broadcast:播王陶：是設(shè)計總監(jiān)，也是 “市場主管”

2014 年的 11 月 1 日，在北京飯店金色大廳，broadcast:播舉辦了 2015 春夏系列時裝秀。這是中國國際時裝周 2015 春夏發(fā)布的最后一場。發(fā)布會長達 20 多分鐘，分別從東方、職場、休閑三個主題去詮釋趨勢，大量的網(wǎng)紗、科技面料和印花圖案，讓這場秀更加國際化。

“一共有 49 套，前面出來的都比較商業(yè)化，最后幾套是我為這個發(fā)布會特別制作的�！背醮我娒妫�王陶的坦誠和真實出乎我的意料。她沒有否認作品的商業(yè)性，也不夸大自己的設(shè)計功勞�！疤拱渍f，這就是個商業(yè)品牌，必須迎合市場的需求。而我在里面扮演的角色，不是設(shè)計師，不是藝術(shù)家，是裁縫�！�

作為broadcast:播設(shè)計總監(jiān)，自稱裁縫的王陶始終圍繞著“都市”這個中心進行設(shè)計。生活在都市里的人群就是她的靈感。在她看來，broadcast:播代表著都市中的一部分人，文藝、小資，追求充滿詩意的生活。“都市，雖然是大眾的，但它仍由不同的群體組成，不同的氣質(zhì)將趣味相投的人群聚集在一起�！彼�在兩個品牌間轉(zhuǎn)換角色，為不同的都市女性裁衣�！拔业脑O(shè)計，就是我對不同的人、對環(huán)境的理解�！�

離開發(fā)布場地，已是晚上九點多，我們找了家咖啡廳坐下來，她為我點了杯茶，又囑咐我晚上要加點鮮奶，對胃好。這位助理口中值得尊敬、日理萬機的“王總”，待人十分親切體貼。喝了一口拿鐵，她臉上的倦容消退不少，在放松的狀態(tài)下，我們開始了聊天。

量的游戲

說王陶日理萬機，一點也不假。她每天的工作就是開會，與面料供應(yīng)商、工廠、經(jīng)銷商、不同的合作方進行溝通。美其名曰“設(shè)計總監(jiān)”，實則更像一名市場主管。“這不是我享受的部分，但卻非常重要。我們必須計算好成本，才能更好地在市場上作出定位�！蹦敲丛O(shè)計呢？她想了想：“一般，我都選擇周末做設(shè)計。老實說，我投入在設(shè)計上的，可能連 10% 的時間都沒有。”

從 broadcast:播的作品不難看出，王陶真的沒有興趣去擔(dān)任風(fēng)格代言人。她的設(shè)計如她本人一樣實際，結(jié)合時下流行趨勢，也迎合市場的需求�！癰roadcast:播本來就不是一個高大上的奢侈品牌，它很親民，有自己的特色。讀懂市場，滿足顧客的需求，我不覺得有什么可恥的�！彼�注重改變，將國際流行語言轉(zhuǎn)換為東方審美。“有的流行風(fēng)格并不適合東方人，我們的身形、膚色、動作，種種細節(jié)都不一樣，需要設(shè)計師重新把握�！�

王陶將她所說的細節(jié)，也就是“量”這一概念作為 2015 春夏系列的主題。這個“量”與流行無關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長短，印花的大小。

對王陶來說，服裝設(shè)計就像一場“量的游戲”。面料、廓形、顏色、細節(jié)，不同“量”的增減象征著變化�！坝写箟嫺械恼娼z搭配小廓形設(shè)計，是一種小‘量’，展現(xiàn)出女性的溫柔。易塑形的新型面料配合 oversize 廓形的剪裁，是大‘量’的體現(xiàn)，改變了穿著者的身形比例�！彼�舉例道，“多少‘量’會顯靈動，是我想探索的。比如衣服網(wǎng)紗上的壁虎，要放在什么方位，才能讓人對女性的敏感區(qū)域有更多遐想�！�

王陶將她所說的細節(jié)，也就是“量”這一概念作為 2015 春夏系列的主題。這個“量”與流行無關(guān)，而是探究面料與廓形體積之間的關(guān)系，試圖用服裝調(diào)節(jié)穿著者的觀感比例，比如廓形的寬窄，褲腿的長短，印花的位置和大小。

王陶加入 broadcast:播之前，品牌曾以清新的田園風(fēng)格火過一陣。當(dāng)時，超模呂燕身穿白色背心，抱著一頭大笨鵝的廣告片深入人心。到了 2002 年左右，隨著市場發(fā)展，“田園風(fēng)”的局限性逐漸暴露，碎花、編織、蕾絲、花邊等小清新元素局限了穿衣者的年齡，容易成為爆款卻也容易被淘汰，品牌的全國銷售總量開始出現(xiàn)下滑。

王陶加入后，為品牌進行了重新定位。“我正好從歐洲回來，認為要發(fā)展，一定要有些都市化、國際化的元素，當(dāng)時不少老顧客持反對意見。幸運的是，我們‘改造’后的第一批貨卻賣得很好。”王陶在連衣裙廓形上加入了國際上比較流行的長方形廓形和箱形廓形，摒棄了部分過于粉嫩的色彩，在經(jīng)典黑白灰的基礎(chǔ)上加入較為穩(wěn)重的如駝色、卡其色等，使 broadcast:播的風(fēng)格從適合清新少女走向了帶有東方韻味的知性風(fēng)�！伴_衫與吊帶的通勤裝搭配收獲不少客人的歡心。”

如今，王陶還在用一點點的“量”讓這個品牌不斷發(fā)生質(zhì)的變化。她似乎非常清楚，所謂東方的情結(jié)、西方的前衛(wèi)均能用“量”的設(shè)計思維重新組合。而 broadcast:播在她的帶領(lǐng)下，也從一個僅有 100 間門店的品牌，發(fā)展到在全國擁有近 800 家的專賣店和商場專柜�！跋氚阎袊�設(shè)計做出點名堂�！蓖跆盏拇_做到了。