前不久,EACHWAY(藝之卉)時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師趙卉洲在位于深圳的集團(tuán)總部做了EACHWAY(藝之卉)品牌的2016夏季發(fā)布秀。和往年不同,今年藝之卉的大秀并沒(méi)有在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上舉辦,很多人都想知道,為什么這一次趙卉洲不來(lái)北京辦秀了?她要離開(kāi)曾經(jīng)帶給她無(wú)數(shù)榮譽(yù)的舞臺(tái)了嗎?
時(shí)裝生活劇與設(shè)計(jì)哲學(xué)
“今年我們把藝之卉品牌的新品發(fā)布秀安排在總部深圳,這是一個(gè)帶有冒險(xiǎn)色彩的重大決定”。趙卉洲認(rèn)為,今年是藝之卉品牌成立的第18年,雖然中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)很好,但這場(chǎng)秀更應(yīng)該放在藝之卉的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,這樣才能更準(zhǔn)確地表達(dá)自己的設(shè)計(jì)哲學(xué)。
按照趙卉洲最初的想法,她希望在這場(chǎng)秀中實(shí)現(xiàn)一次大膽的嘗試,把時(shí)裝發(fā)布會(huì)變成時(shí)裝生活劇,用“生活的那些事兒”這個(gè)主題來(lái)讓現(xiàn)場(chǎng)的每位觀眾都有所觸動(dòng)。
在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下,趙卉洲親自上陣做導(dǎo)演,并提了很多不一樣的想法。首先,趙卉洲希望整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的模特全部用公司的員工、設(shè)計(jì)師,只要是“顏值高”、能展現(xiàn)藝之卉品牌氣質(zhì)的員工都可以參與走秀。
除此以外,趙卉洲還要求整個(gè)秀場(chǎng)的布置全部以白色為背景,包括現(xiàn)場(chǎng)觀眾的服裝,都必須穿白色,這樣做的目的只有一個(gè),只為了突出藝之卉新一季的設(shè)計(jì)。
在趙卉洲提出這些想法后,制作團(tuán)隊(duì)擔(dān)心會(huì)讓秀的氛圍顯得很普通。幸運(yùn)的是,當(dāng)發(fā)布會(huì)大幕掀起的那一刻,每一位觀眾都沉浸在自由、隨意的氛圍之中。全程由藝之卉員工演繹的新品發(fā)布會(huì),不僅讓每個(gè)人領(lǐng)略了普通人生活的片段,更讓業(yè)界看到了趙卉洲的另一面。
“潮流”跟久了,會(huì)忘記自己是誰(shuí)
在深圳總部的這場(chǎng)精彩發(fā)布無(wú)疑是成功的,但與此同時(shí),在北京參加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的同行們也很關(guān)注趙卉洲和藝之卉的近況。因?yàn)閺脑O(shè)計(jì)呈現(xiàn)的角度看,在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周平臺(tái)上的發(fā)布傳播度、業(yè)界關(guān)注度都會(huì)更高。
在過(guò)去的幾年中,趙卉洲一直堅(jiān)持在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上做發(fā)布,在她看來(lái),這個(gè)舞臺(tái)不僅對(duì)她的設(shè)計(jì)帶來(lái)了很多的提升,更讓藝之卉時(shí)尚集團(tuán)樹立了業(yè)界地位。
對(duì)缺席中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,趙卉洲是這樣說(shuō)的:“今年的缺席并不代表藝之卉不參加時(shí)裝周了,9月份我們剛剛在米蘭時(shí)裝周進(jìn)行了新一季的發(fā)布。”
趙卉洲說(shuō),米蘭的發(fā)布說(shuō)明藝之卉仍然留在時(shí)裝周序列里,而且是進(jìn)入了新階段!皬拿滋m回到深圳,藝之卉一直在向業(yè)界和市場(chǎng)發(fā)聲,到12月份,我們將舉辦四場(chǎng)重量級(jí)的文化生活藝術(shù)展”。
趙卉洲希望通過(guò)這種時(shí)裝周之外的方式,和消費(fèi)者進(jìn)行深層次溝通!叭绻吭O(shè)計(jì)都要緊跟時(shí)代潮流,那么,跟著跟著設(shè)計(jì)師就會(huì)迷失自己!
事實(shí)上,如果把趙卉洲這幾年的發(fā)布放在一起來(lái)看,你會(huì)注意到她的設(shè)計(jì)風(fēng)格越來(lái)越呈現(xiàn)出:寧?kù)o,細(xì)膩,低調(diào),優(yōu)雅的特點(diǎn)。這種風(fēng)格和今天我們生活的時(shí)代所追求的快節(jié)奏有很大不同,但很多人因此而喜歡,因?yàn)樗钱?dāng)今社會(huì)缺乏的。
把根留住,快樂(lè)地活
和米蘭時(shí)裝周的發(fā)布相比,“生活的那些事兒”這場(chǎng)秀更關(guān)注生活中的每個(gè)人,做純粹的、當(dāng)下的生活,用普通人生活的一個(gè)片段、細(xì)節(jié),來(lái)闡述人人都是生活藝術(shù)家這個(gè)設(shè)計(jì)主張。而米蘭那場(chǎng)秀是帶著所有70年代生人的記憶,走進(jìn)米蘭,表現(xiàn)藝之卉的文化感、沉淀感。
從設(shè)計(jì)美學(xué)上看,趙卉洲算是蔣勛藝術(shù)哲學(xué)觀的追隨者:每一個(gè)普通人都能發(fā)現(xiàn)生活中的美,之所以大家體會(huì)不到,是因?yàn)槠胀ㄈ巳币环N慢下來(lái)品味的心態(tài)。在趙卉洲看來(lái),“具有文藝范兒的絲心態(tài)”更能引起普通人的共鳴,用某一個(gè)快樂(lè)的瞬間、記憶、細(xì)節(jié)來(lái)表達(dá)生活原本應(yīng)該有的狀態(tài),這樣的設(shè)計(jì)看似“絲”,實(shí)際上卻能展現(xiàn)一個(gè)品牌的文化調(diào)調(diào)、藝術(shù)情懷。
很顯然,今天的趙卉洲正在用時(shí)裝設(shè)計(jì)去帶動(dòng)周圍的每一個(gè)人來(lái)關(guān)注當(dāng)下的生活。但回到現(xiàn)實(shí),所有的夢(mèng)想總應(yīng)該有一個(gè)實(shí)現(xiàn)的途徑、承載的根基!巴顿Y5億元的藝之卉時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園就是我們的根。一場(chǎng)秀既能讓大家認(rèn)識(shí)品牌,了解品牌,也能讓更多的人到深圳近距離感受藝之卉背后的文化!壁w卉洲說(shuō)。
今年3月以來(lái),藝之卉時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園就一直在舉辦各種與時(shí)裝、藝術(shù)有關(guān)的活動(dòng)。這些跨界的嘗試豐富了藝之卉的品牌調(diào)性,也進(jìn)一步擴(kuò)充了藝之卉的時(shí)尚基因,可以說(shuō)藝之卉現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。
這些變化也影響了趙卉洲看待企業(yè)和品牌存在的方式:“最開(kāi)始的時(shí)候,我希望企業(yè)能掙錢,活下來(lái);后來(lái),我們希望藝之卉能健康地活,不依賴其他方式,創(chuàng)造一定的市場(chǎng)份額;而現(xiàn)在,我們需要快樂(lè)地活,讓更多的人感受到藝之卉的品牌價(jià)值”。
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