原創(chuàng)男裝DEPOT3 “接地氣”的潮流混搭

隨著國內(nèi)時尚潮流市場熱度的不斷上升，進軍這一市場的企業(yè)也悄然增加。DEPOT3就是這樣一家針對國內(nèi)潮流市場的品牌。

　　DEPOT3第一次正式推向市場是在CHIC2012展會上，一經(jīng)推出就抓住了人們的眼球，這與它亮相之前的成百上千個日日夜夜的積淀是分不開的。

　　“復古是我們始終的DNA，而輕時裝就像輕音樂，沒高級時裝那么高端，是簡化的實用版，但是同時注重原創(chuàng)、面料的選擇與舒適性，我們的風格是由內(nèi)而外散發(fā)出來的，而并非特定針對某個市場。品牌創(chuàng)始人萬翊將其品牌定義為復古的輕時裝。

　　初見萬翊，是在潮牌展上，當時在DEPOT3的展區(qū)里掛著最近比較常用的面料，同時服裝上有大量拼接設(shè)計，其中有兩件服裝還反過來展示以體現(xiàn)細節(jié)與工藝的精湛�！昂玫钠放谱罱K一定需要工藝的支撐。” DEPOT3好似萬翊的個人縮影——斯文、低調(diào)、喜歡多元文化、有文藝情結(jié)、對品質(zhì)有要求。

　　mix&match的穿衣主張

　　DEPOT3品牌創(chuàng)立于2010年，其創(chuàng)始人萬翊致力于原創(chuàng)男裝，為廣大的時尚青年打造輕時裝概念。萬翊是美術(shù)科班出身，學過繪畫做過空間設(shè)計，以前用比較多的材料來表達自己的觀點和想法�，F(xiàn)在做服裝設(shè)計了，反而想簡單點，不想在服裝上承載太多形式上的內(nèi)容，想讓服裝回歸到本源。萬翊憑著其良好的藝術(shù)背景和獨到的時尚品位，以及對時裝行業(yè)有前瞻性的視野帶給品牌更大的發(fā)展空間。

　　回憶起準備階段，萬翊非常感概，“想當初，每一個人都不計時間，不計薪酬，克服種種困難，只為了品牌面世時能得到受眾的認可。幾年來，我?guī)е鴰讉�年輕的新生代設(shè)計師，這個設(shè)計團隊已經(jīng)配合了3年多，各方面都磨合的很好，他們很有靈氣，又愛時裝，這幾年都在進步，我很欣賞他們。”

　　在DEPOT3從無到有的這幾年，萬翊認為最開心的就是一季又一季新服裝的推出，整個品牌在前進。他說：“創(chuàng)立一個品牌有開心，也有不容易，通過兩次參加CHIC展，最讓我感動的是得到了很多的鼓勵，這些鼓勵給了我們信心。當然我們清楚的知道還有很多需要改進的地方，但初衷一直沒有變，我們要做好穿、實穿、性價比高的服裝�，F(xiàn)在不斷朝著我設(shè)定的方向發(fā)展，整個感覺也越來越靠近我心里所想的，這是最開心的事。” 據(jù)他介紹，mix&match與made for you是DEPOT3倡導的穿著主張，融入了街頭運動元素，把復古的材質(zhì)、簡約的廓型和清新的設(shè)計語言相結(jié)合，其設(shè)計理念就是創(chuàng)新于經(jīng)典之上，創(chuàng)意于實用之中。

　　“接地氣”才是好設(shè)計

　　“設(shè)計師的創(chuàng)意很重要，但也要做一個更接地氣的品牌�！比f翊說，“設(shè)計很多時候可以是玩概念的，但我們的品牌，我不希望是從設(shè)計師品牌角度去理解的。做品牌就要滿足消費者的穿著訴求，表達思想和價值觀念，滿足消費者多樣需求。”

