主講價”。

至無時尚中文網(wǎng)截稿時，Tod’s Group SpA (TOD.MI) 午盤回升1.08%至84.50歐元，該股隨奢侈品行業(yè)股的升勢2015年迄今累計上漲了17.5%。