王菲吳亦凡都愛goyard包包 Goyard的品牌故事

每個(gè)奢侈品品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，都會(huì)把某幾個(gè)品牌列為競(jìng)爭(zhēng)品牌。那么從品牌調(diào)性上來講，Goyard的假想敵就是LV無疑。雖然是同類競(jìng)爭(zhēng)品牌，但LV在中國早就開了為數(shù)客觀的門店，Goyard加上去年在上海益豐外灘源開的第一家中國門店和北京的旗艦店，全球才一共有14家門店。為什么兩個(gè)同是法國出身，連品牌創(chuàng)立都只相差一年的品牌發(fā)展會(huì)如此大不通？這要從Goyard的品牌故事講起。

　　按照LV的官方說法，他們從1854年就開始生產(chǎn)旅游產(chǎn)品及其衍生物。但Goyard的創(chuàng)建時(shí)間可是有歷史可考的1853年，這數(shù)據(jù)確實(shí)有點(diǎn)啪啪打臉。Goyard的創(chuàng)立可以說是應(yīng)運(yùn)而生。在第一次工業(yè)革命的影響下，19世紀(jì)的歐洲籠罩在蒸汽機(jī)車的云霧中。搭乘火車旅行成為了上流社會(huì)人士最鐘愛的活動(dòng)。過往使用的皮質(zhì)旅行箱不便于隨身攜帶，那時(shí)的人們于是憧憬它可以更為輕便結(jié)實(shí)。品牌創(chuàng)始人François Goyard之子Edmond Goyard適時(shí)推出全新的帆布材料，迎合旅客需求，使Goyard手工藝再一次引領(lǐng)了箱包制造的風(fēng)潮。而Goyard面料上繪制并列Y字的四色鏤花logo，也成為眾所周知的品牌標(biāo)識(shí)。字母Y蘊(yùn)藏著諸多涵義：Y代表著Goyard之名，同時(shí)亦向Goyard家族最初從事的木材放排事業(yè)致以崇高的敬意，正是當(dāng)年捆扎木材的形式為Y字圖案提供了創(chuàng)意靈感。Y字logo圖案的制作展現(xiàn)了Goyard的手工技藝。在帆布表面涂層工序完成后，工藝師們借助一塊可以移動(dòng)的小方板，運(yùn)用鏤花模板在面料上點(diǎn)畫繪制。該過程需要連續(xù)手繪至少四遍，才能繪制出四種顏色的并列Y字圖案。多年以來，Goyard之家一直堅(jiān)持傳統(tǒng)，拒絕將這道工序自動(dòng)化，面料上的每個(gè)手繪點(diǎn)都呈現(xiàn)出各自獨(dú)一無二、精致優(yōu)雅的技藝特點(diǎn)，成為Goyard手工藝中具有代表性的標(biāo)志。好了，這段品牌故事看完，你也應(yīng)該大概了解為啥Goyard為啥不能像LV一樣隨處可見。

　天后王菲與男神吳亦凡的Goyard出街史

       時(shí)尚圈里有個(gè)笑談，就是“菲姐穿麻袋，麻袋也能火”。Goyard的例子又一次成了這句話的佐證。八卦小報(bào)拍到菲姐之前在香港掃貨，發(fā)現(xiàn)天后買Goyard的勁頭跟普通婦女進(jìn)超市購物沒什么兩樣，不但買，還一下買了三個(gè)不同顏色同一款式的包包來搭配衣服。不管是隨意的家居風(fēng)還是休閑出街風(fēng)，菲姐都穩(wěn)穩(wěn)hold住。一句話，Goyard就是這么好搭。其實(shí)從天后的角度來說，包包的實(shí)用性更重要。出去買菜吃火鍋總不能也背著自己最愛的Celine吧，太深入民心的LV自然也不是什么好選擇，Goyard則不同，它既具有其他品牌該具有的品質(zhì)，也有它們不具備的特點(diǎn)：就是低調(diào)。說實(shí)話，論菲姐的江湖地位，背什么不是背，你說對(duì)吧？

　　如果提起LV，90后應(yīng)該也是耳熟能詳。但她們?cè)趺粗�道Goyard？嗯，答案就是圖中90后的“男神”——人送綽號(hào)“移動(dòng)的機(jī)場(chǎng)畫報(bào)”吳亦凡。其實(shí)這只Goyard包包在吳亦凡的機(jī)場(chǎng)街拍里多次出現(xiàn)，不管是外搭大牌外套還是小眾潮牌衛(wèi)衣，不同的搭配風(fēng)格都彰顯了Goyard的百搭型和實(shí)用性。90后少女在舔屏之外，也記下了科普er提到的這只為長(zhǎng)腿男神添風(fēng)采的Goyard旅行袋。