OMNIALUO歐柏蘭奴女裝創(chuàng)始人羅崢：在深圳設(shè)計(jì)出至美人生

歐柏蘭奴女裝創(chuàng)始人羅崢

盡管我是一名70后，生于北京，但我已經(jīng)做了27年的深圳人。

從小，我的骨子里就住著一個(gè)“男孩”，特別獨(dú)立、有主見。從初中開始，我就開始當(dāng)背包客，帶著一張中國(guó)地圖，開始“填空”，一個(gè)一個(gè)地方地走。

后來，我跟隨父母來到深圳，在深大讀國(guó)際貿(mào)易專業(yè)。畢業(yè)后，經(jīng)過幾年的摸索，轉(zhuǎn)行成為一名服裝設(shè)計(jì)師。我又從深圳出發(fā)，帶著我的作品回到北京，并遠(yuǎn)征海外，一個(gè)一個(gè)國(guó)家地走。

服裝設(shè)計(jì)是一個(gè)與美相伴相生的行業(yè)，又加上我在深圳，一個(gè)沒有條條框框，充滿活力和激情的城市，所以具備所有天時(shí)、地利、人和，讓我特立獨(dú)行的個(gè)性得以張揚(yáng)，我的創(chuàng)意可以天馬行空，我的事業(yè)也走上了“快車道”。我特別感激這個(gè)城市，如果當(dāng)初沒有來深圳，就沒有今天的羅崢。

1998年，創(chuàng)業(yè)初期的羅崢在八卦嶺辦公室里審圖

學(xué)貿(mào)易轉(zhuǎn)行做設(shè)計(jì)

我和姐姐從小就被稱為“紡織部二代”。因?yàn)槲腋改府?dāng)年都是在北京中央紡織工業(yè)部工作，后來我的父親去了內(nèi)地籌建紡織企業(yè)，母親去了外經(jīng)貿(mào)部。上世紀(jì)八十年代初期，我父親來到深圳。我沒來深圳之前，父親從深圳出差回內(nèi)地，會(huì)從中英街買一些洋氣的禮物給我。他告訴我，深圳人的生活方式與內(nèi)地有所不同，深圳人工作都特別努力，深圳的陽(yáng)光也更明媚，深圳的四季也不是很分明……那時(shí)候我開始想象深圳是一個(gè)怎樣的城市。

1987年，我和母親也來到深圳。剛到深圳那一天，看到街道、馬路、樹木全是新的，這里人的穿著、打扮也不一樣，比較時(shí)髦，朝氣蓬勃的樣子。我插班到紅嶺中學(xué)，坐第一排，記得那是一個(gè)下雨天，我推門走進(jìn)去，同學(xué)們都鼓起掌來。多年后同學(xué)聚會(huì)，才知道他們真正鼓掌的原因，是從沒見過這么高的女生。

那時(shí)候，班里的同學(xué)基本上都講廣東話，老師上課則是一會(huì)兒講廣東話，一會(huì)兒講普通話，有些內(nèi)容我就聽不懂。那時(shí)心里特別著急，就開始聽香港的歌曲學(xué)習(xí)粵語(yǔ)，加上耳濡目染，大概過了一年半，我就能聽懂并開始說粵語(yǔ)了。不過有一件事讓我感覺有落差——和一些同學(xué)去廣州玩，他們有身份證，而我只有一張紙質(zhì)邊防證，感覺我們還是不一樣。

我姐姐是深圳大學(xué)最早一批學(xué)生之一，那時(shí)候我經(jīng)常去學(xué)�？此�。我很喜歡深大的氛圍。1988年時(shí)，國(guó)貿(mào)專業(yè)很熱門，加上受母親在外經(jīng)貿(mào)部直屬單位工作的影響，當(dāng)時(shí)對(duì)未來的道路也沒有太清晰的規(guī)劃，所以順理成章地考了深大的國(guó)際貿(mào)易專業(yè)。雖然我家里經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)，但深大那時(shí)候很流行勤工儉學(xué)，屬于學(xué)習(xí)之余的社會(huì)實(shí)踐，我也參與了，拿過90塊錢一個(gè)月的工資。

