馬彬：獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)語系

（圖為新世家族首席設(shè)計(jì)師——馬彬先生）

      新世家族（La Nouvelle Famille）對(duì)于唯美與浪漫的法式風(fēng)情早已昭然若揭， 她是美麗、優(yōu)雅、高貴、舒適的代名詞，散發(fā)著讓人無法抗拒的魅力。在新世家族的世界里，馬彬上演著一出夢(mèng)想者成真的勵(lì)志故事。見到馬彬設(shè)計(jì)師本人，十分善言的他讓人倍感親切，眼神清澈，一身簡約干凈的白色西裝，散發(fā)設(shè)計(jì)師一種與生俱來的浪漫氣質(zhì)。人如作品，我們也從設(shè)計(jì)師馬彬身上，感受到新世家族的的浪漫情懷與典雅清新。 

用“浪漫與愛”筑造新世家族   

      2002年，對(duì)馬彬來說是幸運(yùn)的開始，這是他設(shè)計(jì)生涯的嶄新開篇。馬彬真正學(xué)習(xí)做設(shè)計(jì)是從新世家族開始，并非科班出身的他卻對(duì)時(shí)尚有著超靈敏的嗅覺，天賦＋勤奮也成就了他在居家服行業(yè)美好傳奇。他不斷地學(xué)習(xí)法式風(fēng)情、文化底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)理念，并將這一切都帶入新世家族的品牌詮釋當(dāng)中去�！皩�(duì)生活充滿愛，像是經(jīng)營幸福家庭一樣經(jīng)營居家服飾事業(yè)，是我對(duì)自己的一種鞭策�！瘪R彬如是說。
      起初將新世家族帶入中國時(shí)，馬彬就認(rèn)定這是一場(chǎng)“賭”：一來是賭居家服的未來，二來也是賭上了自己的未來。在當(dāng)時(shí)，人們并沒有“居家服”的概念，大多數(shù)人只會(huì)一昧地將“居家服”等同于睡衣，所以沒有人會(huì)告訴你，一個(gè)專業(yè)做居家服的品牌能否成功。直到今日，從“睡衣”到“居家服”再到“全品類居家服飾”不斷地演化，新世家族發(fā)展成為中國居家服飾綜合實(shí)力的佼佼者，馬彬認(rèn)為成功的最大的關(guān)鍵在于不斷地創(chuàng)新，與國際接軌。每年，馬彬都會(huì)與新世家族法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同探討和解析最新的潮流趨勢(shì)，從面料、色彩、圖案、配飾等設(shè)計(jì)概念上中法合壁， 從充滿鮮花與藝術(shù)的國度、從巴黎到普羅旺斯再到北部海岸線，新世家族從法國的每一個(gè)浪漫角落尋找靈感，將最代表法式風(fēng)情的風(fēng)格帶到中國的消費(fèi)者前，用激情、浪漫既藝術(shù)來營造溫馨的家庭幸福。

（圖說：新世家族最新系列）

      有的人會(huì)認(rèn)為馬彬太冒險(xiǎn)，不論是資金精力、設(shè)計(jì)傳播，還是在商業(yè)推廣的策略上不斷推陳出新，如此龐大的投入在居家服行業(yè)是前所未見的，而馬彬則不以為然，“打造品牌是長遠(yuǎn)發(fā)展的必須道路，這樣才能形成市場(chǎng)的辨識(shí)度，得到消費(fèi)者的忠實(shí)擁護(hù)�！痹谄放七\(yùn)營上，馬彬依然保持創(chuàng)新，提出“一個(gè)拼品牌，兩種制度”的管理方法，針對(duì)不同的地方店因地制宜，比如針對(duì)在高端商場(chǎng)和百貨的產(chǎn)品肯定是不同的，因?yàn)閮傻厣坛堑南�費(fèi)人群和生活品位也是不一致的，在高端商城好賣的產(chǎn)品在百貨專柜不一定好賣，因此，馬彬靈活地運(yùn)用“觸動(dòng)發(fā)展”讓新世家族設(shè)計(jì)細(xì)分之后在中端、高端市場(chǎng)都得到認(rèn)可。

“藝術(shù)與商業(yè)”的設(shè)計(jì)語系

     “叫好不賣座”是設(shè)計(jì)師面臨最為尷尬的問題，而馬彬卻從來對(duì)新世家族的產(chǎn)品充滿信心，“因?yàn)槲視?huì)用藝術(shù)和商業(yè)的眼光來設(shè)計(jì)，將人文思想、流行趨勢(shì)、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)綜合考慮到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)里去。”居家服飾，并不是普通隨意的，單純追求舒適度或者一昧追求前衛(wèi)設(shè)計(jì)在當(dāng)下都是行不通的，必須堅(jiān)持兼顧設(shè)計(jì)于商業(yè)的“雙語系”設(shè)計(jì)道路。