　　當前，中國男裝品牌雖然不少，但多數(shù)風格過于趨同，這也導致消費者在購買男裝時可選擇性少。對于這一現(xiàn)狀，萬翊認為，未來男裝品牌還有很大的發(fā)展空間，對于既有設(shè)計感又兼具可穿性的男裝尤是如此。而且，未來消費細分化的發(fā)展趨勢勢必會對服裝企業(yè)提出更高的要求。提供能滿足不同場合穿著的產(chǎn)品、順應消費者個性著裝的消費趨勢也是未來市場對服裝企業(yè)提出的“要求”。

　　萬翊介紹，DEPOT3準備了3年才推出。在品牌創(chuàng)建之初，就著力避免當前男裝市場所出現(xiàn)的一些弊端。關(guān)注設(shè)計、把控細節(jié)，他認為這對一個品牌的發(fā)展至關(guān)重要。但萬翊所指的設(shè)計感并不是去凸顯設(shè)計師自我的強烈風格，而是要將品牌的設(shè)計感同商業(yè)化進行很好地融合。這就要求設(shè)計師推出的服裝在帶有自我風格的同時，也要有實穿度、要百搭、要“落地”。

　　“接地氣”是萬翊用的比較多的一個詞，包括品牌選擇落地廣州也出于這樣一個原因。他認為，廣州是中國最接“地氣”的城市之一，不僅市場開放且反應速度快，這種市場對檢驗品牌提供了良好的環(huán)境，方便及時根據(jù)市場反饋調(diào)整設(shè)計思路及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)�！拔覀冞M行產(chǎn)品設(shè)計時，也沒有過于強調(diào)自己的風格定位，而是根據(jù)市場反應來不斷調(diào)整。當前的品牌風格就是跟市場一次次磨合的結(jié)果�！比f翊說。

　　注重購物體驗

　　因為求學及創(chuàng)作的經(jīng)歷，萬翊對廠房和倉庫改造成的LOFT空間及工作室有很深的情結(jié)，而且他特別喜歡數(shù)字“3”的形狀，所以就有了“DEPOT3”這個名字。他希望DEPOT3的服裝如LOFT空間一樣，簡潔但有設(shè)計感，去掉多余的浮華裝飾，還原出服裝的本原。

　　目前，DEPOT3店內(nèi)都有小型的供消費者休息的地方，萬翊表示：“以后有條件的話，比較大型的也會增設(shè)。我們店鋪的設(shè)計概念是波普藝術(shù)家的工作室，整個會呈現(xiàn)比較自由的感覺，希望讓消費者走進店鋪就能有舒服的、跟自己的節(jié)奏相同的感覺�！� 

　　終端作為品牌與消費者直接溝通的橋梁，最為直觀地傳達著品牌概念�！拔覀兪窃谧鲆粋�細分市場，比較專注于設(shè)計，而不是大范圍開店的休閑裝。而且我認為，消費者的購物體驗還是比較重要的�！比f翊認為，DEPOT3男裝不適合到處開店，對所開的店鋪及場所有著一定的要求，比較適合在一二線城市發(fā)展，“我希望DEPOT3終端形象傳達給消費者是不做作的。正如品牌的名字，DEPOT3設(shè)計的終端的概念是波普藝術(shù)家的工作室，其實LOFT的空間一直是我喜歡和熟悉的地方，也希望在品牌終端給顧客提供一個這樣有自由氣息的地方”。2013年，DEPOT3男裝在上海新天地一帶開了新店鋪，并在一線城市優(yōu)先布點，在華南和江浙滬區(qū)域先發(fā)展，然后再擴展到其他地方。

　　未來，DEPOT3在設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)上依然會不斷進取�！癉EPOT3的發(fā)展計劃不追求數(shù)量和速度，而是注重質(zhì)量，希望顧客在選購到滿意的服裝的同時，也能有良好的購物體驗并與DEPOT3所發(fā)出的服裝主張形成共鳴�！比f翊說。