一次突發(fā)奇想,讓臺(tái)灣知名樂(lè)團(tuán)“五月天”主唱阿信和他的高中同學(xué)不二良迸發(fā)出“想穿一件自己設(shè)計(jì)的衣服”的想法,創(chuàng)意潮牌STAYREAL就這樣誕生了。明星品牌往往是生活形態(tài)的延伸,但在不二良眼中,STAYREAL不是。他的衣櫥很簡(jiǎn)單,對(duì)衣服的要求也不復(fù)雜,但是他卻希望賦予自己設(shè)計(jì)的品牌更多創(chuàng)意,通過(guò)服裝的互補(bǔ)精神與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話。
在T恤上塑造情境
阿信與不二良將STAYREAL譯為“勿忘初衷”,寓意做任何事情都不要忘了開(kāi)始的初衷,鼓勵(lì)大家保持夢(mèng)想。在不二良眼中,他的夢(mèng)想很簡(jiǎn)單,其設(shè)計(jì)理想化,但從未脫離過(guò)每一個(gè)看重的顧客。
盡管STAYREAL是一個(gè)服裝品牌,但不二良卻希望賦予一件T恤最大的表現(xiàn)空間,并通過(guò)服裝向消費(fèi)者表達(dá)或提供更多想象。
STAYREAL設(shè)計(jì)的靈感基本來(lái)源于生活的小細(xì)節(jié)。不二良表示,他經(jīng)常將生活中所感受的事情沉淀在腦海中,發(fā)展成創(chuàng)意的點(diǎn)子。在不二良看來(lái),生活體驗(yàn)激發(fā)的靈感最接近消費(fèi)者,能與之產(chǎn)生共鳴。據(jù)不二良介紹,STAYREAL擬真T恤的設(shè)計(jì)來(lái)源于生活中的感悟。他與阿信多次磨合,希望在T恤上塑造一種情境和氣氛,讓顧客穿在身上能體會(huì)一種心情。
除對(duì)服裝設(shè)計(jì)“別有用心”外,不二良表示,店裝設(shè)計(jì)同樣很重要。“目前,STAYREAL的開(kāi)店頻率較為緩慢,這也讓團(tuán)隊(duì)有時(shí)間去調(diào)整不足之處。”北京商報(bào)記者了解到,STAYREAL每一家新店不僅擁有屬于該區(qū)域的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素,不二良還將帶著區(qū)域限定T恤親臨每一家新店的開(kāi)幕。
賦予品牌聯(lián)名新含義
隨著品牌的漸趨成熟,越來(lái)越多知名品牌開(kāi)始邀請(qǐng)STAYREAL設(shè)計(jì)聯(lián)名T恤。在近期開(kāi)業(yè)的STAYREAL北京三里屯店中,同期亮相了STAYREAL與可口可樂(lè)、Hello Kitty、哆啦A夢(mèng)等多個(gè)品牌的聯(lián)名作品。
不二良表示,與品牌做聯(lián)名最早來(lái)自Hello Kitty品牌的邀請(qǐng)。2008年,35周歲的Hello Kitty品牌邀請(qǐng)了一批品牌進(jìn)行合作,STAYREAL也在受邀之列。
在不二良眼中,這次聯(lián)名的機(jī)會(huì)很難得,但身為一名男設(shè)計(jì)師,Hello Kitty的形象一直是一種又愛(ài)又恨的存在!皭(ài)的是它很可愛(ài),恨的是你又不能擁有它!
基于這種特殊的存在,不二良認(rèn)為,如果男生穿上Hello Kitty應(yīng)該也是一件有趣的事情。在隨后的設(shè)計(jì)中,不二良讓Hello Kitty變身機(jī)器人,很多男生也開(kāi)始對(duì)Hello Kitty產(chǎn)生了興趣。在不二良眼中,做品牌聯(lián)名并不容易,聯(lián)名T恤既要在品牌與品牌間取得平衡點(diǎn),讓不同類型的消費(fèi)者接受,又需要將兩個(gè)品牌精神融合產(chǎn)生新的含義,適合不同的族群。
目前,STAYREAL已與Hello Kitty、Doraemon、Coca Cola、Snoopy、Levi’s、G-SHOCK等數(shù)十個(gè)品牌聯(lián)名。不二良表示,STAYREAL每年都將有品牌年度合作和聯(lián)名,品牌通過(guò)合作聯(lián)名可以擴(kuò)大知名度和影響力。目前,STAYREAL不僅與品牌進(jìn)行接洽,還將與樂(lè)隊(duì)合作,將更多新單元與元素融入服裝設(shè)計(jì)中。
提升服裝價(jià)值感
細(xì)心的消費(fèi)者也許會(huì)發(fā)現(xiàn),STAYREAL的吊牌是貼紙、包裝衣服的防塵袋可以再利用。在不二良和阿信眼中,他們不希望消費(fèi)者花很多錢(qián)買(mǎi)回去的東西沒(méi)有價(jià)值感,所以STAYREAL團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)等多個(gè)方面都進(jìn)行商品價(jià)值最大化處理,讓每個(gè)細(xì)節(jié)都能給消費(fèi)者帶來(lái)出其不意的感覺(jué)。
在提升服裝細(xì)節(jié),滿足消費(fèi)者價(jià)值感的同時(shí),STAYREAL還希望通過(guò)氣氛和空間上的融合,打動(dòng)動(dòng)靜兩類消費(fèi)者。不二良表示,即將在11月亮相的STAYREAL概念店中,將首次把服裝與咖啡店共融在一個(gè)平面空間內(nèi),希望消費(fèi)者在同一氛圍內(nèi)感受兩種狀態(tài)!叭绻@種模式在上海店成功存活,將很快復(fù)制到其他城市!
除打造全新形式的門(mén)店,據(jù)不二良透露,為向顧客傳遞更多概念性設(shè)計(jì), STAYREAL已規(guī)劃出了一系列大型展覽,將于明年在多個(gè)城市巡回展出。
當(dāng)前閱讀:STAYREAL設(shè)計(jì)師不二良:讓簡(jiǎn)單的服裝穿出生活情境
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