畢業(yè)后，我先后在兩家廣告設(shè)計(jì)公司工作，后來又自己承包了一間平面設(shè)計(jì)公司。轉(zhuǎn)眼到了1996年，當(dāng)時(shí)深圳有個(gè)學(xué)法律的師姐，跨界做了一個(gè)服裝品牌叫“經(jīng)典故事”。它啟發(fā)了我，我就想：我能不能也做一個(gè)產(chǎn)品，融入我對(duì)美的與眾不同的理解，自然而然吸引別人，而不用我去游說別人來買。然后我又想起，小時(shí)候物質(zhì)匱乏，街上很難買到自己喜歡的東西，我從10歲開始就自己畫圖，設(shè)計(jì)自己生日穿的裙子，讓紡織系統(tǒng)的叔叔阿姨幫我制作。等我穿出來時(shí)，別人眼前一亮，紛紛問我：“你這裙子哪里有得買？”我很自豪地說：“我自己設(shè)計(jì)的。”

我一直都愛看明珠930的節(jié)目，國(guó)外、香港的時(shí)尚流行資訊比如歐美的走秀、時(shí)尚品牌的故事讓我大開眼界，所以我就想做服裝設(shè)計(jì)。因?yàn)槲沂且粋�(gè)喜新厭舊的人，以前一會(huì)喜歡寫作，一會(huì)喜歡音樂，我已經(jīng)跟父母說了無(wú)數(shù)種夢(mèng)想了，當(dāng)我跟他們說做服裝品牌時(shí)，他們是不看好的，說：“你想做就做吧，這么不安定，估計(jì)堅(jiān)持不了3個(gè)月。”沒想到，我這一開始，就堅(jiān)持了一輩子。

到世界之窗拍“大片”

我最早在羅湖區(qū)“東方新世界”商場(chǎng)租了兩個(gè)鋪位，由于在廣告公司有些工作經(jīng)驗(yàn)，于是找了俄羅斯的舞蹈演員和外國(guó)模特，穿著我設(shè)計(jì)的大衣，瀟灑地在世界之窗埃菲爾鐵塔下拍了“大片”。片子一出來，顯得非常大氣。有了這次底氣，又在東涌的海灘取景，租了一匹白馬，帶著一個(gè)外國(guó)模特和三角鋼琴，拍了一組麗人、沙灘、白馬、鋼琴的片子。拍攝很折騰人，那個(gè)鋼琴搬運(yùn)起來超級(jí)重，那時(shí)候一般人不去受那個(gè)罪，現(xiàn)在留存下來反而成了經(jīng)典。

我的美學(xué)思想受母親影響較大，借鑒西方經(jīng)典藝術(shù)比如芭蕾舞，或者受電影當(dāng)中的經(jīng)典人物的啟發(fā)，我按照自己的想法設(shè)計(jì)了好多衣服。其實(shí)，設(shè)計(jì)之前也不知道該給誰(shuí)穿，可是結(jié)果一出來，市場(chǎng)反應(yīng)特別好。因?yàn)榕�鄰香港，女性職�?chǎng)套裝最早在深圳流行，有小圓領(lǐng)、小方領(lǐng)，有袖型、肩型，大家開始追求雅致淑女的風(fēng)格，那時(shí)候我們趕制一批就賣完一批。

后來我在八卦嶺工業(yè)廠房樓下開設(shè)了一個(gè)小展廳，與當(dāng)時(shí)鼎鼎有名的“經(jīng)典故事”在同一棟，那里算是我們的福地。

不久，昆明的一家百貨公司在物色新穎的品牌，找到歐柏蘭奴一次性訂購(gòu)了15萬(wàn)元的服裝，那時(shí)候我才做品牌半年，真覺得那是好大的一筆財(cái)富。從1997年起，我的品牌開始向國(guó)內(nèi)的其他城市發(fā)展。

