由擴(kuò)張轉(zhuǎn)向收縮富貴鳥中高端品牌FGN業(yè)績(jī)大跌

分享到： | | | | 2015-3-13 07:54

記者從富貴鳥官網(wǎng)了解到，F(xiàn)GN品牌定位中高端，消費(fèi)人群定位在25-40年齡段的城市居民。相比之下，同樣定位中高端的品牌AnyWalk表現(xiàn)較好，該產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額由2013年的4540萬(wàn)元增至2014年的5050萬(wàn)元。

諸多行業(yè)高端市場(chǎng)陷入了業(yè)績(jī)不佳的漩渦，服裝業(yè)亦未幸免。富貴鳥昨日公布2014年業(yè)績(jī)，高端品牌FGN營(yíng)業(yè)額同比下降幅度高達(dá)43.1%。而在門店擴(kuò)張層面，富貴鳥也一改2013年擴(kuò)張勢(shì)頭，去年在大部分地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行收縮。

　　公告顯示，F(xiàn)GN系列產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額由2013年的1.269億元減少43.1%至2014年的7220萬(wàn)元。對(duì)于這一品牌的營(yíng)業(yè)額下降，富貴鳥僅給出簡(jiǎn)單解釋：主要是銷量減少所致。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“三公”消費(fèi)限制等政策對(duì)高端市場(chǎng)沖擊較大。鄂爾多斯也曾在財(cái)報(bào)中有關(guān)于高端銷售承壓的表述，“新一屆政府上任后，制定了更務(wù)實(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，合理降低了增長(zhǎng)目標(biāo)。但短期內(nèi)，調(diào)整改革措施可能會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的負(fù)面影響，包括高檔服裝的銷售、重化工產(chǎn)品的市場(chǎng)需求下降等”。

　　作為該公司銷售主力“富貴鳥”營(yíng)業(yè)額則由2013年的17.72億元增至2014年的18.57億元。

　　雖然整體營(yíng)業(yè)額有所增加，但富貴鳥的門店戰(zhàn)略則由擴(kuò)張轉(zhuǎn)向了收縮。公告顯示，截至2014年12月31日，富貴鳥在中國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)及直轄市共有3144家零售門店，這一數(shù)字較2013年末的3359家下降了215家。從地區(qū)看，除了東北保持392家零售門店沒(méi)變化外，華北、華東等其他5個(gè)地區(qū)的零售門店數(shù)量均有不同程度減少，其中西南地區(qū)減少95家。這與該公司2013年的表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比，2013年富貴鳥在上述六大地區(qū)的零售門店數(shù)量均呈現(xiàn)同比增加。

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