樂卡克黃騎衫，贏回運(yùn)動品牌市場丟分

      中國體育用品業(yè)聯(lián)合會日前發(fā)布的《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，國內(nèi)品牌運(yùn)動服、運(yùn)動鞋產(chǎn)品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢。
      國內(nèi)體育用品行業(yè)上世紀(jì)90年代中后期迎來了“遍地黃金”的發(fā)展機(jī)遇，但持續(xù)了十幾年的“盛宴”終于落幕，行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業(yè)將被淘汰。
      然而最近，一些大型商場中，并沒有出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動大牌的身影，取而代之是以“快時(shí)尚”、“輕奢侈”的品牌H&M，由此可見，運(yùn)動品牌的市場份額正逐漸被“快時(shí)尚”、“輕奢侈”類型的商品所侵占，這種現(xiàn)象的演變，再一次給運(yùn)動品牌商敲響了警鐘。分析人士認(rèn)為，“同質(zhì)化”是運(yùn)動品牌的軟肋，而“快時(shí)尚”、“輕奢侈”則贏在個(gè)性。
      近日， 隨著法國本土承辦第100屆世界影響最廣、規(guī)模最大、比賽水平最高的環(huán)法自行車比賽，一個(gè)擁有一百三十多年的運(yùn)動服裝品牌，被推向了人們的視線，它就是環(huán)法賽贊助商樂卡克。環(huán)法賽上黃騎衫的耀眼，為運(yùn)動服裝市場份額的扭轉(zhuǎn)提供了契機(jī)，讓整個(gè)運(yùn)動服裝行業(yè)看到了希望。
       樂卡克運(yùn)動服飾品牌誕生于1882年，其品牌不僅僅是三色的體現(xiàn)，更是一段法式浪漫的滲透；其LOGO不僅僅是公雞的展示，更是一種法國經(jīng)典的沉淀。它打破了以往傳統(tǒng)運(yùn)動服裝寬松無形、款式單一的缺陷，以 “法國原創(chuàng),東京韻味”為主，其產(chǎn)品融合了法國的浪漫氣息與日本的精致典雅，并以“把體育的競技與休閑和生活方式相結(jié)合”作為品牌使命，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。其設(shè)計(jì)簡潔，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，注重細(xì)節(jié)，結(jié)合時(shí)裝特色，使運(yùn)動服變得有型有款，時(shí)尚陽光。
      從環(huán)法賽的起點(diǎn)到終點(diǎn)，每個(gè)賽段上都涌現(xiàn)著勇敢與不斷拼搏的選手，樂卡克也陪伴著他們付出努力與汗水，賽事總積分第一的車手就能身披黃騎衫征戰(zhàn)其他賽段，不斷向最終的冠軍發(fā)起沖擊。 而多次征戰(zhàn)在環(huán)法賽上的樂卡克，更是贏得了法國乃至國際運(yùn)動者的寵愛和認(rèn)可。
      一個(gè)品牌的美譽(yù)，不單靠表面的時(shí)尚與奢侈，更多的是要看支撐品牌的內(nèi)涵。樂卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結(jié)局，擁有一件黃騎衫，就相當(dāng)于讀懂了一個(gè)有歷史沉淀的故事。樂卡克黃騎衫的追捧熱潮才剛剛開始，未來，黃騎衫的標(biāo)志將會像環(huán)法賽一樣，走向更寬廣的國際化舞臺，為運(yùn)動品牌贏回丟失的市場。