九牧王O2O年內(nèi)提速，擬打造“E商城”平臺(tái)

分享到： | | | | 2014-5-29 10:29

九牧王相關(guān)人士稱，預(yù)計(jì)今年推出“E商城”平臺(tái)，O2O布局加速。

該人士表示，九牧王已成立線上線下一體化工作小組來(lái)推進(jìn)O2O相關(guān)業(yè)務(wù)。未來(lái)，公司將重點(diǎn)操作三方面工作內(nèi)容：

一、實(shí)現(xiàn)庫(kù)存一體化。九牧王早前電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)主要由總公司負(fù)責(zé)，相關(guān)分公司等并未參與。九牧王計(jì)劃將分公司、經(jīng)銷商的庫(kù)存打通，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存一體化。與其他男裝企業(yè)相比，九牧王目前未推行經(jīng)銷商存貨回收政策。

二、實(shí)現(xiàn)訂單一體化。九牧王年內(nèi)計(jì)劃提升經(jīng)銷商現(xiàn)貨銷售比重，降低訂貨會(huì)期貨訂單占總銷售額比重。經(jīng)銷商的訂單，及線上業(yè)務(wù)訂單將實(shí)現(xiàn)一體化管理。

三、打造“E商城”平臺(tái)。

九牧王人士稱，預(yù)計(jì)2014年公司線上業(yè)務(wù)銷售增速超過(guò)線下，但考慮到經(jīng)營(yíng)存較多不確定性，線上業(yè)務(wù)整體銷售目標(biāo)無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)計(jì)。

2013年，九牧王在線業(yè)務(wù)銷售規(guī)模1.2億元左右，占整體營(yíng)收比重4.8%左右。線上業(yè)務(wù)主要以清庫(kù)存為主。

由于男裝應(yīng)季變化相對(duì)女裝、休閑裝要慢，及品牌粘性相對(duì)較高。九牧王存貨跌價(jià)幅度較低。

九牧王人士表示，目前，九牧王線上銷售貨品多為兩年，及一年半以上庫(kù)存，“一般是四季以上庫(kù)存才放到網(wǎng)上賣，且網(wǎng)上業(yè)務(wù)基本都能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)的4.5至5折價(jià)格銷售。”

九牧王眼下推行的經(jīng)銷商新品拿貨政策為，一級(jí)經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)零售價(jià)4.1折拿貨，二級(jí)經(jīng)銷商4.7折拿貨。

九牧王預(yù)計(jì)2014年?duì)I收同比2013年下降12%。2014年一季度，九牧王營(yíng)收、凈利分別同比下滑22.15%、24.25%。不過(guò)，一季度數(shù)據(jù)建立在九牧王未推行大幅打折促銷活動(dòng)，及對(duì)加盟商庫(kù)存進(jìn)行一體化管理基礎(chǔ)上。

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