在華業(yè)績(jī)低迷愛馬仕全球仍堅(jiān)挺

分享到： | | | | 2014-3-24 08:21

數(shù)據(jù)顯示，愛馬仕除日本以外的亞洲市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)高達(dá)16%。在歐洲的銷售額增長(zhǎng)為12%，在美洲則為14%。此外按品類來看，成衣及配件銷售額增長(zhǎng)18%，香水銷售額增長(zhǎng)15%，但腕表銷售業(yè)績(jī)不佳，僅增長(zhǎng)1%。

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)低迷，并未影響法國(guó)奢侈品牌愛馬仕去年的整體業(yè)績(jī)。愛馬仕日前公布數(shù)據(jù)稱，去年銷售額37.6億歐元，排除匯率變動(dòng)增幅13%，凈利潤(rùn)增幅6.8%。

　　此外，愛馬仕營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率32.4%，甚至高于在2012年以前的歷史最高水平。愛馬仕方面表示，作為消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求在減弱，但自己在中國(guó)的業(yè)績(jī)受影響不大，此外亞洲其他國(guó)家以及歐洲國(guó)家的增長(zhǎng)足以彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的相對(duì)低迷。

　　數(shù)據(jù)顯示，除日本以外的亞洲市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)高達(dá)16%。在歐洲的銷售額增長(zhǎng)為12%，在美洲則為14%。此外按品類來看，成衣及配件銷售額增長(zhǎng)18%，香水銷售額增長(zhǎng)15%，但腕表銷售業(yè)績(jī)不佳，僅增長(zhǎng)1%。

　　去年以來，國(guó)際奢侈品品牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不佳，原本被譽(yù)為“全球救世主”的中國(guó)市場(chǎng)，也因?yàn)檎叩耐蝗晦D(zhuǎn)舵而變得低迷。不過，與其他兩大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)和路易·威登集團(tuán)相比，愛馬仕的業(yè)績(jī)相對(duì)較優(yōu)。其中路易·威登集團(tuán)全年銷售額增幅僅4%，凈利潤(rùn)僅與上年持平；開云集團(tuán)銷售額則微增0.1%，凈利潤(rùn)則比上年大幅下跌。

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