國內首倡大零售旗艦店：“卡賓33號館”引領行業(yè)潮流

分享到： | | | | 2015-10-13 15:25

今年6月，國內首間全新大零售概念旗艦店“卡賓33號館”于上海五角場萬達廣場正式開業(yè)。短短不到四個月時間內，該店無論客流量和交易額均大大超過行業(yè)預期。隨著國內其他店鋪的相繼開業(yè)，“33號館”所采用的先鋒性一站式購物模式再度成為業(yè)內熱議佳話。

揭“卡賓33號館”神秘面紗：首倡一站式購物空間提升品質感

今年開幕的“卡賓33號館”是中國首個倡導大零售概念的時尚品牌旗艦店。店內除囊括了卡賓集團旗下四大時裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM外，更首次呈現(xiàn)出了其籌備多年的四大跨界合作成果：Cabbeen HOME（家居）、禧艾Cheris（法式咖啡甜品）、Take Me Home（陌舍時尚花藝）和DONGTIANCabbeen（東田造型空間）。對于跨界，卡賓服飾采用的方式即通過收購、結盟的方式跟各個行業(yè)的企業(yè)合作，再全部注入概念店。目前跟卡賓正式簽約的開發(fā)商已有十余家。

而在這經典藝術氛圍與現(xiàn)代簡約精神交融的一站式購物空間中，消費者不僅可以購得最具時尚品質的品牌服飾，還可以在充盈著各種純天然植物香氣的優(yōu)雅環(huán)境中盡享來自法國甜品師奉上的純正法式糕點，同時，諸位時尚人士亦可在此享受到由中國第一時尚造型奢侈品牌“東田造型”所提供的專業(yè)造型、化妝、美甲等全方位的設計與服務。事實證明，該策略是成功的：“開大店最先反映在進店率上，相比較我們傳統(tǒng)的品牌店，從整個平效（終端賣場1平米的效率）來說，‘33號館’的人流明顯比小店高很多的，大店的平效我們已經做到80%至90%。”

先鋒意識哪里來：單品牌業(yè)務有悖中國男性的時尚需求

在卡賓先生看來：“時尚產業(yè)鏈不是單一的個體，而是一個動態(tài)圈。近年，中國經濟的發(fā)展及男性對時尚生活方式的追求快速提高，行業(yè)中的單品牌業(yè)務不再能滿足消費者的需求�！币虼耍_設一站式購物旗艦店的想法應運而生。而隨著“卡賓33號館”的建成，他興奮形容其為一座時尚夢工廠：“消費者們需要更加個性化的品牌，也需要更加個性化的服務來彰顯個人風格。33號館能夠為中國消費者提供全方位的服務和體驗，全面提升其生活方式品位�！�

據悉，正是由于“卡賓33 號館”這樣的線下實體以及產品所帶來的超強用戶粘性，促使卡賓在線銷售也呈現(xiàn)出了暴漲勢頭。

據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2015年上半年服裝行業(yè)零售總額累計增幅10.3%至4551.億元，低于2014年全年的10.8%，而今年6月份9.1%的服裝類別零售增幅更是創(chuàng)下月度新低，在國內男裝市場尚未走出低谷之時，卡賓服飾卻交出了逆市增長的成績單：近月銷售額翻了10倍，從上年同期的670萬猛增至6820萬。至于“概念店”未來前景，卡賓先生表示，本財年下半年肯定會延續(xù)強勁增長勢頭，并對未來兩三年保持共增長充滿信心。同時他也透露，卡賓概念店之后還會在全國百個重點城市陸續(xù)登場，將成為其未來重要的業(yè)態(tài)。

事實上，從服裝企業(yè)向時尚產業(yè)集團進軍已成為本土男裝品牌發(fā)展新趨勢。除了卡賓，利郎、七匹狼、九牧王等不少品牌正以服裝為中心，以跨界為半徑，整合相關資源，打造自己的“王國”。分析師認為，打造時尚產業(yè)集群，會給男裝企業(yè)的管理、創(chuàng)新等能力帶來諸多挑戰(zhàn)�？ㄙe先生就此表示：“雖然目前中國服裝行業(yè)面臨著一定問題，但從長期來看，并不會影響服裝行業(yè)的基本面。消費者對男裝的需求主要來自于居民可支配收入的上升和消費觀念的改變，卡賓更希望引導并影響消費者享受時尚的生活方式�！�

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