海瀾之家繼續(xù)贊助《奔跑吧兄弟》第二季 2015年電商目標翻番

分享到： | | | | 2015-3-12 09:11

海瀾之家正處于快速擴張期，2015年計劃新開店400家。公司高管在業(yè)績說明會上表示，未來考核門店標準會是有效營業(yè)面積，2014年新簽門店面積從原來的150平米調整到200平米。從這幾年營業(yè)增長來看，更多的增量來自老店，內生增長對業(yè)績貢獻更大。

海瀾之家高管周二下午在業(yè)績說明會現(xiàn)場表示，2015年將繼續(xù)按照熱點、深度及廣度投放綜藝節(jié)目，目前已成為《最強大腦》最后四期、《奔跑吧兄弟》第二季等節(jié)目的服裝贊助商。

《奔跑吧兄弟》第一季大熱，海瀾之家作為服裝贊助商實現(xiàn)了預期效益。贊助火爆綜藝節(jié)目已成為中國服裝品牌熱衷的營銷手段，美邦服飾日前宣布，將繼續(xù)冠名《奇葩說》第二季。該節(jié)目第一季號稱總播放量破2.3億，微博閱讀量高達10億。

海瀾之家業(yè)績說明會周二在深圳舉行，大智慧通訊社現(xiàn)場獲悉，2015年是公司電商突破年，銷售目標8億元。

公司實施線上線下同時同款同價策略，2014年電商銷售規(guī)模達4億元，同比增302%，占整體業(yè)務比重約3%。公司此前接受調研時表示，未來希望電商銷售占比達10%。公司正建立打通線上線下的CRM系統(tǒng)，若能打通線上線下，將形成高粘性度的龐大用戶體量。據介紹，海瀾之家2014年會員數(shù)量為198萬人，預計2015年將達350萬名，2018年會員數(shù)望突破1000萬名。

海瀾之家“上游賒銷貨品制+下游財務加盟制”打造了高性價比產品，加價率低，動銷率高。在國內男裝銷售普遍低迷時，公司業(yè)績逆勢增長，去年海瀾之家品牌凈利增超50%。2015年公司擬新開海瀾之家品牌門店400家。管理層對今年公司服裝銷售持樂觀態(tài)度，計劃實現(xiàn)營收同比增逾20%。

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