SCALER思凱樂繼續(xù)穩(wěn)居戶外核心市場(chǎng)--2012中國(guó)戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元

分享到： | | | | 2013-8-15 14:42

日前，中國(guó)戶外聯(lián)盟正式發(fā)布《2012中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)戶外市場(chǎng)連年保持快速發(fā)展，2012年，由探路者、思凱樂、Northface、牧高笛、凱樂石、諾詩(shī)蘭等品牌組成的中國(guó)戶外核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)132.4億元。2012年中國(guó)核心戶外市場(chǎng)上品牌總量較2011年增長(zhǎng)7.5%，國(guó)內(nèi)品牌增幅趕超國(guó)外品牌，增幅達(dá)13.8%。思凱樂作為中國(guó)戶外聯(lián)盟核心品牌之一，繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)戶外核心市場(chǎng)前十強(qiáng)。

　　報(bào)告顯示，2012年五十強(qiáng)品牌占核心戶外市場(chǎng)的79.8%，二十強(qiáng)品牌占70.6%，十強(qiáng)品牌占59.6%。本次調(diào)查報(bào)告首次調(diào)查了有多少專業(yè)經(jīng)銷商在商場(chǎng)中開設(shè)店鋪，全國(guó)有536個(gè)多品牌銷售點(diǎn)，百貨商場(chǎng)渠道的增長(zhǎng)速度仍然高于街邊店的增長(zhǎng)速度，并將持續(xù)保持下去。這表明商場(chǎng)渠道在大城市依然強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)將有越來(lái)越多的品牌店入駐商場(chǎng)。據(jù)思凱樂營(yíng)銷副總陳文閣先生介紹，2012年，思凱樂已經(jīng)入駐全國(guó)大部分核心城市主要商場(chǎng)，大部分商場(chǎng)戶外區(qū)面積在2012年都有大幅提升，這一方面是消費(fèi)者對(duì)于戶外用品需求的提升，另一方面也表明商場(chǎng)對(duì)于戶外品牌的重視度也在與日俱增。據(jù)介紹，思凱樂全國(guó)商場(chǎng)店面目前已逾300家，專柜業(yè)績(jī)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，包括在王府井、卓展，以及大商集團(tuán)，南京的中央、新百，山東的銀座系統(tǒng)、吉林的歐亞系統(tǒng)、遼寧的興隆系統(tǒng)等等大型百貨系統(tǒng)思凱樂專柜業(yè)績(jī)均表現(xiàn)優(yōu)異。最新銷售數(shù)據(jù)還顯示，在北京大興王府井商場(chǎng)以及大慶核心商場(chǎng)思凱樂專柜均摘獲了7月商場(chǎng)的銷售狀元。

SCALER思凱樂繼續(xù)穩(wěn)居戶外核心市場(chǎng)--2012中國(guó)戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)132.4億元

　　《2012中國(guó)戶外市場(chǎng)報(bào)告》還稱，中國(guó)13.44億人口中約有1.5-1.7億人以各種不同方式參與了廣義上的戶外運(yùn)動(dòng)。中國(guó)13.4億人口的龐大市場(chǎng)會(huì)為戶外產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)的購(gòu)買力，在未來(lái)10年內(nèi)使行業(yè)繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的年度增長(zhǎng)率。

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