我覺得我是趕上了好時(shí)候。上世紀(jì)八九十年代，深圳有很多“三來一補(bǔ)”的服裝企業(yè)，給國(guó)外大品牌做訂單，他們?cè)诩庸し矫娣e累了很多產(chǎn)能基礎(chǔ)。深圳資訊發(fā)達(dá)前衛(wèi)，喇叭褲、太陽(yáng)鏡這些都是先從港臺(tái)流行到深圳再流行到內(nèi)地。加之1992年之后，大量人才涌入深圳，市場(chǎng)上有了巨大的消費(fèi)需求，具備了天時(shí)、地利、人和幾個(gè)要素，所以很多有經(jīng)商意識(shí)的人開始瞄準(zhǔn)服裝領(lǐng)域。深圳也形成了幾個(gè)集聚片區(qū)，比如最早的八卦嶺工業(yè)區(qū)，到蓮塘、南油服裝批發(fā)市場(chǎng)，再到后來的車公廟的服裝廠房蔚為大觀。特別是1996年到2002年，深圳的服裝產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)直是飛一般的速度在發(fā)展，那時(shí)候深圳的品牌開始走向全國(guó)市場(chǎng)，因“款式新穎”、“色彩明快”在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。市場(chǎng)大了，競(jìng)爭(zhēng)也激烈，所以有些品牌盛極一時(shí)，但也慢慢地衰敗了，甚至消失了。

很多人都以為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)光鮮亮麗，伴隨著鮮花和咖啡，其實(shí)這在我們整個(gè)生涯是微不足道的，除了大部分時(shí)間是在畫圖紙、選面料、跟生產(chǎn)，還得面臨很多市場(chǎng)、資金、庫(kù)存、貨期跟不上等方方面面的問題。所以說能在深圳把服裝做下來并做得不錯(cuò)的，都是很頑強(qiáng)的。

一舉拿下業(yè)內(nèi)“奧斯卡”

我父親退休后，開始幫我打理公司。后臺(tái)有了父親的營(yíng)運(yùn)支持，我特別的安心，創(chuàng)作才華得到極大的發(fā)揮。我開始天馬行空。2002年，我們的品牌在市場(chǎng)上銷售特別好，因此我想在專業(yè)上展示自己的才華。那一年，我去參加北京國(guó)際時(shí)裝周，沒想到我一個(gè)非科班出身的設(shè)計(jì)師，居然在專業(yè)平臺(tái)上一舉成名，獲得“十佳新人”第一名。

自那以后，第一名的榮譽(yù)不斷向我涌來，特別是得到美國(guó)NAUTICA創(chuàng)意基金白金大獎(jiǎng)第一名時(shí)，我就用這2.5萬(wàn)美元與當(dāng)時(shí)幾個(gè)優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師一起，到盧浮宮展演，因?yàn)樗�有的設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想就是去巴黎開時(shí)裝發(fā)布會(huì)。那一次，我們的系列又大獲成功。2006年，我獲得了中國(guó)服裝設(shè)計(jì)界的奧斯卡——“金頂獎(jiǎng)”。

個(gè)中也不是沒有挫折。2005年，我的父親去世了，我感覺天塌下來了，因?yàn)橹�前我只做設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，不做管理。看到簽批單中父親的筆跡，差不多3個(gè)月不敢到公司面對(duì)這個(gè)事實(shí)。

當(dāng)時(shí)正在為“金頂獎(jiǎng)”做準(zhǔn)備，是比賽還是放棄？公司是自己扛下來還是逃避？我內(nèi)心掙扎了很久，也很內(nèi)疚，因?yàn)檫@么多年和父親一起創(chuàng)立品牌，一切都是父親在打理，為我承擔(dān)著同時(shí)呵護(hù)著我。悲傷、難過、愧疚交織在一起，這些情緒我自己消化了很久，才硬著頭皮把擔(dān)子扛了起來。因此每每聽到《你快回來》這首歌時(shí)，我都會(huì)淚流滿面，就想一個(gè)人跑到大海邊大聲呼喚:“爸爸，你快回來吧！”多年來，一提“爸爸”兩字就哽咽，我特別羨慕身邊的朋友有父母相伴。

