明星助陣：中國風(fēng)---花樣年華旗袍云定制投資項目可行性商業(yè)報告

分享到： | | | | 2013-8-1 11:48

杭州花樣年華服飾有限公司：中國風(fēng)---旗袍云定制投資項目可行性商業(yè)報告；“花樣年華”品牌營運模式：實體專柜+網(wǎng)絡(luò)云定制；（實體專柜：商場直營專柜+加盟商。網(wǎng)絡(luò)定制：花樣年華網(wǎng)站+天貓+易趣+百度+谷歌+微博+微信）

　陳好的旗袍造型濃艷嫵媚

　　6、市場營銷策略
　　本公司將建立花樣年華服飾品牌，品牌名稱以公司名稱花樣年華命名，起到雙重宣傳的效果，降低宣傳費用。我們立足25-45歲的白領(lǐng)、老板娘、家庭主婦、女媛、貴夫人等群體，公司將采取深度營銷策略，集中公司所有力量，致力于高級旗袍的設(shè)計、研發(fā)和營銷，力爭用四年時間，打造成中國最著名的旗袍品牌。

　　6.1產(chǎn)品策略
　　第一年本公司將采取緊跟戰(zhàn)略，即緊跟本行業(yè)實力強(qiáng)大的競爭者，迅速仿制競爭者已成功上市的新產(chǎn)品，來維持企業(yè)的生存和發(fā)展。許多中小企業(yè)在發(fā)展之初常采用該新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的特點是：產(chǎn)品的戰(zhàn)略競爭領(lǐng)域是由競爭對手所選定的產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途，本企業(yè)無法也無須選定；企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的目標(biāo)是維持或提高市場占有率；仿制新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度不高；產(chǎn)品進(jìn)入市場的時機(jī)選擇具有靈活性；緊跟戰(zhàn)略的研究開發(fā)費用小。
　　實施該新產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)鍵是緊跟要及時，全面、快速和準(zhǔn)確地獲得競爭者有關(guān)新產(chǎn)品開發(fā)的信息是仿制新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略成功的前提；其次，對競爭者的新產(chǎn)品進(jìn)行模仿式改進(jìn)會使其新產(chǎn)品更具競爭力；強(qiáng)有力的市場營銷運作是該戰(zhàn)略的保障。
　　我們在初期將采取模仿行業(yè)新潮的款式，然后進(jìn)行創(chuàng)造性的修改，將其變?yōu)槲覀冏约旱目钍�。同時，我們將針對消費者需求，從消費者那里獲得市場所需要的服裝風(fēng)格。
　　我們將成立專門的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊，進(jìn)行市場調(diào)研（競爭者調(diào)查、消費者調(diào)查、相關(guān)性產(chǎn)品調(diào)查等）、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計。
　　另外，我們?yōu)榱诉m應(yīng)個性化消費時代的到來，我們所有的產(chǎn)品和款式在生產(chǎn)數(shù)量上將進(jìn)行嚴(yán)格的控制，避免試產(chǎn)泛濫，將進(jìn)行標(biāo)號編碼管理。
　　6.2價格策略
　　在中國的消費市場，價格驅(qū)動購買仍然是社會的主流；針對價格這一敏感因素，我們將采取成本定價法。嚴(yán)格控制生產(chǎn)和運營的各個環(huán)節(jié)的成本，增強(qiáng)價格彈性，縮短渠道長度，將更大的利益回歸消費者，真正做到物美價廉，貨真價實。
　　我們將對全國所有市場將采取統(tǒng)一定價格，加強(qiáng)對價格的控制，便于對各個經(jīng)銷商的管理和提升品牌形象。

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