（圖說：新世家族最新系列）

      作為設(shè)計(jì)從事者，內(nèi)心必須要有廣闊的天空，因?yàn)樗囆g(shù)總是相通的。馬彬坦言，他非常喜歡Victoria’s Secret（維多利亞的秘密 ), 不分女人男人都會(huì)很期待Victoria’s Secret的新品發(fā)布會(huì)，但他會(huì)從不同的高度去審視這個(gè)全球最為知名的內(nèi)衣品牌：前衛(wèi)性感的設(shè)計(jì)、超級(jí)名模走秀、創(chuàng)意無窮的主題等等這些都是讓Victoria’s Secret備受追捧的原因，它的成功也給馬彬帶來很多啟迪，所以新世家族的設(shè)計(jì)一直在追求革新，“情景化”正是他們首創(chuàng)的居家服飾的細(xì)分策略，專門為居家生活的每個(gè)細(xì)節(jié)特別設(shè)想：比如典雅高貴系列，作專為主人在家社交接待、家庭舞會(huì)而設(shè)計(jì)；休閑運(yùn)動(dòng)系列，適合家人晨運(yùn)、下午茶、自駕旅行等輕松愉快的時(shí)刻；基礎(chǔ)內(nèi)衣系列，則是屬于家庭二人的私密空間穿著……這些細(xì)分場(chǎng)景使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有差異化，在馬彬的帶領(lǐng)下，新世家族的每一季新品種類繁多，設(shè)計(jì)前衛(wèi)又不失實(shí)用性，如此充滿生活氣息的終端銷售模式使得新世家族在中國的市場(chǎng)每年以50％的速度增長，并曾創(chuàng)下單店銷售400萬的驕人業(yè)績。

(圖說：新世家族首席設(shè)計(jì)師馬彬先生及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)) 

      創(chuàng)新能讓一個(gè)品牌持之以恒地發(fā)展下去，馬彬透露新世家族的設(shè)計(jì)在將來還會(huì)有更多的大膽嘗試：居家服專屬定制，定制服務(wù)不僅僅只停留在成衣，居家服定制帶給你獨(dú)一無二的體現(xiàn)；新世家族將來會(huì)有更頻繁地聯(lián)袂藝術(shù)界，實(shí)現(xiàn)跨界合作，在剛剛結(jié)束的新世家族新品系列《欲》的發(fā)布上，我們就看到了居家服聯(lián)袂藝術(shù)的端倪，居家服設(shè)計(jì)圖案上出現(xiàn)了趣味十足的動(dòng)物圖案等等，借以傳達(dá)一種快樂紛呈的生活態(tài)度；還有新世家族正在全力打造快時(shí)尚子品牌LNF也即將面世，緊跟當(dāng)下高街時(shí)尚文化；在不久的將來，新世家族還會(huì)實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動(dòng)營銷，緊跟當(dāng)下數(shù)字時(shí)代的需求，靈活應(yīng)變。而馬彬作為新世家族設(shè)計(jì)的掌舵者，運(yùn)用“藝術(shù)＋商業(yè)”的獨(dú)特眼光，將唯美與浪漫并重的新世家族融合了東方美，再用精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和策略，為現(xiàn)代中國家庭帶來了一場(chǎng)提升生活品位的法式浪漫風(fēng)潮。

對(duì)話馬彬 | Dialogue
Q: 相對(duì)于別的居家服品牌，您覺得新世家族的優(yōu)勢(shì)在哪里？
馬彬：我們并非在賣產(chǎn)品，我們傳播的是一種浪漫的法式生活方式。我們并非在經(jīng)營事，我們是在經(jīng)營人。
Q：如何引導(dǎo)和轉(zhuǎn)變目前消費(fèi)者心里，讓他們接受居家服文化，并在每季都買居家服？
馬彬：這個(gè)問題也是我們一直在努力的，我們會(huì)不斷地傳播這樣一種注重生活品位的生活方式給消費(fèi)者。而事實(shí)上，當(dāng)下人們也在逐漸愛上在家的日子，社會(huì)擔(dān)子的重壓讓每個(gè)人都希望一個(gè)可以徹底放松自我的空間。新世家族就是一個(gè)提倡找到自我、返璞歸真的第二空間。
Q：在最新一季的居家服，您最推薦或者您最喜歡的是哪個(gè)系列？
馬彬：在最新系列《欲》作品里，波西米亞度假風(fēng)非常值得推薦，清新的藍(lán)、綠色系給居家生活帶來明亮快樂的感覺，還有妙趣橫生的動(dòng)物圖案時(shí)尚系列，都是非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)。
Q：新世家族帶給您最大的改變是什么？
馬彬：從事居家服飾設(shè)計(jì)給我最大的改變是讓我愛上了生活。我變得更加注重生活的品質(zhì)，也學(xué)會(huì)感受美好的事物。
Q：作為設(shè)計(jì)師，您如何定義自己的風(fēng)格？
馬彬：我喜歡簡單舒適，白色是最喜歡最常穿的顏色，干凈明亮。另外，Salvatore Ferragamo的設(shè)計(jì)我還蠻欣賞的。