紐巴倫和新百倫的“前世今生”

紐巴倫和新百倫，看到這兩個(gè)牌子，想必很多人都會(huì)想當(dāng)然的認(rèn)為，這兩個(gè)牌子有區(qū)別嗎?應(yīng)該是是同一個(gè)牌子，紐巴倫和新百倫，只是從英文音譯過來時(shí)，表達(dá)的文字不一樣罷了。然而，事情果真如此嗎?紐巴倫和新百倫之間又究竟有著怎樣的淵源與糾葛?

　說到新百倫和紐巴倫，就要從他們的“前世和今生”說起。 “紐巴侖”曾是美國(guó)著名跑鞋品牌“newbalance”(也就是新百倫)公司以前在中國(guó)大陸地區(qū)的一個(gè)獨(dú)家代理所使用的名稱。早在上世紀(jì)90年代的時(shí)候，newbalance(新百倫)就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，為了入鄉(xiāng)隨俗，便使用了一個(gè)中文譯名—“紐巴倫”，品牌logo是一個(gè)大N的“紐巴倫”迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行起來。然而就在看上去一片形勢(shì)大好的時(shí)候，紐巴倫遭遇到了一個(gè)非常沉重的打擊，廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大紐巴倫鞋的產(chǎn)量，私自降價(jià)銷售，以期獲得巨額利潤(rùn)，而這些舉動(dòng)，沒能逃過美國(guó)newbalance總部的眼睛，他們勒令違約廠家迅速停產(chǎn)紐巴倫鞋，但是他們緊接著又遭遇到了更為沉重的打擊——“紐巴倫”中文商標(biāo)被陽(yáng)江友聯(lián)鞋業(yè)公司搶注。

　　newbalance(新百倫)在中國(guó)失利的直接原因是代理商的不法行為。但從另一個(gè)角度看，newbalance(新百倫)在美國(guó)成功的重要模式是為消費(fèi)者“按需打造”，通過同消費(fèi)者的深度溝通建立與消費(fèi)者的情感紐帶，從而培養(yǎng)深厚的品牌忠誠(chéng)度。而在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)當(dāng)時(shí)的“紐巴倫”品牌在一定時(shí)期內(nèi)表現(xiàn)出來的忠誠(chéng)度是非常脆弱的——當(dāng)品牌可以代表品味和面子的時(shí)候，消費(fèi)者趨之若鶩，當(dāng)紐巴倫“滿大街的時(shí)候”，消費(fèi)者又可以迅速地將之拋棄。

　　紐巴倫和新百倫 壯士斷腕先更名

大幅度的降價(jià)和普及對(duì)“紐巴倫”在中國(guó)建立的高端、時(shí)尚的品牌形象給予了毀滅性的打擊——降價(jià)過后，曾被視為品牌生命的產(chǎn)品質(zhì)量因?yàn)槊つ孔分鹄麧?rùn)而被完全忽視，滿大街的“紐巴倫”不再是障顯消費(fèi)者品位的好牌子，而曾經(jīng)以昂貴價(jià)格購(gòu)買的消費(fèi)者亦有不值甚至上當(dāng)?shù)母杏X，而連同“紐巴倫”的中文標(biāo)示的被搶注，newbalance(新百倫)在中國(guó)的努力可以說毀于一旦，不得不在短期內(nèi)退出了中國(guó)市場(chǎng)。

　　但中國(guó)龐大的市場(chǎng)newbalance(新百倫)怎能放過，當(dāng)2003年newbalance(新百倫)再次歸來時(shí)，終于下了壯士斷腕的決心，將自己的中文標(biāo)示從“紐巴倫”改為“新百倫”。“新百倫”在字面上更貼合英文名稱，也蘊(yùn)含著涅磐重生之意。而此時(shí)中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境同十年前相比，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這種變化在表面上看來無比險(xiǎn)惡，卻蘊(yùn)含著無限的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在新百倫美國(guó)總公司取消了代理，直接運(yùn)作在大陸市場(chǎng)的業(yè)務(wù)�！凹~巴侖”也不再是“newbalance”的品牌，其售賣的鞋也已經(jīng)不是美國(guó)公司授權(quán)下生產(chǎn)的貨品。2003年“新百倫”進(jìn)入北京市場(chǎng)后，目前已經(jīng)開了22家店，而且價(jià)位也基本在500元以上，不會(huì)出現(xiàn)過低的價(jià)格。

紐巴倫和新百倫 前世并非今生

　　通過上述的解說，我們不難了解到，如今的紐巴倫和新百倫已經(jīng)沒有什么關(guān)系了，紐巴倫其實(shí)就是2003年前中國(guó)地區(qū)newbalance(新百倫)的代理商名字。因?yàn)槟菚r(shí)候代理商注冊(cè)的時(shí)候用的就是這個(gè)名字，而由于當(dāng)時(shí)代理商背著美國(guó)總公司在中國(guó)生產(chǎn)出一大批質(zhì)量差、價(jià)格便宜印有“N”字樣的復(fù)古鞋。且不夸張的說03年前買的紐巴倫鞋大多都是假貨。在東窗事發(fā)后，美國(guó)總部收回了newbalance(新百倫)的代理權(quán) ，紐巴倫完全成了一個(gè)中國(guó)品牌。

　　當(dāng)03年開始重新進(jìn)入中國(guó)，由美國(guó)總公司直接接管重新注冊(cè)了名字叫“新百倫” 。才導(dǎo)致今天很多人都把紐巴倫和新百倫混為一談。而兩者只是“前世”和“今生”，的關(guān)系。而且“前世”是假的，“今生”才是真正美國(guó)newbalance(新百倫)直營(yíng)的品牌公司。