“天使”的翅膀 專訪歐陸天使品牌董事長葉潔

     你我無從得知中國品牌的明天會是怎樣，但我們肯定的是，它會由這些品牌的經(jīng)營者今天的所思所想、所作所為、所追求所堅(jiān)持而決定。
2012年，歐陸天使品牌董事長葉潔毅然決定將其品牌風(fēng)格進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。而今天，轉(zhuǎn)型后的歐陸天使品牌仿佛被插上了翅膀……
           
     還清晰記得3月12日，記者第一天來到上海國際時(shí)尚服飾展覽會 （Mode ShanghaiENK）的場面，洋洋灑灑的人流蔓延在匯集了國內(nèi)外206個(gè)品牌的展館之中，走走停停。如果說觀眾“走”是因?yàn)闆]有被吸引，那么“�！币欢ㄊ且�?yàn)樾岬搅松虣C(jī)，可別忘了，發(fā)現(xiàn)市場“新黑馬”可是太多觀眾此行的目的。
與葉潔的采訪也是在多次被打斷下完成的，因?yàn)椴粩嘤腥诉M(jìn)來與她攀談，展位上也不乏拍照、談?wù)撝�的圍觀者。第一次來到上海參展的溫州女裝品牌歐陸天使顯然是這批“新黑馬”其中之一。這也是在意料之中的事，與北京舉辦的CHIC展不同，ENK展會中的每一個(gè)展位都是相同的格局，并且沒有過多的裝修，大多數(shù)的品牌都只是將自己當(dāng)季的新品帶到展會上“一掛”，進(jìn)行展示。而用心的“歐陸天使”卻帶來了不少陳列的道具，復(fù)古的老式唱片機(jī)、屏風(fēng)、中島展示桌等等，這在“同質(zhì)化”的展位中，還是很抓人眼球的！

     轉(zhuǎn)型不是空穴來風(fēng)

     業(yè)界人士都知曉，溫州品牌一向低調(diào)，并不熱衷于宣傳或是參加“外部”的活動。而這一次作為溫州品牌代表的“歐陸天使”來到上海參展，其實(shí)是與品牌在去年進(jìn)行“風(fēng)格”的轉(zhuǎn)變有很大關(guān)系。一向以成熟氣質(zhì)示人的“歐陸天使”在其2012年秋冬季新品中一改往日的風(fēng)格，轉(zhuǎn)身將目標(biāo)顧客鎖定在心理年齡25-35歲的女性身上。品牌不再“沉默”了，它的款式變得年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化�！耙�?yàn)闀r(shí)代變了，新時(shí)代的女性是消費(fèi)市場的主力軍，她們的思想更加前衛(wèi)，懂得認(rèn)知和主宰自己的魅力，她們追求時(shí)尚個(gè)性的款式，而不再是一成不變的沉悶”歐陸天使品牌董事長葉潔這樣告訴記者。然而，這一定位的轉(zhuǎn)變也讓品牌在這一季收獲頗多，新產(chǎn)品一上市就有了不錯(cuò)的回饋，銷售業(yè)績較之前有大幅度的提高，不僅收獲了很多新的消費(fèi)者，連過去的老顧客也覺得它為自己注入了活力，開始重新審視這個(gè)品牌了。

     這一重大的轉(zhuǎn)變仿佛是為品牌插上了一雙騰飛的翅膀，抵達(dá)女人的內(nèi)心。

     當(dāng)問起這次參展希望獲得怎樣的收益時(shí)，葉潔說，“收益是每個(gè)參展商都想要的，比如提高知名度，找到好的客戶等等，但是歐陸天使更希望通過這個(gè)平臺去看看其他品牌的優(yōu)點(diǎn)，找到的自己的不足，然后不斷進(jìn)步。”

      有備而來的“天使”

     并不是所有的品牌老總都能親自去把握品牌風(fēng)格，特別是在溫州，設(shè)計(jì)師的流動性很大，不少企業(yè)都為缺少人才而連連叫苦，沒有好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也成為眾多企業(yè)的老大難。而對于這樣的困境，“歐陸天使”的出現(xiàn)更像是有備而來。
     “好的設(shè)計(jì)師有人挖，設(shè)計(jì)師的流動性是我們很難把握的。但是‘歐陸天使’并不怕這樣的失去，因?yàn)槲覀兊亩ㄎ欢际亲约喊芽氐�，而不是哪一位設(shè)計(jì)師來控制�！辈还苁悄奈辉O(shè)計(jì)師來到歐陸天使，都要按照它的品牌風(fēng)格去設(shè)計(jì)，并不是它為了跟隨哪一位設(shè)計(jì)師的思想而改變，并且每一季的新品葉潔都會親自過目，從款式、版型到面料，不會錯(cuò)過任何一個(gè)細(xì)節(jié)。歐陸天使就是這樣一路走來的，而葉潔也是吸取了不少來自朋友的經(jīng)驗(yàn)�！拔疑磉吅芏嗯笥讯际亲�服裝生意的，那時(shí)還在做織布廠生意的我就在想，將來一定要做自己的品牌，因?yàn)槠放剖钦嬲�能夠傳承下來的，就算過了一百年或者兩百年后，它也會一直存在�！�
     如果品牌的經(jīng)營者，放棄了“將品牌作為賺錢的方式”這個(gè)念頭，而把“發(fā)展品牌”當(dāng)作一生的事業(yè)，那么我們就有理由相信，由中國品牌制作出的時(shí)尚夢將會著陸于現(xiàn)實(shí)。葉潔就是滿懷著這樣的堅(jiān)持，“歐陸天使”也正是憑借著這樣的耐力一路走來，不斷完善，不斷提升。