酷動調(diào)航舵星尚美少年 ——動力寶“酷動·星尚”2014秋冬訂貨會紀實

分享到： | | | | 2014-6-18 09:42

蔚藍的天空下，六月的微風(fēng)伴著笑語歡聲，吹過“中國童裝基地”石獅這座“東海明珠”海濱城市。6月11日，福建動力寶服飾有限公司在這里隆重召開了2014秋冬新品訂貨會暨品牌營銷研討會。

本次訂貨會動力寶以“酷動·星尚”為主題，暑日的陽光翻開這嶄新的一天。從早上八點半營銷研討會開始，公司對2014上半年的經(jīng)營成果給全國代理商進行了一次集中展示，并對品牌下一步的運營進行了“魔法升級”。動力寶由此開啟了批發(fā)型品牌運營的嶄新模式。

在上午的營銷研討會上，動力寶公司首先就今年品牌運營方面和模式的調(diào)整做了系統(tǒng)、細致的講解。根據(jù)公司邀請的品牌策劃專家侯昌武先生分析，此次動力寶品牌將重新調(diào)整“航舵”，以扎根消費者心理需求的品牌文化定位為帆，以塑造個性化商品核心概念為舵，向著中國童行業(yè)中具有無窮潛力的“藍海區(qū)域”行進。并在本次會議上率先將行業(yè)中大童裝這個品類的稱謂正式命名為“少年裝”。

少年，是界于懵懂孩童和奮發(fā)青年之間的一段美麗的花樣年華，這個年齡段自我意識逐漸增強，生理與心理均日趨成熟。夢想、快樂是他們靈魂的注腳，自由、獨立是他們心靈的向往。然而，中國家長“贏在起跑線”上的教育理念，使不少這一年齡層的孩子被學(xué)業(yè)束縛、規(guī)矩限制。動力寶關(guān)注少年獨特的精神世界，從他們的成長訴求出發(fā)，提出了“美式美少年”的品牌核心概念。

“美式美少年”的創(chuàng)作靈感來自美國文化。以自由、獨立、探險、夢想以及英雄主義為主要特征的美國文化征服了全世界，更打動青少年。諸多70、80后家長們也是見證者。當這種美國文化的特質(zhì)，巧妙融合我們中國傳統(tǒng)文化的精髓，延伸出的獨特服飾風(fēng)格，對少年人則有著一種神秘而新奇的誘惑力。動力寶本季商品正是結(jié)合了上述基因，并透過兩種文化碰撞而出的抽象視覺元素的結(jié)合，使產(chǎn)品得到升級并展現(xiàn)出獨特個性與風(fēng)格。

本次訂貨會另外一個引人注目的亮點是，動力寶正式推出一組在同類品牌中具有個性化、排他性的核心商品系列——“星條少年裝”。星條裝把“星星與條紋”這種幾何元素及“紅、藍、白”進行獨特的創(chuàng)意組合，更讓少年綻放出閃亮、奔放的青春氣質(zhì)。

據(jù)了解，本季動力寶產(chǎn)品分自由星條、陽光明星、星際探險、魔幻星巴四大主題系列。針對青少年及年輕家長的偏好，以更大氣的美式風(fēng)格，流行的款型，青春的色彩，詮釋出少年服飾的獨特文化內(nèi)涵。

本次訂貨會，動力寶除了對品牌文化及概念進行如上述重新規(guī)劃、定位而外。還凸顯出更多亮點，如，在事先經(jīng)過深入的市場調(diào)研之后，決定以中低檔價位、中高檔品質(zhì)的品牌批發(fā)路線，準確定位市場。同時以優(yōu)異的品質(zhì)和高于同類品牌的性價比，讓利廣大消費者，此舉博得參會的代理伙伴紛紛認可，使訂貨現(xiàn)場異常火爆、訂單倍增。

這次訂貨會的成功舉辦，不僅讓客戶對動力寶品牌、產(chǎn)品以及企業(yè)的認可，達到空前高度，同時也奠定了動力寶品牌持續(xù)發(fā)展和未來實施進一步轉(zhuǎn)型升級的堅實基礎(chǔ)，更預(yù)示著動力寶公司在這條精耕市場、壯大品牌的道路上將走得更遠。

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