寶姿上半年凈利暴跌七成上海旗艦店立體魔方能否挽回頹勢(shì)

分享到： | | | | 2015-12-18 10:38

曾經(jīng)的女裝巨頭寶姿正受困于業(yè)績(jī)連年下滑的尷尬。日前，寶姿母公司寶國國際控股有限公司發(fā)布中期報(bào)告，截至2015年6月底，寶國國際凈利潤為1628萬元，與上年同期相比暴跌74%。

報(bào)告顯示，寶國國際上半年?duì)I業(yè)額為8.5億元，同比下降12.1%，連續(xù)三年半年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下滑。其中，上半年零售營業(yè)額由去年同期的8.8億元下降11.3%至7.8億元，寶國國際管理層認(rèn)為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續(xù)影響了中國奢侈品的消費(fèi)量。同時(shí)，中期經(jīng)營溢利出現(xiàn)四連跌，今年上半年經(jīng)營溢利錄得5600萬元，同比暴跌48.1%。上半年寶國國際在中國內(nèi)地、香港以及美國、加拿大共經(jīng)營311家門店，凈新增門店僅1家。

分析認(rèn)為，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭，寶姿在幾年間由盛轉(zhuǎn)衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)移的腳步。在國外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，但一直堅(jiān)持高定價(jià)策略。北京商報(bào)記者在寶姿天貓官方旗艦店看到，銷量最好的一件1040元的連衣裙，總銷量445件。

寶國國際曾于今年5月底出售寶姿品牌實(shí)際運(yùn)營公司Ports Asia Holdings （Hong Kong） Limited 20%股權(quán)給深圳東方富海投資管理有限公司，并可能隨后向東方富海出售剩余的80%股權(quán)。寶國國際首席執(zhí)行官陳啟泰稱，交易意在從H股回歸A股，提升寶姿市值。但業(yè)界將此舉解讀為本土女裝品牌走向沒落，女裝市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

品牌創(chuàng)始人 LukeTanabi 選擇在加拿大多倫多開設(shè)第一家店，契合的正是他本人周游世界的喜好，他想要把門店看作一個(gè)港口，進(jìn)而開拓到更遠(yuǎn)的國家，用他的話說就是追求“清晨在撒哈拉沙漠暢游，傍晚在紐約晚餐”的生活方式。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也正是借此尋到靈感，為寶姿1961上海旗艦店創(chuàng)造了一個(gè)能夠體現(xiàn)前瞻性視野的門面，希望能夠喚起品牌起源的故事及其 50 余年來的成長(zhǎng)歷程。

建筑外表的磨砂玻璃與噴砂不銹鋼與混亂的城市形成巨大的反差。在白天，它白凈，反射著陽光。到了夜晚，玻璃磚背后LED光源發(fā)出清晰的白色冷光。這是一個(gè)形體歲視角不同而發(fā)生改變的建筑，但它與城市有些格格不入的高冷氣質(zhì)卻始終如一。

明亮的米白色系為店鋪的主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素構(gòu)建了前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域，簡(jiǎn)約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。天頂?shù)恼彰鲄^(qū)域采用可調(diào)角度的黑色軌道射燈，與店鋪中的黑色區(qū)域形成呼應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，寶姿剛剛又推出了其在香港廣東道的旗艦店，進(jìn)一步擴(kuò)大其在亞洲的業(yè)務(wù)版圖，這間店鋪的設(shè)計(jì)同樣由 UUfie 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)掌舵。此外，寶姿還計(jì)劃在倫敦開設(shè)旗艦店，并登陸倫敦時(shí)裝周。