男裝品牌希努爾凈利連續(xù)負增長男裝行業(yè)全面衰退

分享到： | | | | 2014-7-15 10:20

凈利潤連續(xù)負增長的希努爾終于沒有守住盈利關(guān)口，今年上半年凈利潤預虧1000~2000萬元，而之前其曾預計半年凈利潤區(qū)間為1065~2663萬元。

　　7月14日，希努爾發(fā)布半年度業(yè)績預告修正公告，凈利潤由此前預計的盈利轉(zhuǎn)為虧損。預計今年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1000~2000萬元。此前預測的半年度凈利潤同比變動幅度為-80%至-50%，盈利1065萬元至2663萬元。而去年同期，希努爾盈利5326萬元。

　　近幾年，希努爾業(yè)績縮水日益嚴重，2012年其凈利潤同比減少30%左右；去年，希努爾凈利潤為7139萬元，同比又下降49%；今年一季度希努爾凈利潤為448.5萬元，同比再下降78.6%。

　　希努爾表示，凈利下降主要是受宏觀經(jīng)濟影響，終端消費持續(xù)不景氣，以及公司為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導致加盟店銷售比預計減少。另外，因部分大客戶業(yè)務減少和部分團體定制業(yè)務延遲交貨，導致團體定制業(yè)務比預計減少。而新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導致直營銷售收入沒有達到預期。同時，由于銷售促銷增加、人工成本上漲以及團體定制接單價格下降等因素，導致產(chǎn)品毛利率下降。

　　希努爾面臨的困境是整個行業(yè)低迷的一個縮影。從去年開始，中國男裝上市公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。有數(shù)據(jù)顯示，11家男裝上市公司中絕大多數(shù)凈利潤負增長，同比下滑幅度最大的超過八成。終端消費不景氣、電商低價打折、同質(zhì)化競爭加劇以及實體店銷售份額下滑等成為男裝品牌共同的難題。雖然中高檔男士服飾市場進入門檻相對較高，但國內(nèi)同類企業(yè)實力不斷增強，同時眾多國際高端品牌對中國市場日益重視并加強滲透，行業(yè)內(nèi)企業(yè)面臨著日趨激烈的市場競爭。在這種情況下，整個行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，過去靠開店增長已走到盡頭，線上線下融合發(fā)展將是長期趨勢。

　　有分析認為，經(jīng)過去年的去庫存及渠道調(diào)整措施，行業(yè)庫存壓力有所減輕，但主動調(diào)整與經(jīng)營轉(zhuǎn)型成效尚不明顯，預計今年男裝行業(yè)去庫存及渠道調(diào)整的過程仍將繼續(xù)。

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