跌進(jìn)谷底的Prada，要如何自我拯救？

分享到： | | | | 2015-12-3 09:08

今年以來，Prada的股價就一直呈現(xiàn)著下滑趨勢，而最近股價更是跌到了自2011年上市以來的最低價。截止至12月1日收盤時，Prada出現(xiàn)了最低價為27.1港元。這也再次印證了8月份時各大投行對Prada集團(tuán)給出的負(fù)面評價。

眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過，而在一眾大牌中，表現(xiàn)最差的非普拉達(dá)（Prada）莫屬。最近，普拉達(dá)的股價還跌到了上市以來的最低價。為了挽救頹勢，集團(tuán)關(guān)閉了一部分中國門店，并啟動了打折促銷活動。然而這些舉動真的能挽救頹廢的中國市場嗎？能拯救品牌嗎？

Prada跌進(jìn)谷底

Prada股價一直呈現(xiàn)下滑趨勢

今年以來，Prada的股價就一直呈現(xiàn)著下滑趨勢，而最近股價更是跌到了自2011年上市以來的最低價。截止至12月1日收盤時，Prada出現(xiàn)了最低價為27.1港元。這也再次印證了8月份時各大投行對Prada集團(tuán)給出的負(fù)面評價。相反，LVMH、開云集團(tuán)、Burberry（博柏利）、迪奧（Dior）卻因為節(jié)日銷售季的到來，股價均有微漲。這個也和Prada的一些策略有離不開的關(guān)系。在整個奢侈品行業(yè)都在為了對抗頹勢而出盡招數(shù)時，Prada卻一直保守的選擇降價和關(guān)店。

“黑五”當(dāng)日，集團(tuán)旗下Prada和繆繆（Miu Miu）兩個品牌在香港開始進(jìn)行最低五折的促銷活動。據(jù)了解，Prada此次打折的產(chǎn)品包括皮革及服裝等，其中皮革制品6折促銷，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢包都以5折促銷。但是股市表現(xiàn)已經(jīng)反映出集團(tuán)的降價策略并不怎么奏效。

除了降價外，今年以來，Prada從2014年的49家關(guān)至了33家，以縮減成本來應(yīng)對中國市場的疲軟。但對過度依賴中國市場的Prada來說，關(guān)閉也不能挽救這種頹勢。截至2015年7月31日，Prada集團(tuán)收益凈額較上年同期增長4%至18.23億歐元。亞太市場依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負(fù)面趨勢。Prada財年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場僅有5%的增長。從各奢侈品集團(tuán)紛紛公布的財年二季度業(yè)績來看，LVMH、開云集團(tuán)、Burberry均有增長，只有Prada維持下跌趨勢。從集團(tuán)公布的2015上半年財報中，集團(tuán)凈利潤更是同比減少 23.0% 至 1.886 億歐元。

此外，Prada負(fù)面消息越來越多。今年6月，《遼寧晚報》報道一名女士購買Prada手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但Prada總部鑒定以后以“非質(zhì)量問題”不予退換。同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，Prada登奢侈品質(zhì)量黑榜。正是因為這些保守的策略和過慢的反應(yīng)速度讓普拉達(dá)集團(tuán)一直在奢侈品大牌中墊底。

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