可口可樂力捧“鄰家女孩”迅速走紅

分享到： | | | | 2013-8-13 08:15

素有“紅色風(fēng)暴”之稱的可口可樂一改往日簡(jiǎn)約瓶裝風(fēng)格，走起了“賣萌”路線，玩起了創(chuàng)意，新推出的昵稱瓶系列，更是暗藏玄機(jī)。本土?xí)r尚服飾品牌“鄰家女孩”亮相瓶身標(biāo)簽，可口可樂這次出手卓爾不凡，深度合作，直接在產(chǎn)品上打上跨界合作伙伴的品牌標(biāo)簽，直接力捧“鄰家女孩”迅速走紅，背后的陽(yáng)謀我們?cè)囍桓Q究竟。

可口可樂力捧“鄰家女孩”迅速走紅

　　2013年夏天，可口可樂營(yíng)銷出奇招了。

　　跨界合作和“賣萌”都不是可口可樂的獨(dú)創(chuàng)和專利，從淘寶的“親，有什么需要幫助”開始，到劉強(qiáng)東的“今晚，莫名其妙地興奮”，再到星巴克的“賣萌鬧鐘”，用可愛、幼稚的語(yǔ)言做營(yíng)銷噱頭就一刻沒有停止過�；剡^頭來(lái)說，可口可樂這次推出的幾十種昵稱瓶賣萌系列中，為何僅有一個(gè)“鄰家女孩”品牌名列其中？究其原因，所有的昵稱諸如“閨蜜”“喵星人”“快樂帝”“男神”等等昵稱，都缺少“鄰家女孩”得天獨(dú)厚的“賣萌”優(yōu)勢(shì)，筆者做了一下對(duì)比研究。

可口可樂力捧“鄰家女孩”迅速走紅

　　其一，鄰家女孩作為本土?xí)r尚服飾品牌，在行業(yè)中已具有領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣質(zhì)和風(fēng)范，顧客以85后、90后的年輕群體為主，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上擁有近700家終端門店，分布在全國(guó)100多個(gè)城市，近年來(lái)品牌發(fā)展慢中有快，快中有穩(wěn)，品牌一直倡導(dǎo)分享美好與感動(dòng)的理念，與可口可樂面向廣大的年輕消費(fèi)群體，以及近年來(lái)倡導(dǎo)的分享快樂理念不謀而合。兩個(gè)品牌可以在各自的優(yōu)勢(shì)上發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的馬太效應(yīng)。

　　其二，“鄰家女孩”一直是備受追捧的網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯之一，可口可樂這次推出的賣萌昵稱瓶，都是源于網(wǎng)絡(luò)上的流行詞匯，“可口可樂‘賣萌’可以說標(biāo)志著營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入90后時(shí)代�！毙麃喤喽鲊�(guó)際公關(guān)公司的洪磊說過，80后營(yíng)銷的主流方式是用當(dāng)下最紅的明星做代言，靠明星的價(jià)值激起消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。而90后的年輕人，喜歡用更加草根的方式張揚(yáng)自我，以“我”為中心實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的肯定與表達(dá)。相比“大咖”“白富美”“技術(shù)男”等昵稱，“鄰家女孩”更像是年輕女性群體對(duì)自己形象標(biāo)簽的一種認(rèn)可和推崇，更是所有男神心目中的女神、天使，可以說“鄰家女孩”昵稱瓶男女“通殺”都不為過。

　　筆者還了解到，8月，鄰家女孩各地終端門店、官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體上，都發(fā)布了“愛可樂，愛鄰家女孩”的營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合線下近700家終端店鋪，一起分享的這瓶快樂的“鄰家女孩”可樂，活動(dòng)正如火如荼開展著，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，當(dāng)可樂遇上鄰家女孩，會(huì)幻化成可樂女神？還是可樂天使？這個(gè)留給身邊的男神去猜想吧。

　　我想說的是，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目煽诳蓸吠嫫鹆速u萌，混搭上本土?xí)r尚品牌鄰家女孩，擦出的火花，已經(jīng)讓鄰家女孩紅遍了大江南北，如此巧妙、大手筆、深度成功的跨界合作，是不是會(huì)給行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，在不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下帶來(lái)更大的壓力呢？

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