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Mildtree是寧波的一個女裝品牌,中文名叫麥中林。
關(guān)于這個中文名字的由來,有個沒有考據(jù)過的傳言。麥中林的老板OEM(服裝貼牌加工)出身,貼牌服裝出口丹麥。后來與丹麥方一起創(chuàng)立了品牌Mildtree。中文名麥中林,意味著丹麥、中國的跨國合作,林,樹林,森林,蘊意枝繁葉茂。
Mildtree,更確切地意譯當(dāng)然是,一棵溫柔的樹。服裝風(fēng)格十分配合“溫柔”,基本屬于森女系,由麥中林自有設(shè)計師主導(dǎo),看到過報道,今年獲得了浙江十佳原創(chuàng)設(shè)計師獎項。棉、麻等天然材質(zhì)為主,顏色基本上選擇富有大自然氣息的大地色、裸色或暖色,體現(xiàn)了自然舒適的北歐風(fēng)情。
這是個喜歡跨界的品牌,之前在幾個廣場做過幾場有意思的品牌傳播活動,六一節(jié)倡導(dǎo)父母放下手機,七夕節(jié)七仙女和董永下凡呼吁節(jié)約用水。20幾天前在奉化太平洋購物廣場又做了個HOME概念的集成示范店——可能是所有服裝品牌店里販賣最多品種的店了。
這個HOME店我更愿意把她定義成生活館。除了最新款的衣物,還集成了咖啡與茶文化、烘培、書吧、藝術(shù)品陳列、綠植、水吧等。號稱店里的目之所及都可以帶走,后來被修正為“除了導(dǎo)購員,其他都賣”。
店里甚至還有愛情批發(fā)零售,一波單身男女的二維碼在一面墻壁上靜候佳音。作為一個已婚男性,我最感興趣的是他們排布有許多椅子——可以作為男人寄存處使用。如果再加入一些來自丹麥的小物件,應(yīng)該會更有意思。
另外有個傳言,是從Mildtree贊助的《從愛情到幸福》劇組傳出來的:下一個階段,Mildtree在女裝基礎(chǔ)上會衍生出男裝、童裝。劇中男主角黃覺、李威已經(jīng)先人一步穿上了Mildtree男裝,女裝則由姚笛和李沁承包。不出意外的話,這些明星款將隨著本劇的播出而爆紅。
如何在姹紫嫣紅的寧波女裝中凸顯自己的風(fēng)格——衣服的風(fēng)格,店鋪的風(fēng)格,Mildtree或許是個有借鑒意義的品牌。當(dāng)然,以成敗論英雄的年代,下結(jié)論不妨再等上幾年。
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