女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務之路

分享到： | | | | 2013-9-11 11:11

知名女裝品牌Fille Clair妃格萊兒已于2013年7月正式入駐天貓商城。雖然進駐時間不長，但其憑借出色的營銷活動和完善的售后服務，迅速積累了大量人氣，線上用戶的活躍度絕不輸給任何一家線下專賣店。僅僅2個月，線上成交用戶已經(jīng)突破了千人。

　　傳統(tǒng)品牌做電子商務，清晰的戰(zhàn)略和定位，是要首先具備的要素。Fille Clair妃格萊兒涉足電商，最主要是希望通過互聯(lián)網(wǎng)，了解網(wǎng)上時裝經(jīng)營和實體渠道經(jīng)營的異同，以便于今后有效地整合復合渠道的資源。其次，F(xiàn)ille Clair妃格萊兒的目標消費群定位在28-40歲，他們是目前我國網(wǎng)絡消費的主力人群，因此做電子商務，是為了給品牌擁躉特別是“妃粉”們一個通暢的購物渠道。

女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務之路

　　在商品的定位上，目前Fille Clair妃格萊兒網(wǎng)上銷售的商品總計約150個款，每周二上新款，并不定期會推出店鋪打折活動，能以豐富的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價格吸引大量消費者。

女裝品牌Fille Clair妃格萊兒的電子商務之路

　　精美時尚的店鋪設計，愉悅的互動功能，也是Fille Clair妃格萊兒天貓旗艦店快速成長的重要原因。其服裝展示的模特來自于國際一線T臺，甜美具有親和力，與Fille Clair妃格萊兒的品牌風格相得益彰。服裝搭配、網(wǎng)頁設計嚴格按照公司內部標準執(zhí)行，使得Fille Clair妃格萊兒線上體驗非常好。

　　Fille Clair妃格萊兒設計追求含蓄而大膽的精神，講求不同的色彩運用，每款均蘊涵幽雅不俗的心態(tài)，女性魅力盡現(xiàn)。她強調追求獨立自信與閑逸生活的享受，以質感上乘的服飾，誘發(fā)各女士的獨特著裝風格。專為28至40歲為核心年齡層的女性度身定制,品牌設計風格上堅持以歐洲元素貫穿如一,強調精湛的手工技藝和繁復但又不失典雅的花型設計;顏色上以帶灰度的粉色、紫色和米色為主干色系,配以每季國際的流行色為點綴;面料上強調搭配和組合，選用國際最新款式面料，舒適、時尚、經(jīng)典。通過三者的完美組合,充分展現(xiàn)了現(xiàn)代都市女性的柔美、典雅、知性。

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妃格萊兒Fille Clair

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