Kering老板娘代言Pomellato 一個(gè)墨西哥女孩的奮斗史

好萊塢女星，墨西哥演員薩爾瑪•海耶克（Salma Hayek）最近為意大利珠寶品牌 Pomellato 拍攝了廣告大片，并頻繁出現(xiàn)在全球時(shí)尚雜志上。早在 20 年前，剛在好萊塢嶄露頭角的薩爾瑪就與 Pomellato 有過(guò)合作，當(dāng)時(shí)她作為模特出現(xiàn)在 Pomellato 贊助的慈善項(xiàng)目宣傳照上。而這一次“回歸”，她的身份卻與過(guò)去大不相同——不僅已是一名提名奧斯卡的著名女演員、成功的制片人，還是 Pomelleto 所屬的，全球第三大奢侈品集團(tuán) Kering（開(kāi)云集團(tuán)）的老板娘。

Kering 旗下?lián)碛写罅恐?a title="名品" target="_blank">名品牌，除了 Pomellato、Gucci、Alexander McQueen、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Puma 等。這家由法國(guó)皮諾家族控股的奢侈品公司，其現(xiàn)任董事長(zhǎng)正是薩爾瑪?shù)恼煞�，弗朗索瓦－亨�?#8226;皮諾（François-Henri Pinault）。不過(guò)，Pomellato 方面向《好奇心日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)，邀請(qǐng)薩爾瑪為品牌代言與她的老板娘身份無(wú)關(guān)，而是看重她的個(gè)人形象和特質(zhì)；薩爾瑪性感而不失柔美，個(gè)性強(qiáng)勢(shì)，展現(xiàn)了女性的獨(dú)立自主，正是他們心目中的選擇。

塞爾瑪為 Pomellato 拍的廣告大片

的確，薩爾瑪•海耶克的經(jīng)歷本身就是一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)女孩為夢(mèng)想奮斗的勵(lì)志故事。

薩爾瑪出生在墨西哥一個(gè)富裕的家庭，父親是黎巴嫩裔商人，母親是當(dāng)?shù)刂�名的歌劇演員。她從小便大膽叛逆。12 歲時(shí)被父母送到美國(guó)路易斯安那州的一所天主教學(xué)校念書(shū)，但只讀了兩年便因?yàn)閷?duì)學(xué)校的修女做惡作劇而被勒令退學(xué)。她回到墨西哥，繼續(xù)高中學(xué)業(yè)。

雖然在大學(xué)里學(xué)的是國(guó)際關(guān)系，但由于心懷演員夢(mèng)，薩爾瑪輟學(xué)走上演藝之路。先是在本地的劇院里演出，因此獲得出演電視劇《破曉時(shí)分（Nuevo Amanecer）》的機(jī)會(huì)；后來(lái)又參演電視劇《特蕾莎（Teresa）》，并因這部劇的大獲成功而迅速成為墨西哥家喻戶曉的明星。然而墨西哥不足以滿足她的遠(yuǎn)大理想。1991 年，25 歲、正值事業(yè)巔峰的薩爾瑪不顧旁人的詫異目光選擇了去好萊塢打拼。

拉丁裔演員想在好萊塢站穩(wěn)腳跟并不是件易事，獲得演出的機(jī)會(huì)很難。她在一次采訪中回顧起當(dāng)時(shí)的情況，“曾經(jīng)有個(gè)片場(chǎng)負(fù)責(zé)人這么對(duì)我說(shuō)，‘你確實(shí)有能力成為美國(guó)最火的明星，可惜卻生在一個(gè)錯(cuò)誤的國(guó)家。你也永遠(yuǎn)不可能當(dāng)上女主角，因?yàn)橐婚_(kāi)口就會(huì)讓觀眾想起他們的女傭。我們沒(méi)法冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。’”就這樣，在 1991-1993 年，她只是陸續(xù)客串一些不起眼的小角色，一邊還在學(xué)習(xí)英語(yǔ)。

在電視劇《Teresa》中出演女孩 Teresa

1995 年，薩爾瑪?shù)难菟囀聵I(yè)取得巨大突破。當(dāng)時(shí)還是新銳導(dǎo)演的羅伯特•羅德里格斯（Robert Rodriguez）看到電視上的薩爾瑪，被她的聰明、漂亮和她身為一個(gè)拉丁女演員想要在好萊塢立足的強(qiáng)烈愿望所吸引。他邀請(qǐng)薩爾瑪參演自己的電影《亡命徒（Desperado）》，男主角是另一位拉丁明星，來(lái)自西班牙的安東尼奧•班德拉斯（Antonio Banderas）。電影獲得了成功。自此，薩爾瑪終于切切實(shí)實(shí)地朝自己的夢(mèng)想跨了一步，受到好萊塢業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，并逐漸開(kāi)始擔(dān)任電影的女主角。

