內衣品牌SPAKEYS借勢蒼井空亮相紐約時報廣場

       還記得《中國合伙人》的結尾嗎？當三位合伙人所創(chuàng)辦的“新夢想”教育機構終于在時報廣場亮相，他們臉上寫滿驕傲，仿佛之前所有的努力最終就是為了這一刻。而此前以“蒼井空”為最大賣點的國內內衣品牌SPAKEYS近期亮相紐約時報廣場。

        spakeys

　　代工起家的仙宜岱股份有限公司（下稱仙宜岱）最近做了兩件令人矚目的事情：一是請蒼井空設計內衣；二是將新品牌SPAKEYS的盛大亮相選在了高大上的紐約時報廣場。此前，SPAKEYS尚未在國內任何一家媒體上做廣告，僅通過社交媒體微博和微信進行營銷和售賣。

　　仙宜岱通過網絡營銷手法拋出魚餌吊足人們的好奇心。下一個魚餌是與阿里巴巴合作。微博上有人爆料阿里巴巴將要投資新品牌SPAKEYS，已準備大量資源做線上推廣。對此，《第一財經日報》記者獨家獲悉，仙宜岱與阿里巴巴的合作確有其事，至于具體的合作方式，仙宜岱相關負責人表示尚不便透露。這一疑問或許將在8月18日揭曉，SPAKEYS將其第一次品牌發(fā)布會選擇在了阿里巴巴的大本營杭州。

　　不再只打蒼井空牌

　　當地時間8月8日至8月10日3天，在紐約時報廣場3號樓朝東的主屏幕上，穿著紅色絲綢睡衣的模特吸引了人們的目光，睡衣上的圖案非常中國風。而這正是來自中國的內衣品牌SPAKEYS。

　　令人感到奇怪的是，與在國內SPAKEYS主打“蒼老師”牌不同，在時報廣場廣告上的模特并非蒼井空。穿著紅色真絲睡衣的模特僅露出下巴，顯然并非主角。左上角顯眼的LOGO處是SPAKEYS和天貓，LOGO下方配的廣告語是“Your grace will never die（優(yōu)雅永不凋謝）”。

　　仙宜岱營銷負責人丁世錦告訴《第一財經日報》，國外投放以品牌為主，主推中國風的東西，絲綢文化，優(yōu)雅中國夢�！吧n井空的‘空系列’只是我們的其中一個明星系列而已，落腳點最終是品牌�！�

　　此次品牌亮相后，SPAKEYS將陸續(xù)推出更多新品，而不僅是之前與蒼井空合作的幾款“空系列”內衣。

　　5月28日，蒼井空在其微博頁面售賣SPAKEYS“空系列”內衣，采用了限時限量搶購的“饑餓營銷”手法。更早一些時候，蒼井空還在其微博上@小米手機的創(chuàng)始人雷軍，請教如何賣內衣。這些都在網絡上成功了引起了話題。據SPAKEYS稱，活動當天，528套售價1288元一套的“空系列”內衣也在5小時內被搶購一空。不過并無第三方數據佐證。　　

         spakeys在紐約時代廣場

　　為何選擇時報廣場？

　　此前僅通過社交網絡推廣的SPAKEYS為何首度出擊就選擇全球矚目的紐約時報廣場？

　　時報廣場的國際范與品牌誕生地廣東揭陽普寧的傳統(tǒng)感形成鮮明反差。但有一個有趣的細節(jié)，在美通社（PRNewswire）等外國媒體上發(fā)布的新聞上，新聞來源是中國普寧。根據英文的表達方式，PUNING（普寧）這個單詞便成為了全文的開篇。從這個小細節(jié)似乎可以感受到SPAKEYS創(chuàng)始人顏宏鐘對家鄉(xiāng)的熱愛。

　　為何選擇時報廣場？丁世錦告訴本報，時尚無國界，希望把中國的好東西弘揚出去。中國品牌也要占領制高點；并且從影響力來說，時報廣場地位無可替代。

　　這可能是中國內衣品牌在紐約時報廣場的首次亮相。美通社的報道中寫道，“或許中國品牌登陸紐約時報廣場廣告大屏也不是新鮮事，但是一個內衣品牌則完全讓大家驚喜了一把。”

　　SPAKEYS通過代理公司聚勝萬合走向時報廣場，國內這樣的代理公司還有新華社的全資子公司新華影廊、大連戶外媒體集團國域無疆、藍色光標旗下子公司藍色天幕等。

　　在時報廣場上做廣告要多少錢？據藍色天幕此前向媒體提供的一份報價單，在時報廣場投放為期2周的廣告費用為118萬元人民幣，按照分鐘來算，整個紐約時報廣場的價格差不多是100～300美元。

　　近年來，越來越多中國企業(yè)選擇在紐約時報廣場投放廣告。《華爾街日報》2012年曾報道稱，時報廣場年均客流量超過5000萬人次。

　　分析人士評論道，對于中國企業(yè)來說，在時報廣場做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費者，而是希望把影響力帶回國內。

　　據不完全統(tǒng)計，近年來在時報廣場做過廣告的中國企業(yè)包括三九藥業(yè)、格力電器、京東、阿里巴巴、美圖秀秀、奇虎360等，此外，中國國家形象宣傳片2011年1月在時報廣場6塊屏幕同時連續(xù)滾動播放一個月。成都、九江、桂林、張家界、井岡山、麗江等城市也曾在時報廣場進行形象宣傳。游戲《征途2S》、電視節(jié)目《漢字英雄》、電影《歸來》、《后會無期》、中國人民大學等都在時報廣場上亮過相。