H&M加碼高端品牌擴(kuò)張旗下高端品牌COS

分享到： | | | | 2015-4-1 16:13

H&M最新財(cái)報(bào)顯示，旗下高端品牌COS以及&Other Stories將于2015年開(kāi)設(shè)更多的分店。對(duì)于本次新增店鋪的計(jì)劃，集團(tuán)表示主要針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)。截至今年1月31日，H&M全球總店鋪為3541家，去年同期統(tǒng)計(jì)為3184家，店鋪一年時(shí)間增加了357家。這家快時(shí)尚巨頭宣布2015年還將開(kāi)設(shè)400間新店，主要針對(duì)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。

新品牌們?cè)诳鞎r(shí)尚集團(tuán)中銷(xiāo)售收入所占的比重越來(lái)越高，而且更賺錢(qián)。比如快時(shí)尚品牌H&M旗下的高端支線(xiàn)品牌COS倫敦單店一天的利潤(rùn)同比已經(jīng)超過(guò)了其同名品牌H&M。這也促使了這家瑞典零售巨頭H&M決心在其高端品牌上加大籌碼。

H&M最新財(cái)報(bào)顯示，旗下高端品牌COS以及&Other Stories將于2015年開(kāi)設(shè)更多的分店。對(duì)于本次新增店鋪的計(jì)劃，集團(tuán)表示主要針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)。

據(jù)了解， COS于2007年3月在英國(guó)倫敦Regent Street開(kāi)設(shè)首間旗艦店。該品牌擁有自家的設(shè)計(jì)和采購(gòu)團(tuán)隊(duì)。COS目前在歐洲、亞洲和中東20個(gè)國(guó)家共設(shè)有95間專(zhuān)賣(mài)店。另外亦在19個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店。和同集團(tuán)同名品牌H&M相比，COS被賦予了更多的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)，總體價(jià)格比H&M要高，也拉開(kāi)了兩者之間的差異性。

首個(gè)位于亞洲的COS專(zhuān)賣(mài)店于2012年在香港開(kāi)設(shè)，同年該品牌在北京亦開(kāi)出內(nèi)地首家門(mén)店，此后COS相繼在天津、重慶、成都、杭州、上海開(kāi)設(shè)門(mén)店。

一位不愿透露姓名的時(shí)尚博主告訴記者，雖然同為H&M集團(tuán)旗下品牌，但COS在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)平平，不少人并不知道它和HM同為一家�！捌放频脑O(shè)計(jì)風(fēng)格屬于極簡(jiǎn)風(fēng)格，價(jià)格和訊銷(xiāo)集團(tuán)(優(yōu)衣庫(kù)的母公司)旗下的PLST差不多，還稍微貴一些�！辈贿^(guò)，該人士也指出，對(duì)于快時(shí)尚，這類(lèi)高端品牌支線(xiàn)從來(lái)都是“錦上添花”，主要還是以打親民價(jià)格的主品牌為主。

截至今年1月31日，H&M全球總店鋪為3541家，去年同期統(tǒng)計(jì)為3184家，店鋪一年時(shí)間增加了357家。這家快時(shí)尚巨頭宣布2015年還將開(kāi)設(shè)400間新店，主要針對(duì)美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。

進(jìn)入2015年，快時(shí)尚們表現(xiàn)的異常熱鬧，除了HM宣布其最新動(dòng)作外，另一家英國(guó)高街品牌New Look也在準(zhǔn)備IPO，并表示該集團(tuán)已經(jīng)聘請(qǐng)JP Morgan作為顧問(wèn)準(zhǔn)備上市。另外，同時(shí)New Look宣布進(jìn)一步加速中國(guó)擴(kuò)張，計(jì)劃在下一個(gè)財(cái)年年底前布局70間中國(guó)門(mén)店，使中國(guó)成為集團(tuán)的第二大市場(chǎng)(以門(mén)店數(shù)量計(jì)算)。

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