每15天上架新產(chǎn)品 MANGO將進(jìn)行快時尚化變革

分享到： | | | | 2015-12-7 08:16

西班牙服飾品牌MANGO目前進(jìn)入革命性階段。品牌的宗旨一直是緊隨最新時尚潮流，為女性提供適合各年齡段的高性價比日常服飾，現(xiàn)在正盡一切努力在所有銷售網(wǎng)點(diǎn)更快速地更新鋪貨。

• 品牌將進(jìn)一步強(qiáng)化快時尚的理念，每15天上架新產(chǎn)品。

• 停止每年打印2200萬冊產(chǎn)品目錄。

• 在線銷售渠道已占集團(tuán)總營業(yè)額的10%，將成為營銷主戰(zhàn)場。

速度和即時性將是新戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素，據(jù)品牌表示，自明年二月起，隨著2016年春夏季新品上架將每兩周更新一次產(chǎn)品，以滿足市場的需求。這一巨大變化還意味著溝通方式的轉(zhuǎn)型，流行趨勢將扮演決定性的角色。以后每個月MANGO將推出不同的宣傳大片，由最具代表性的面孔領(lǐng)銜主演，介紹時下的時尚流行趨勢。此外，品牌將每兩周在線發(fā)布新的內(nèi)容，以最即時的方式推介店內(nèi)最新產(chǎn)品系列。

應(yīng)快速和即時性的需求， MANGO將停印每年2200萬份各種語言的產(chǎn)品目錄，并專注于線上渠道的溝通（網(wǎng)頁、RRSS和應(yīng)用程序），提供最即時、動態(tài)和原創(chuàng)的內(nèi)容，通過人們最熟知的渠道快速傳播產(chǎn)品更新信息。MANGO是線上銷售的先驅(qū)，早在1995年便創(chuàng)建了公司的第一個網(wǎng)頁，5年后推出首家網(wǎng)上商店。目前，在線銷售已經(jīng)占公司總營業(yè)額的10%。

MANGO在全世界109個國家擁有超過2,700家門店，MANGO-MNG組合控股集團(tuán) 2014年全年總營業(yè)額達(dá)20.17億歐元，同比2013年增長9.3%，稅息折舊及攤銷前利潤達(dá)2.23億歐元。

Mango有82%的收入來自海外市場。而中國一直以來是其極為重要的戰(zhàn)略市場。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)2013年之前，Mango品牌在全國有近200個銷售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來了它的關(guān)店潮，截至今年第3季度，Mango在中國僅剩下50多家門店。而同樣來自西班牙的快時尚品牌ZARA的數(shù)量是它的三倍還多。Mango首席執(zhí)行官EnricCasi在接受路透社采訪時曾表示新品牌需要比預(yù)期更長的時間去成長，“將花費(fèi)幾年時間才能達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)品線的單位面積銷售水平”，并承認(rèn)過去定下的2014~2017年收入預(yù)期過于樂觀，“現(xiàn)在決定采用較保守的標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)定業(yè)績目標(biāo)”。

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