小小的瓶子,“瓶什么”有這么大的魅力,這個(gè)我有點(diǎn)好奇,于是,我在微博上發(fā)起了關(guān)于鄰家女孩可樂營(yíng)銷的案例分享和評(píng)價(jià),網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)各式各樣,微博整理分享如下:
@SK**77:可口可樂這個(gè)昵稱瓶的營(yíng)銷做法源于澳洲市場(chǎng),主要是通過鼓勵(lì)分享,通過品牌和人的對(duì)話,將“瓶子”擬人化,賦予了產(chǎn)品標(biāo)簽新的文化和語(yǔ)言意義,以及社交功能,到了中國(guó),演繹出了上百種昵稱,其中選擇“鄰家女孩”應(yīng)該是比較特殊,中國(guó)文化中,“鄰家女孩”深入人心,何況又是一個(gè)本土?xí)r尚服飾品牌,非常貼近可口可樂的顧客群85后和90后,這種合作無疑是錦上添花的神來之筆,簡(jiǎn)單直接的產(chǎn)品包裝深度合作,讓“鄰家女孩”不火都不行。
@pi***er:通過關(guān)系,我了解了一組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù):6月,當(dāng)?shù)谝慌煽诳蓸逢欠Q瓶面世后,鄰家女孩在線上開始陸續(xù)發(fā)布與“鄰家女孩可樂”相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng),引起了眾多網(wǎng)友的喜愛與熱議。8月,鄰家女孩在終端門店、官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體上,發(fā)布了“愛可樂,愛鄰家女孩”的營(yíng)銷活動(dòng),確實(shí)在100多個(gè)城市700多家店鋪開展活動(dòng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),多數(shù)門店業(yè)績(jī)暴漲210%、280%、320%、450%,聞?dòng)嵓用说娜藬?shù)和電話絡(luò)繹不絕……這對(duì)傳統(tǒng)意義上的8月淡季,其他品牌有點(diǎn)弱爆了吧。
@飛***世界:現(xiàn)在是社會(huì)化媒體營(yíng)銷時(shí)代了,可口可樂和鄰家女孩的合作,離不開社會(huì)化媒體平臺(tái)的作用,跨界的成功與否,在于合作的品牌理念、顧客群體、傳播渠道等是否有吻合、重疊或者疊加效應(yīng),才能最大化跨界合作價(jià)值,兩大品牌都有著特殊的合作背景,都倡導(dǎo)分享理念,顧客群體都集中在年輕化的85、90后,都通過社交媒體平臺(tái)迅速提升品牌傳播,現(xiàn)在看來,這次合作,是鄰家女孩賺了,借著可口可樂世界500強(qiáng)的品牌勢(shì)頭,一下子在行業(yè)中樹立了領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì),“鄰家女孩”可樂瓶,估計(jì)是今年最亮的瓶子,就“瓶”這點(diǎn),鄰家女孩一下子收獲了知名度、美譽(yù)度和影響力。
@he***ty:我來說兩句,“愛可樂,愛鄰家女孩”的這個(gè)傳播主題有些取巧,可樂營(yíng)銷作為鄰家女孩的品牌推廣活動(dòng),借著可口可樂的東風(fēng),一下子吹響了“愛鄰家女孩”的號(hào)角,博得了顧客的情感認(rèn)同和好感,還是值得學(xué)習(xí)。
@嘿**ing:我身邊有好幾個(gè)朋友都去定制過可口可樂昵稱瓶,什么“鄰家女孩” “文藝青年”“你的親”“屌絲”“天然呆”等等,鄰家女孩這個(gè)案例確實(shí)有點(diǎn)意思,一個(gè)是國(guó)內(nèi)時(shí)尚女裝品牌,一個(gè)是全球最大飲料品牌,聯(lián)合推出的“鄰家女孩”可樂瓶在眾多瓶子中顯得特別親切,鄰家女孩正是抓住了這一點(diǎn),不斷通過互動(dòng)、活動(dòng)、參與等方式,放量推出限量版可樂、限量版T恤等刺激顧客的視覺感官和情感因子,讓活動(dòng)始終處于掌控之中。
@80**90:鄰家女孩敢不敢玩大一點(diǎn),推出自定義屬于自己的“鄰家女孩”,真正的限量版定制,給自己心儀的女孩子,定制“鄰家女孩-草莓裝”“鄰家女孩-檸檬裝”……作為噱頭,會(huì)不會(huì)更火爆,哈哈。
鄰家女孩和可口可樂的跨界合作,稱得上是一次大膽的嘗試,最終目的無非是提升銷量和增加品牌好感度,所以,不難猜到,兩大品牌可能還會(huì)展開一系列的后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng),有想加盟的朋友抓緊了解。
當(dāng)前閱讀:“瓶什么”成功,聊聊鄰家女孩女裝可樂營(yíng)銷
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