那時(shí)候因?yàn)榈眠^了很多獎(jiǎng)，又有自己的品牌，當(dāng)時(shí)在中國(guó)設(shè)計(jì)師中算是唯一一個(gè)，就有風(fēng)投找上門。那時(shí)我也不懂資本市場(chǎng)，自己對(duì)管理也束手無(wú)策，就找了國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)我懷有身孕，穿個(gè)大風(fēng)衣，帶著公關(guān)團(tuán)隊(duì)，到華爾街去不斷的路演，一天見6撥投資人。想想當(dāng)時(shí)的情景，還是挺有畫面感的：一個(gè)中國(guó)女孩帶著一幫人，前呼后擁的，不斷的跟投資人講故事，而他們也很喜歡這個(gè)女孩的創(chuàng)業(yè)故事。女孩越講越自信，覺得自己的宏偉目標(biāo)和夢(mèng)想就要實(shí)現(xiàn)了。

我還沒回國(guó)，錢就到賬了。后來我又找了臺(tái)灣的職業(yè)經(jīng)理人幫忙打理公司，自己退居二線做創(chuàng)意設(shè)計(jì)�？上�他水土不服，導(dǎo)致公司又走了很多彎路，最后留下一個(gè)爛攤子，我又第二次扛了起來。

2008年，出于第二筆融資的需要，我去紐約時(shí)裝周作秀，在中國(guó)設(shè)計(jì)師當(dāng)中是第一人。主題是“人面桃花”，沒想到特別成功，短短15分鐘的秀贏得3次鼓掌。結(jié)束后，觀眾排著隊(duì)向我祝賀。這次秀對(duì)我的影響特別大，讓我明白一個(gè)設(shè)計(jì)師還是要以商業(yè)為基礎(chǔ)，在以前在國(guó)內(nèi)作秀的時(shí)候，基本上是給評(píng)委專家和學(xué)院派看的，而不是買家。以前我玩的是藝術(shù)，天馬行空，不管市場(chǎng)，不接地氣，但紐約一戰(zhàn)后，我開始把藝術(shù)和商業(yè)相結(jié)合，雖然好多深圳的品牌一早就這樣干了，而我在這條路上卻摸索了10年。

寫提案建言打造時(shí)尚之都

2000年，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)到北京服裝博覽會(huì)招商，其他城市的企業(yè)一般都是單打獨(dú)斗，而深圳是以整體形象示人，還統(tǒng)一設(shè)計(jì)了Logo，特別有氣勢(shì)。我記得在北京的幾天，就有30多家加盟商要加盟歐柏蘭奴品牌，最后我們的銷售總監(jiān)沒辦法一對(duì)一地說了，就把加盟商聚集在一起，給大家“上課”。所以說，深圳服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，和行業(yè)協(xié)會(huì)所做的不少創(chuàng)新性的推手工作，是密不可分的。

深圳這一方水土養(yǎng)一方人。在幾次的政協(xié)提案中，我都在講，深圳特別適合打造成為“時(shí)尚之都”，女裝包括時(shí)裝周都是一個(gè)注腳。而且已經(jīng)勢(shì)不可擋了，目前國(guó)內(nèi)的每6件女裝，就有1件是深圳設(shè)計(jì)師制造的。

以前深圳女裝這一塊都是放在傳統(tǒng)制造業(yè)，別人一問起，都會(huì)問“你的廠有多大，有多少工人，大概有多少的固定資產(chǎn)”等。作為無(wú)形資產(chǎn)方面的品牌，則多被人忽視。近兩年，政府開始把像我們這些設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)師品牌放在了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我想歸根到底都是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來又可能成為深圳二次騰飛的助跑器。因?yàn)檫@不僅跟老百姓息息相關(guān)，而且有很高的附加值，三高一低——高附加值、高增長(zhǎng)、高端人群、低碳環(huán)保。深圳可以借鑒米蘭模式，以前米蘭就給法國(guó)、英國(guó)品牌做代工，而后才是品牌的崛起。

