阿瑪尼收回A|X欲做高端快時(shí)尚

分享到： | | | | 2014-5-20 07:44

分析認(rèn)為，這預(yù)示著阿瑪尼將對(duì)A|X進(jìn)行重要的經(jīng)營(yíng)布局。去年，阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來(lái)設(shè)計(jì)師擔(dān)任其設(shè)計(jì)總監(jiān)，也將會(huì)支撐公司的未來(lái)布局。將A|X打造成高端快時(shí)尚，或許會(huì)在日益疲軟的市場(chǎng)環(huán)境中給阿瑪尼帶來(lái)更多收益。

嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境令國(guó)際奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）日前宣布收購(gòu)旗下副線品牌A|X（Armani Exchange）。目前，阿瑪尼公司已從新加坡大亨Ong Beng Seng手中收購(gòu)了掌握A|X在美洲和亞太區(qū)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的合資公司的50%股權(quán)，這意味著它收回了全球100%的經(jīng)營(yíng)所有權(quán)。

　　阿瑪尼日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2013年集團(tuán)銷(xiāo)售額21.9億歐元，同比增長(zhǎng)4.5%。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，高端快時(shí)尚策略不僅可以彌補(bǔ)阿瑪尼高端產(chǎn)品線下滑所帶來(lái)的損失，還能夠培養(yǎng)部分大眾消費(fèi)群，從而補(bǔ)充未來(lái)高端產(chǎn)品線消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)化率。

　　公開(kāi)資料顯示，阿瑪尼旗下副線品牌眾多，包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等，其中A|X作為同名低端品牌，主要針對(duì)年輕潮流一族，設(shè)計(jì)上更前衛(wèi)、大膽。目前A|X在全球有270家門(mén)店，其中北京有5家門(mén)店，均布局在國(guó)貿(mào)商城、東方廣場(chǎng)、西單大悅城等核心商圈，春夏裝價(jià)位在600-1000元左右。

　　不過(guò)，在國(guó)內(nèi)某服裝品牌負(fù)責(zé)人看來(lái)，就中國(guó)市場(chǎng)而言，快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)期，很難出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的品牌了，選擇這個(gè)時(shí)間入市有點(diǎn)“為時(shí)過(guò)晚”，品牌商投入的人力、物力也將更大。

　　派尚服飾搭配學(xué)院創(chuàng)始人康藍(lán)心表示，從品牌定價(jià)和受眾上分析，A|X與快時(shí)尚品牌重合度較高，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚最大的問(wèn)題在于設(shè)計(jì)上擺脫奢侈品烙印，徹頭徹尾地變成滿(mǎn)足大多數(shù)人需求的大眾品牌是品牌投身快時(shí)尚市場(chǎng)必須突破的第一關(guān)。

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Armani Exchange(A/X)

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