Swatch 明年發(fā)布智能手表，首先在中國上市

今年 3 月，也就是蘋果正式在 9 個國家和地區(qū)發(fā)售 Apple Watch 的前一個月。瑞士斯沃琪集團 CEO Nick Hayek 宣布，Swatch 手表將發(fā)布一款智能手表 。作為對 Apple Watch 的回應，它將擁有近場通信（NFC）功能，低價，并且以中國作為其目標市場。

在今年 5 月的一次公司會議上，Hayek 曾預告說這只智能手表將于 8 月在瑞士本土和“另一個重要的國家”同步上市。但在這之后，它不斷跳票。直到最近，這只被重新排期至明年 1 月發(fā)售的手表才有了音訊。

這款名為 Swatch Bellamy 的手表雖然明確表示支持移動支付，但不能上網(wǎng)，價格為 91 美元約合 580 人民幣。以及，它將在中國首先發(fā)售，之后才會在瑞士和美國市場推出。在已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品照中，這總共四款手表有著顯著的 Swatch 設計風格，配色簡潔。但在其中一款表盤上，明顯的寫有“滴答人生”這四個中文字。此外，這四款智能手表的“中國特色”還在于它們已經(jīng)和銀聯(lián)、交通銀行達成了合作。

和交通銀行合作的順利可能是這款手表在中國首發(fā)的一個重要原因。此前 Hayek 接受彭博社采訪時表示，斯沃琪花了相當長的時間來跟瑞士銀行商討怎么樣才能做點新玩意。而根據(jù)目前的發(fā)售狀況，似乎是談的不太順利。另一方面，交通銀行所強調(diào)的創(chuàng)新能力總是受到審批流程冗長等因素的制約，因此雙方的合作是否會建立在目前讓人們熟悉的刷卡攢積分換禮品模式上，目前還無法得知。但如果成真，對于 Swatch 手表的品牌性可能也算一種降級。

當然，在移動支付方便加入現(xiàn)在的趨勢，做支持支付的智能手表就可以算得上是一個好選擇了。根據(jù)中國人民銀行的數(shù)據(jù)，中國移動支付在 2014 年增長 134% 達到 3.6 萬億元。但作為國企的銀聯(lián)也面對著來自阿里巴巴旗下螞蟻金服產(chǎn)品的競爭。因此銀聯(lián)本身也需要不同的品牌為它提供渠道上的幫助。

Swatch 手表隸屬于世界最大的手表公司斯沃琪集團。集團旗下除它之外還有寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄、雷達、浪琴、天梭等 20 個中高端品牌。去年，斯沃琪在前半財年的盈利出現(xiàn)了五年以來的首次下滑，降幅為 8.8% 至 8.3 億瑞郎（約合 9.24 億美元），但這背后的原因主要來自瑞郎升值以及工廠失火。今年上半年，它繼續(xù)出現(xiàn)了 8.3% 的利潤下跌，至 8.30 億瑞郎。

當然，不止是斯沃琪集團，整個瑞士手表業(yè)最近的發(fā)展都有些艱難。根據(jù)瑞士鐘表手工聯(lián)合會（FSWI）6 月公布的數(shù)據(jù)，2015 年瑞士手表出口額較去年同期大幅減少了 8.9%，這個從 2014 年 6 月以來就有的走勢雖然表明了 Apple Watch 的威脅并沒有那么大。但新競爭者的加入勢必會重新改變市場，即使更大的改變是在未來，現(xiàn)在也值得斯沃琪對此做出一個回應，這四款 Swatch 旗下的手表就是這樣一種回應。

不過在 1980 年推出并且在日本品牌西鐵城、卡西歐面前搶占市場的 Swatch 已經(jīng)不復往日輝煌，當時它依靠絢麗的顏色和設計為同價位手表帶來了一種新的可能性，抓住了年輕人的心。但如今，它不再是一個被年輕時尚人群熱烈吹捧的品牌，而時間的積累對于走時尚路線的它來說也似乎沒什么用。

在 Apple Watch 剛推出時，Swatch 公司前高管 Elmar Mock 曾說，“Apple Watch 將會對瑞士傳統(tǒng)鐘表工業(yè)和行業(yè)就業(yè)情況造成很大的壓力。我們的冰山時代將要到來了�！� 

現(xiàn)在就寄希望于 Swatch Bellamy 智能手表了。