我們近年都在提議，深圳要打造自己的、國(guó)際性的時(shí)裝周，這兩年政府也非常支持，相關(guān)協(xié)會(huì)也在積極籌備。當(dāng)然這條路注定不平坦，因?yàn)楸本┑臅r(shí)裝周也歷時(shí)十幾年，并且需要全民參與。我對(duì)深圳有信心，因?yàn)樗�正在沉淀和積累。

只有在深圳才有今天

我常在想，如果換了一個(gè)城市，我還是今天的羅崢嗎？其實(shí)偶然性中也有必然性。深圳是一個(gè)有創(chuàng)新DNA的城市，這里充滿年輕和活力，大家都在做品牌。所以初出茅廬的時(shí)候，又不是科班出身，我也敢自己做品牌，而不是去給別人做代工，但在內(nèi)地的話可能想都不敢想。就算敢想，也不敢說，因?yàn)闀?huì)有人說：“不可能成功的，你別多想了�！�

這里不論資排輩，大家平等，任我可以天馬行空，嘗試好多想法。如果我在北京做設(shè)計(jì)的話，會(huì)有一些門第觀念和教條性的東西，會(huì)有前輩說：“你哪個(gè)派的？”“這個(gè)材料是不能用的。”“這兩個(gè)材料是不搭的，沒有說法的�！蹦俏铱赡芤膊桓矣昧恕５�是在這里，我感覺沒有什么是不可以的，所以我一直在嘗試，準(zhǔn)備10月份在歡樂海岸打造一個(gè)700平方米的Luozheng生活館，把東方的美學(xué)和智慧融入當(dāng)代生活，有草本、鮮花、有機(jī)花茶和點(diǎn)心，有服裝和配飾，自然草木與人相生，我希望可以成為大家的夢(mèng)想花園。一直以來，我都可以盡可能地發(fā)揮自己的感性與浪漫。反正在這里，這個(gè)“英雄莫問出處”的城市，就算想法再天真爛漫，只要做出成績(jī)，大家不但不會(huì)指指點(diǎn)點(diǎn)，還會(huì)特別敬重你。

深圳的設(shè)計(jì)師都是比較有激情的，這種氛圍推著我往前走。我記得還在八卦嶺的時(shí)候，通宵熬夜是家常便飯，處于亢奮的狀態(tài)，又累又睡不著，遇到迎面而來的助手，都忘了他叫什么名字。那時(shí)候，披星戴月地回望我的辦公室，周圍都是漆黑一片，唯有我們公司是通宵達(dá)旦的亮著。這里每個(gè)人都在趕“深圳速度”，因此我更要付出200%的努力。

這個(gè)城市成就了我。所以我在提案中提議舉辦深圳“未來之星”設(shè)計(jì)大賽，我們東方逸尚公司也盡可能地為新人如深圳大學(xué)、高職院的畢業(yè)生創(chuàng)造成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這樣做雖然成本高，產(chǎn)出小，但我認(rèn)為值得——因?yàn)闀r(shí)尚設(shè)計(jì)的未來需要培養(yǎng)本土人才。

我的姐姐也是那種敢吃螃蟹的人，以深圳為起點(diǎn)，出去闖蕩，做出了自己的一番事業(yè)。我的先生是一位藝術(shù)家，山東青島人，我們?cè)趪?guó)外認(rèn)識(shí)，最后他也愛上了深圳這個(gè)城市，我們的孩子又在深圳出生，成了地道的深圳人。

其實(shí)當(dāng)年，我們父母來深圳，是為了曲線回京，想著待一段時(shí)間后回到故里，沒想到最后我們把根扎在了這里。在深圳，我的人生就是一場(chǎng)不間斷的修煉，因?yàn)檫@個(gè)城市每天都有新的東西涌現(xiàn)，我亦愿意為我鐘愛的深圳繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷領(lǐng)悟。

本期人物

羅崢

1970年生于北京，1987年來到深圳，中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者，著名女裝品牌“歐柏蘭奴”創(chuàng)始人，現(xiàn)任深圳東方逸尚服飾有限公司董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)、深圳市政協(xié)委員。