薩爾瑪?shù)难劢绾湍繕?biāo)都沒(méi)有停留在演戲上。2000 年她創(chuàng)辦制片公司 Ventanarosa Production，開(kāi)始在電影中身兼數(shù)職。2002 年她擔(dān)任制片人將墨西哥現(xiàn)代女畫(huà)家弗里達(dá)•卡羅（Frida Kahlo）曲折的人生經(jīng)歷搬上銀幕，還親自出演弗里達(dá)本人。影片得到了主流電影圈的肯定。而薩爾瑪自己以精湛的演技將弗里達(dá)的野性與痛苦、愛(ài)與恨淋漓盡致地演繹出來(lái)，被提名當(dāng)年奧斯卡和金球獎(jiǎng)最佳女主角。此后，制片人薩爾瑪又推出同樣是關(guān)注女性成長(zhǎng)與奮斗的電視劇《丑女貝蒂（Ugly Betty）》。這部作品大受歡迎，甚至獲得 18 次艾美獎(jiǎng)提名。而薩爾瑪本人則真正以一個(gè)墨西哥人的身份成為好萊塢的耀眼明星，也見(jiàn)證了這些年人們對(duì)拉丁裔演員的態(tài)度變化。

 “我最初來(lái)到這里時(shí)，雜志都拒絕將一個(gè)墨西哥人或棕色皮膚的人放上封面。而再看看現(xiàn)在，我們好像做得很不賴�！� 

薩爾瑪在電影《Frida》中飾演墨西哥畫(huà)家弗里達(dá)

熱門(mén)電視劇《丑女貝蒂》，由薩爾瑪擔(dān)任執(zhí)行制片人

與弗朗索瓦－亨利•皮諾相戀后，薩爾瑪更多地接觸時(shí)尚和商業(yè)。她時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在 Kering 旗下品牌的秀場(chǎng)前排，比如穿著 Balenciaga 去看 Balenciage 的秀之類(lèi)的。而設(shè)計(jì)師們對(duì)她的看法是，她很有主見(jiàn)。Stella McCartney 曾這么評(píng)價(jià)薩爾瑪：“她明確地知道自己想要什么和需要什么，這既罕見(jiàn)又值得欣喜。為她設(shè)計(jì)服裝，最開(kāi)始難倒我的是她的個(gè)性——她有種力量，外表上看起來(lái)是個(gè)泰然自若的淑女，但實(shí)際上卻極具能量和表現(xiàn)力！”

頗具商業(yè)頭腦的薩爾瑪沒(méi)有甘心當(dāng)個(gè)顧客，她又于 2011 年推出自己的化妝品、護(hù)膚以及護(hù)發(fā)品牌，做自己的時(shí)尚生意。

薩爾瑪與丈夫皮諾一同坐在首排看 Christopher Kane 秀

職場(chǎng)外的薩爾瑪是一個(gè)呼吁性別平權(quán)平責(zé)的女性主義者。她曾為許多品牌代言，而這其中最讓她感到滿意的是與 Avon 的合作。薩爾瑪解釋道，在她的故鄉(xiāng)墨西哥，Avon 為當(dāng)?shù)嘏�性提供了很多工作機(jī)會(huì)，從而她們能供孩子上學(xué)。

說(shuō)到這里，我們可以回過(guò)頭重新審視薩爾瑪與 Pomellato 的合作。Pomellato 選擇薩爾瑪為品牌代言，是因?yàn)樗��?Kering 集團(tuán)老板娘嗎？從公司的角度，他們希望通過(guò)薩爾瑪個(gè)性強(qiáng)烈、性格鮮明、有自我主張的女性形象來(lái)推廣“打造女性自己買(mǎi)給自己的珠寶“的宣傳理念。更重要的是，為了吸引那些購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的成熟女性消費(fèi)者。隨著女性社會(huì)地位的提高，熟齡女性手上的財(cái)富見(jiàn)長(zhǎng)，在奢侈品領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)力變得更強(qiáng)。邀請(qǐng)年齡將近 50 的薩爾瑪代言，是力圖引起熟齡女性消費(fèi)者共鳴的一個(gè)舉措。

而對(duì)于薩爾瑪而言，她為“自家珠寶”拍廣告，更像是在傳遞自己一貫的女性主義觀念。薩爾瑪希望讓自己的形象出現(xiàn)在廣告中，鼓勵(lì)（成熟）女性拋開(kāi)傳統(tǒng)觀念的束縛，追求自我。她指出，各個(gè)年齡層的女性消費(fèi)者現(xiàn)在都比以前變得購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，也更有話語(yǔ)權(quán)了，這使得人們開(kāi)始反思過(guò)去總是用年輕且消瘦的模特是不是正確的�！芭�孩們現(xiàn)在會(huì)說(shuō)：我不想瘦得像跟棍子一樣，我想要曲線美。我不想餓死，我想吃，我想要健康。廣告行業(yè)開(kāi)始發(fā)掘女性的本真，而女性也開(kāi)始大聲告訴世界我們是誰(shuí)、我們想要什么。我們讓自己變得越來(lái)越有力量，而越來(lái)越多我們這樣的消費(fèi)者正改變著現(xiàn)在的廣告世界�！�

亮相 Pomellato 2015 年新品發(fā)布會(huì)

薩爾瑪•海耶克，那個(gè)因?yàn)閻鹤鲃《�被勒令退學(xué)的墨西哥調(diào)皮女孩，倔強(qiáng)地堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，現(xiàn)在她擁有了一切。她讓女孩們相信，無(wú)論是 12 歲還是 50 歲，她們都能夠獨(dú)立地做出自己的決定，選擇想走的路。