家居企業(yè)試水微信支付 移動時代營銷模式應(yīng)及時應(yīng)變

隨著微信的普及以及移動端支付的運用日益廣泛，移動互聯(lián)網(wǎng)為各大商家?guī)�來的效�?yīng)開始有所顯現(xiàn)，吸引了國內(nèi)不少知名電商企業(yè)乃至傳統(tǒng)行業(yè)的密切關(guān)注。微信時代，讓網(wǎng)友將品牌視為“朋友”。如何能與網(wǎng)友、與消費者建立起朋友般的關(guān)系，是企業(yè)與品牌微信運營的重要命題。而進入2014年，微信支付也進一步滲透到家具等傳統(tǒng)行業(yè)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)影響生活

　　2014年，迅猛發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的時代來了，我國也正式進入4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的基因逐步滲透到了各行各業(yè)中，不僅影響了社會經(jīng)濟市場和各種產(chǎn)業(yè)，就連人們的社交方式、生活方式、乃至消費方式也都隨之產(chǎn)生了巨大變化和影響。不僅有了“掌上社交”“掌上生活”，更有了“掌上消費”。

　　如今很多人都了解，微信支付主要有三種模式：二維碼掃描支付、WEB掃描支付和公眾號支付。以二維碼掃描支付為例，消費者利用微信里的“掃一掃”掃描產(chǎn)品的二維碼，點擊頁面中的購買按鈕，彈出安全支付窗口后即可支付。

　　微信支付簡化了購物的方式、方便了消費者，只需要有手機或者平板電腦就可以隨時隨地挑選、購買產(chǎn)品，利用微信支付幾個簡單的步驟就可以完成交易，以微信支付為代表的移動終端支付的優(yōu)勢顯而易見。

　　家居企業(yè)試水微信支付

　　微信支付出現(xiàn)后，引發(fā)了各大商家的震動和消費者的驚呼。在很多企業(yè)都紛紛試水后，相對傳統(tǒng)的家居企業(yè)基本都還在猶豫觀望。而曲美家具一馬當(dāng)先，在今年四月底率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付。將曲美家具的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端，并推出了微信端獨享的專屬優(yōu)惠。曲美家具試水微信支付，可以說是自微信官方宣布微信支付接口向認(rèn)證服務(wù)號全面開放之后，國內(nèi)首家上線微信支付功能的家具行業(yè)知名品牌。

　　而中國第一家全面實現(xiàn)用戶，品牌，渠道真正點對點互動、共享多贏的第三方平臺的家居折上折優(yōu)惠特權(quán)預(yù)定網(wǎng)站——家居派，也在6月1日開展線上運營。消費者只要添加家居派的官方微信，點擊優(yōu)惠券、搶特權(quán)菜單，就可以簡單方便地下載喜歡的品牌優(yōu)惠券，享受到品牌店面的折上折優(yōu)惠。

　　不僅如此，6月21日，北京家居網(wǎng)“掌上社區(qū)”正式上線。“掌上社區(qū)”是一個涵蓋實物交易、虛擬服務(wù)、智能管家、互助交流等多方面領(lǐng)域的微信服務(wù)平臺。通過添加北京家居網(wǎng)的官方微信，不僅能夠享受眾多產(chǎn)品微信專屬價，同時還能下載產(chǎn)品的代金券，更能通過“掌上社區(qū)”解決一系列家居問題。

　　移動時代

　　營銷更需主動出擊

　　移動電子商務(wù)所能給的最大好處就是無縫式的宣傳，它更方便、更快捷，隨時隨地將信息輸送到消費者的手機里，更具用戶黏性，而企業(yè)與商家最需要考慮的是怎樣的服務(wù)方式和內(nèi)容可以讓信息被接收。北京家居網(wǎng)CEO李玉松就表示，家居業(yè)的發(fā)展方向必須緊隨消費者生活方式和消費行為的轉(zhuǎn)移而及時應(yīng)變。“我們要從‘坐家等’變?yōu)椤�上門推’，如今移動支付已經(jīng)是當(dāng)下巨大的臺風(fēng)口，家居業(yè)必須緊隨浪潮站在移動支付風(fēng)口上，才能成為市場變革下的贏家。”

　　不過，相對于零售日用品，家具產(chǎn)品更具體驗性和售后服務(wù)性，這兩點決定了家居企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷不僅僅是產(chǎn)品的營銷，還涉及家居理念、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品視覺體驗、產(chǎn)品文化、售后服務(wù)介紹等一系列的宣傳�；�動可以說是微信營銷聚集粉絲、活躍用戶最好最快的方式。曲美家具靈活運用包括微相框、微圖冊、微游戲、微賀卡、微專題等契合網(wǎng)友個性和心理的創(chuàng)意，讓網(wǎng)友樂在其中。每次的活動設(shè)計，都要結(jié)合品牌理念，兼顧趣味性和推廣性。北京家居網(wǎng)則注重打造社區(qū)業(yè)主間的交流以及各種生活上的服務(wù)。

　　在微信時代，對于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個最大的社交賬號體系整合，從而推動企業(yè)發(fā)展。